苹果营收利润狠打脸三星 出货超小米华为成中国第一

北京时间1月28日凌晨，苹果公司公布了2015财年第一财季(实为2014年Q4季)业绩。数据显示，苹果公司第一财季净营收为745.99亿美元，比去年同期的575.94亿美元增长30%，创下历史新高;净利润为180.24亿美元，比去年同期的130.72亿美元增长38%，同样创下历史新高。具体到各区域，美洲部门营收为305.66亿美元，比去年同期的247.89亿美元增长23%;大中华区营收为161.44亿美元，比去年同期的94.96亿美元增长70%。

具体到各产品贡献率，财报显示：2015 年第一财季，苹果共销售 7450 万部 iPhone、2142 万台 iPad 以及 550 万部 Mac。来自于 iPhone 的营收为 511.82 亿美元，比去年同期的 324.98 亿美元增长 57%;来自于 iPad 的营收为 89.95 亿美元，比去年同期的 114.68 亿美元下滑 22%;来自于 Mac 的营收为 69.44 亿美元，比去年同期的 63.95 亿美元增长9%。

苹果再次狠狠打脸三星

苹果营收、利润双双破纪录再次狠狠打脸三星，根据三星电子(不代表三星集团)官方微博本月初刚公布的2014年Q4财报，三星电子运营利润比去年同期下降37%(详细财报有待一月底公布)，或降到5万亿韩元(约合45.5亿美元)，已经是连续五次出现下滑。在智能手机领域，三星一贯的机海战术处境尴尬，在高端市场拼不过苹果，中低端又打不过小米、华为，还维持了营销上大笔砸钱的“豪放做派”，确实让三星电子业务报表不太好看。

三星电子只是庞大的三星集团的一个部分，所以其财报不能代表三星集团的整体表现，三星集团每到财报不景气时，也会及时做好“危机经营”的准备。市场调查机构IC Insights昨日公布了“2014全球半导体企业50强”名单，三星电子居于英特尔之后，占据亚军位置，其销售额达到372亿美元，同比增长约8%，就证明三星很早就开始布局的芯片、物联网等产业已经反哺三星智能手机业务。财报也显示，三星芯片业利润在2014年Q3季就已经超过移动业务利润，堪称典型的“东方不亮西方亮”。而2014年若不是苹果有意强化去三星化，三星芯片及三星电子营收利润应该会更好看。

值得关注的是，苹果新款iphone有望重新启用三星为其代工下一代A9芯片，韩国媒体公布的数字是三星将负责75%的iphone芯片订单，目前三星在2012年投资建立的奥斯汀工厂已经投产，如果双方真的能重新达成合作，它会是生产苹果芯片的理想场所。

苹果2014Q4出货超小米跃升为中国第一

根据调研公司Canalys今日发布的一份报告显示，得益于iphone6/6 plus的热销，苹果公司2014年Q4季出货量超过小米成为中国智能手机市场头号厂商，排名第二、第三的则分别是三星和华为。结合雷军公布的小米手机2014年度出货量为6112万台(含海外市场的32万部)，Q1到Q4出货量分别为1100多万台，1500万台，1800万台以及1700万台，而IHS iSuppli中国研究总监王阳(@Kevin王的日记本)根据他和大部分厂商的直接狗头和调研结果，小米全年出货量在6500万台(统计的是ship-in销量，即厂商卖给消费者，渠道商或者运营商等的数字)，其中第四季度出货为1950万部(含外销)。而苹果公司公布的数据是，2015年第一财季共卖出7446.8万部iPhone，比年同期的5102.5万部增长46%，一个季度的销量就能让小米、华为、三星干上12个月，差距真的不是一点两点。

调研公司Canalys在报告中还提到单机利润，“苹果手机的平均售价相当于其最强劲对手产品售价的近2倍”，虽然说智能手机厂商因为小米“高配低价”的产品策略而告别手机暴利时代，但苹果由于其品牌溢价，单机利润依旧是相当高，这让小米、魅族等在中低端市场拼的你死我活，还挣不到什么钱的厂商是羡慕不已，华为削减中低端产品线， 扩充高端产品线的直接原因也在这里。

总体来说，小米取代三星成为国内智能手机出货第一时间还不是特别长，如今“高配低价”策略执行起来也是后继乏力，饥饿营销更是饱受诟病，谋求向国际市场进军又遭受专利战，在内忧外患之际，又遭遇到苹果这个强劲的对手和自己抢位子，小米的日子真是不太好过，这或许也就是高处不胜寒的最好写照了。