谷歌终于不再矫情 但中国市场也不是你想回就回

在2010年强势宣布退出中国市场后，谷歌虽然怀揣一颗回归的心，但鉴于国内复杂的意识形态以及自身的脸面，始终是咬住不松口。近期，谷歌高管却一反常态地表示，愿意借Android应用重返中国市场。虽然明显是被苹果逼得没了退路，中国又有如此庞大的移动用户市场令其垂涎，但小编还是想说一句，谷歌你终于不矫情了。

谷歌当年滚出中国不得不说颇为狼狈，因为涉黄被央视举报，有关部门开始彻查，之后要求谷歌所有搜索结果必须让中国政府审查才可以，傲气的谷歌自然是死活不干，于是被直接赶出了中国市场，近20%的市场份额拱手让于国产，域名直接跳转到香港服务器也没能让其苟延残喘，随着总裁李开复宣布离职，也就是树倒猢狲散。如此深刻的教训，谷歌本该彻底远离中国市场才是，如今主动抛出和解信号，谷歌也是自觉不好意思。口气完全没有当年宣布撤出中国市场的那种决绝，反倒是充满了观望和试探。

谷歌产品高级副总裁皮查伊是这样表态的，“我们已经看到，由于Android的用户很广泛，中国开发者对于谷歌Play有很大的兴趣。如果我们可以找到一种模式，为这些用户提供服务，那么这将是我们的优先工作。因此我并不认为中国市场是一个黑洞。这是一个巨大的机遇，而我们可以扮演一种支持平台。未来，我们也有机会提供其他服务。”很明显，谷歌试图通过单纯的产品渗透来达到曲径通幽的效果，但很明显，中国不是一个谷歌想来就来想走就走的市场。

根据皮查伊的说法，谷歌主要想发力的领域在于移动支付、安卓应用、商务和企业应用等。苹果尤其是iphone6/6 plus在中国的成功，确实对谷歌刺激不小，但是谷歌向从中分一杯羹也不是那么容易。

首先，还是来自苹果的竞争。根据市场研究机构IDC最新数据显示，智能手机市场依旧是ios和Android两大平台的竞赛，其中ios在2014年四季度市场份额达到19.7%，同比增2.2%;Android为76.6%，相较于去年的78.2%略有下滑。出货量方面，IOS全年达到1.927亿部iphone，但Android手机也创造了新的里程碑，去年出货量突破了10亿台。虽然数字上差距依然不小，但这是苹果一人在战斗所取得的成果，且让人无法忽视的是，无论是硬件还是软件，ios近两成的份额创造了更大的收益。摆在谷歌面前的形势却是，很多采用Android系统的手机并未搭载相应的谷歌应用，Nexus也未获得广泛认可。或许正是出于这个考虑，才会流传出下一代Nexus手机将由国产品牌代工，合作对象已经敲定为华为，如果消息属实，这表明谷歌确实不仅在尝试改变安卓手机的生产趋势，更在试图对安卓系统底层进行改动，毕竟以往为谷歌代工的都是HTC、Moto以及LG等神机。

当然谷歌此举背后，看中的还是中国大陆这个潜力巨大的市场，苹果跃升中国智能手机第一份额所带来的红利，让所有厂商是羡慕嫉妒恨，谷歌当然清楚其中的利害关系。但很明显，苹果也不会轻易放弃这个来之不易的成绩，如何打败苹果这个最强大的对手，以谷歌目前的实力真要好好斟酌一番。

其次，来自国产品牌的竞争。中国本土手机制造商近年来崛起之势是非常之快，他们使用的又是自家的安卓系统，谷歌自然想将其拉入麾下来抗衡苹果和三星的竞争。但是要让小米、华为、中兴、联想等心甘情愿在自家定制系统中搭载安卓应用，谷歌单纯来硬的估计只会是适得其反。中国本土手机厂商，对于Android的应用和再开发已经“如火如荼”，最成功的小米MIUI，从应用中赚取的利润已经成为其主要商业模式，断然不会轻易放弃。而且一系列迹象表明，各本土品牌已经在做准备以应对谷歌可能采用的收网之战。鱼死网破还是和谐共处，谷歌得掂量清楚其中的利害关系。

再次，百度等的阻饶。当初谷歌被成功赶出中国，百度可谓功不可没，如今谷歌想回归，百度自然不会让其轻易得手。况且，在商业应用方面，百度也一直在精心布局，百度深知谷歌的实力，自然不会纵虎归山。在意识形态依旧复杂的情况下，谷歌想借产品渗透也并非那么容易。

至于apple pay和Android Pay之间的移动支付之战，虽然一直盛传苹果在和银联以及支付宝在进行合作洽谈，但一直是只听风声不见下雨，相信其中遇到的阻力不少，而此次春节红包大战，估计也让这两个野心家看到其中的机会。是独自各个击破还是携手合作，摆在苹果和谷歌面前的倒是有不少选择。