2015-2020年中国电视台运营情况与发展战略规划分析报告
企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策，回报将无从谈起
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+-1.1 电视台定义及产业链分析
1.1.1 定义
1.1.2 产业链
+-1.2 电视台运营外部环境分析
+-1.2.1 电视台运营政策环境
（1）行业相关政策汇总
（2）“制播分离”的影响
（3）“限娱令”、“限广令”的影响
+-1.2.2 电视台运营经济环境
（1）经济与电视广告关联性
（2）城市化进程的影响
+-1.2.3 电视台运营社会环境
（1）人口结构特征分析
（2）居民文化消费情况
（3）电视观众收视特征
+-1.2.4 电视台运营技术环境
（1）网络技术发展的影响
（2）通讯技术发展的影响
（3）数字技术发展的影响
（4）“三网融合”发展及影响
+-1.3 中外电视产业经营特征比较
+-1.3.1 国外电视产业经营特征
（1）市场竞争与垄断经营
（2）多元整合与规模经营
（3）跨国发展与全球经营
（4）法制管理与自由经营
+-1.3.2 中国电视产业经营特征
（1）双重属性与有限经营
（2）广告为主与多元经营
（3）产业整合与本土经营
（4）法律不完善无序经营
+-2.1 广告行业运营情况分析
2.1.1 广告行业市场规模分析
+-2.1.2 广告行业不同媒体格局
（1）2014年广告业各细分广告收入规模变化情况
（2）2014年广告花费月度变化情况
+-2.1.3 广告行业投放格局分析
（1）2014年广告投放行业分析
（2）2014年广告投放企业分析
（3）2014年广告投放品牌分析
+-2.1.4 广告行业发展趋势分析
（1）广告与营销一体化
（2）集团化与专业化发展
（3）本土与国际接轨
（4）媒体投放效果可测性要求提高
（5）广告行业越来越重视资本运作
（6）数字化技术成为影响广告业发展的重要力量
（7）广告行业的竞争趋向两极化
（8）投资并购是未来的发展趋势
2.1.5 广告行业发展前景分析
+-2.2 电视剧行业运营情况分析
2.2.1 电视剧制作能力分析
+-2.2.2 电视剧进口情况分析
（1）进口剧播放情况
（2）进口剧题材类型
2.2.3 电视剧制作行业格局
+-2.2.4 电视剧行业主要问题
（1）行业资本泡沫多
（2）电视剧出口不力
+-2.2.5 电视剧行业发展趋势
（1）“一剧两星”政策实施，电视剧产量下降，制作成本提高
（2）电视剧播出份额受综艺节目影响有限
（3）“独播化”推升优质电视剧需求
（4）优质电视剧价格上涨趋势仍将持续
（5）优质剧与普通剧价格差距持续扩大
（6）国内定制剧将占据主流市场
+-2.3 电影产业运营情况分析
2.3.1 电影生产能力分析
2.3.2 电影进口情况分析
2.3.3 电影产业经营情况
+-2.3.4 电影产业竞争格局
（1）制片机构市场份额
（2）发行机构市场份额
+-2.3.5 电影产业发展趋势
（1）我国电影市场未来仍将保持快速发展
（2）巨幕投资成为影院建设重要影响因素
（3）电影相关产业与衍生品起步发展
（4）新媒体发展，开拓电影市场新渠道
+-2.4 在线视频行业发展分析
2.4.1 在线视频行业发展现状
2.4.2 在线视频行业收入构成
2.4.3 在线视频广告市场规模
+-2.4.4 在线视频行业发展趋势
（1）移动端商业化深入
（2）自制内容营销价值逐渐上升
（3）互联网电视大势所趋
（4）大电影成为发展趋势
（5）视频广告产品化
（6）行业投资并购趋势加强
+-2.5 其他传统媒体发展情况分析
+-2.5.1 期刊行业发展情况分析
（1）期刊行业发展现状分析
（2）期刊广告市场发展分析
（3）数字期刊发展现状分析
（4）期刊行业发展趋势分析
+-2.5.2 报纸行业发展情况分析
（1）报纸行业发展现状分析
（2）报纸广告市场发展分析
（3）数字报纸发展现状分析
（4）报纸广告发展趋势分析
+-2.5.3 广播行业发展情况分析
（1）广播行业发展现状分析
（2）广播广告市场发展分析
（3）广播广告发展趋势分析
+-3.1 电视台发展现状分析
+-3.1.1 电视台发展历程回顾
（1）创始阶段：（1958年——上个世纪70年代末）
（2）发展阶段：（上个世纪80年代）
（3）市场竞争阶段：（上个世纪90年代）
（4）整合与数字化阶段（21世纪初至今）
3.1.2 电视台数量变化趋势
3.1.3 电视频道数量变化趋势
+-3.2 电视产业发展基础
3.2.1 电视转播发射台数量
3.2.2 有线电视用户数量
