包贝尔补办婚礼伴娘柳岩被扔引争议 明星婚礼已成营销利器

昨天(3月30日)是娱乐圈演员包贝尔和包文婧的大婚日子，微博早早就被刷屏，不过，和“隆诗恋”、“ah夫妇”等不同的是，微博上一段伴郎团将伴娘柳岩扔下水的视频让部分网友气愤不已，有网友认为，普通人闹闹洞房也就算了，明星作为公众人物这样做实在不妥。也有不同的观点，媒体人刘春表示，不过是朋友间闹闹，关你们什么事。

伴随着微博等社会化媒体的不断发展，不同于成龙、刘德华等老牌明星的隐婚状态，如今明星谈恋爱结婚在社交网络上大方公布，粉丝和观众们也大方送祝福，明星的“婚俗”悄然发生了变化。

近年来，商家借着明星婚礼营销已成行业共识。婚礼营销已成为明星包装、宣传自己的事件营销利器。从婚礼必用酒店、酒席、婚车、钻戒、婚纱到饮料、喜帖、结婚照、礼品，都有商家心甘情愿地为明星们买单，甚至还能收到“临时代言费”。

拿互联网花礼品牌roseonly来说，在黄晓明杨颖夫妇和吴奇隆刘诗诗夫妇的婚礼现场， 所有的花束都被roseonly承包了。不仅如此，在微博和官网都能刷到明星们的拿着roseonly的花。据了解，玫瑰花是厄瓜多尔玫瑰进口玫瑰。Roseonly的标语是“一生只送一人”，也有人称，不过是“一个账号送一人”。

说到底，品牌借助明星的影响力提升品牌价值，明星又节省了婚礼费用，这种强强联合合作共赢的方式受到了不少商家和明星的追捧。通过明星婚礼这一良好时机，整合各种资源，可以提升自身在大众中的影响力和感召力。明星通过婚礼塑造了积极向上，健康亲民的形象，让大家更加喜爱他们，贴近他们。学会利用事件营销，同时懂得与公众和媒体的分享，才能塑造更好的价值去提升自身的形象。

从一些明星的婚礼策划、组织和事后效果看，明星们把握事件营销利器的境界、给事件营销实战提供了一些参考与借鉴。所谓事件营销，是指通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并促进产品或服务销售的手段和方式。

事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的;如果操作得好，许多有价值的新闻都是免费的。一件新闻意义足够大的公关事件能充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望，如果整合得好，能够达到正面的宣传效果。

明星与商业从来就是分不开的两个群体，如今借助互联网社交平台为营销做了一个完美的融合，未来也许还会加入慈善等因素进行更好的宣传。也有人说，毕竟是结婚，太过商业化了会玷污婚礼的纯洁性。不过，只要当事人幸福，这些形式也只是小事吧。