丧葬用品市场混乱 古驰在香港殡葬业打假

奇葩的丧葬用品

还记得去年年底冲击IPO的首家冥币公司吗?去年的 12月24日，广州一家主营冥币正式申请登陆新三板。历来A股多奇葩，而据《金融时报》报道，意大利奢侈品品牌古驰，正在要求香港殡葬商店停止出售该时尚公司旗下手袋的纸质版祭品。令人咋舌的是，这些纸质包包和时装是供逝者使用的。

长这样：

传统中国的清明节和中元节祭祖，纸钱、纸屋是主品。随着人们的品位和经济情况的转变，在中国的香港及其他城市，焚烧祭品的范围已扩张到iPad、按摩椅和名牌手袋等时下流行产品的纸模型。

根据国家统计局的数据，2015年我国65岁以上人数达1.38亿。据中金公司研究报告显示，预计2017年殡葬业规模达993亿元，复合增长率为17.0%。

完整的殡葬服务包括从派车接尸开始，长长的殡仪服务收费开始了：准备寿衣、接尸、穿脱衣服、消毒和冷藏尸体、化妆、灵堂守灵、住宿、茶水餐饮、花圈、火化、骨灰盒、墓地等。

除了火化等少数几个环节是国家民政部门硬性定价外，寿衣、花圈、骨灰盒、墓地等增值服务的定价只要报备一下主管部门即可。近年来形成了办‘白事’的殡葬一条龙服务。经过10多年的发展，逐渐产业化和规模化。

据此前媒体的报道，我国家庭完整地办完一桩丧事通常都要花一两万元，一户人家丧葬费用平均在1万到1.5万元之间。有些家属较为讲究，为了尽孝心，需要讲排场的，增加一些其他项目，例如请白事乐队服务、放礼炮、摄像、用鲜花花圈等，前前后后的花销根本没有上限。

在整个殡葬产业链中，“白事”的花销仅为冰山一角。事实上，一个家庭中从有人去世，到逝者入土为安的花费还远不止于此，殡葬产业的整体规模也极为可观。一方面是政府相关部门近年来下了很大力气整顿殡葬服务市场，倡导绿色人文殡葬，推广树葬、海葬、骨灰墙等节约用地的丧葬方式;另一方面是民众每年都会发出的“死不起、葬不起”的呼声。

代客祭拜殡葬业商机大在一切追求便利的时代，清明扫墓代订供品、代客祭拜与网络追思等服务，如今大受欢迎，殡葬业者在清明节趁势推出各式各样便利服务，企图借此刺激销量。

据悉，目前流行的代订祭品、代拜服务，已推出两三年了，近年来需求越来越多，一方面是民众接受度愈来愈高，另外是许多客户居住在海外或是工作忙碌，无法在清明节扫墓，即使标价并不低的殡葬用户依然大受欢迎。

代客祭拜时会拍照存档，客户还可以将思念化为文字，寄给陵管中心代为焚烧传达给先人。炒得很热的网络追思，也是由个人专项服务延伸而来，只要客户在网络上留言，就可把留言列印出来，烧给先人，并且配合拍照与网上刷卡。事实上，业者投入大量成本主要看好的还是增加纳骨塔与生前契约销售的商机。只要服务做得好，清明节就是销售产品的最佳时机。