乐视积极拓展红酒电商平台 芈月传文化将被植入造芈酒

乐视最近可谓是风生水起，前有停牌宣布国际化，后有快播事件被心机，其实这对乐视来说都不什么大事，那么眼下对乐视来说什么才是最重要的，那就是更换全新的logo并且化千万美元买的新域名，还有就是乐视旗下的“网酒网”获得了2亿的A轮融资。

那么，令人费解的是一个以手机电视为主的科技公司怎么去卖酒了?难道其中有什么猫腻?不过这也不足为奇，相比之下，搞体育、搞其他生态系统来说，搞酒并不算太出格，但是笔者细细一考虑，贾老板似乎也不会这么草率。

对于此次融资，乐视向外界透露出了一个重要的信号，那就是网酒网将从“高端的葡萄酒垂直销售电商”转型为“生活消费类生态电商”，此举要是转变成功了，那么对乐视的电商平台布局的成功。那我们先把电商平台这事放一边，剖析一下卖酒这件事情。

众所周知，目前的酒类行业线上渠道是一个重要的拓展渠道，自从反腐以来，很多酒商就莫名的躺枪，更有甚者直接被腰斩，连茅台这样的企业都不得不低下头颅。拓展一些低价的茅台渠道。并且从2013年开始就全力打通线上渠道，截止去年，酒类行业才开始出现逆转。

目前，从网酒网布局来分析，为什么最近才开始选择A轮融资，并且积极挂牌新三板，这就不的不提乐视的这盘生态大旗——乐视酒业。在过去的两年间他们的主要客户都是招行、中行等这样客户，而且从此次选择融资的对象来看，也差不多都是国有银行，几乎没有吸收互联网风头机构的任何投资。从这点来看贾老板似乎考虑的很全面。

并且从目前的转型情况来看，似乎还是比较成功的。股改基本完成，乐视控股地位还是相对比较稳定，这对于高端葡萄酒销售还是起到了一定的积极作用。并且对于未来品牌化将是一个比较好的助力。另外值得注意的是芈酒的品牌注入，显然是一个影视行业的衍生品。并且通过对文化的确立然后挖掘影视内容，对产品进行高度植入，这样的方式将可能持续打造一个新品牌。

从现在市场格局来看，我国在国际上已经是一个红酒产销大国了，而且未来极有可能成为世界第一红酒的生产国和消费国，从目前中国人消费习惯跟水平上来讲，红酒是越来越受到市场的欢迎。

随着人均收入的不断增长，中国人在消费结构上未来将有很大的变化，而且对于生活的水平和质量的要求也在慢慢提高，那么红酒行业将无疑是一个受益行业。并且中国的红酒市场的规模已经远远超过了1000亿，并且在不久的将来还将达到2000亿。可见中国市场份额之大。

但是，未来中国红酒产业将不断面临外围市场的挑战，这将成为一个不争的事实。并且未来，中国红酒市场将呈现出一种资源全球化、文化本土化、高端消费化的趋势。并且随着文化植入的不断加深，自有品牌的影响力将不断的增强。笔者认为，这也就是乐视酒业生态系统的一个根本所在。