3.2.3 数字电视用户数量
3.2.4 数字付费电视用户数量
3.2.5 电视人口综合覆盖率
+-3.3 电视节目制播情况分析
+-3.3.1 电视节目制作情况分析
（1）电视节目套数
（2）电视节目制作时间
3.3.2 电视节目播出情况分析
3.3.3 电视节目覆盖率分析
+-3.4 电视台收视情况分析
3.4.1 电视收视量变化情况
+-3.4.2 电视收视量的观众特征
（1）全国电视观众规模达12.78亿
（2）电视观众性别结构维持稳定，与人口性别构成差别不大
（3）中青年观众比例较大，观众凸显年轻化特征
（4）中低学历观众是主体受众群体，高学历观众占比最少
（5）无业群体占据观众比例较大，高层人士所占比例较小
（6）中高收入观众所占比例较大，电视观众收入水平的区域差异明显
+-3.4.3 电视收视量的观众行为
（1）全国七大行政区中，有六个地区2012年观众人均每日收视时间高于2011年
（2）女性观众人均收视时间多于男性观众
（3）老年观众收视稳中有升，中青年观众收视衰减
（4）中等学历观众收视时间较长，所有教育程度观众人均收视时间均比2011年上升
+-3.4.4 电视收视量的全年走势
（1）2012年全年收视走势高峰迭起，收视水平回升
（2）北方地区各时期收视普遍偏高，冬、春季优势最为明显
（3）女性观众全年收视表现略优于男性观众
（4）中老年观众时期收视规律相对稳定，青少年群体时期收视特征明显
（5）中等文化程度观众拥有全年收视优势，小学文化程度观众拥有时期收视高潮
+-3.4.5 电视收视量的全天走势
（1）全天收视规律基本稳定，黄金资源略有萎缩
（2）观众全天收视走势呈现出区域性差异特征
（3）女性观众多数时段收视高于男性观众，男性观众清晨和深夜收视略高于女性观众
（4）生活习惯、工作安排影响不同年龄观众每日收视走势
（5）不同文化程度观众每日收视走势呈现差异
（6）周末白天收视率明显高于工作日
+-3.5 电视台创收情况分析
3.5.1 电视台创收规模分析
+-3.5.2 电视广告市场发展分析
（1）电视广告花费和时长分析
（2）电视广告投放额变化
（3）电视广告投放行业分布
（4）电视广告发展前景预测
+-4.1 电视台五力竞争模型分析
4.1.1 上游供应商议价能力
4.1.2 下游客户议价能力
4.1.3 行业潜在进入者威胁
4.1.4 行业替代品与服务威胁
4.1.5 行业内部竞争格局
+-4.2 各级频道收视格局分析
4.2.1 各级频道总体收视格局
4.2.2 各级频道时段收视表现
4.2.3 各级频道竞争力分析
+-4.2.4 各级频道在不同观众群体中的竞争表现
（1）在不同性别观众中的市场份额
（2）在不同年龄观众中的市场份额
（3）在不同学历观众中的市场份额
（4）在不同职业观众中的市场份额
（5）在不同收入观众中的市场份额
+-4.3 各级频道收入格局分析
4.3.1 电视广告投放频道格局
+-4.3.2 电视广告投放排名情况
（1）广告投放额排名前十的省级卫视频道
（2）广告投放额排名前十的省会城市电视台
4.3.3 各级频道广告收入情况
+-4.3.4 各级频道广告投放行业与品牌
（1）中央电视台广告投放行业与品牌
（2）省级卫视广告投放行业与品牌
+-5.1 电视节目市场格局分析
5.1.1 全国市场各类节目的收视份额
+-5.1.2 各级频道主要节目类型收视表现
（1）中央台和省卫视频道
（2）省级地面频道和城市台频道
+-5.1.3 不同观众群体对不同节目类型收视表现
（1）不同性别和年龄观众对各类节目的收视比重
（2）不同受教育程度和收入观众对各类节目的收视比重
（3）不同职业观众对各类节目的收视比重
+-5.2 电视剧运营情况分析
+-5.2.1 电视剧的创作与播出
（1）六成电视剧属原创，改编型作品居辅助地位
（2）类型化创作趋势出现，小众题材更容易出名编
（3）主创团队在收视市场的表现
+-5.2.2 电视剧的发行与播出
（1）2014年共审批发行电视剧429部、15983集
（2）制作机构羸弱分散，“1部剧”公司占近八成
+-5.2.3 电视剧的播出与收视
（1）2014年首播新剧约350部，35%在卫视播出
（2）播收份额齐跌，但仍为电视市场支柱
（3）热播与热视题材高度集中
（4）卫视和地面频道电视剧收视题材选择出现差异化
（5）电视剧收视时长
（6）独家首播剧占卫视首播剧的55%
+-5.2.4 各级频道电视剧竞争格局
（1）卫视收视份额上升，地面持续萎缩
（2）不足1/4的卫视电视剧收视率破1%
（3）独家首播成为竞争利器，多家首播胜在联合
5.2.5 引进剧播出与收视情况分析
+-5.3 综艺娱乐节目运营情况分析
+-5.3.1 综艺娱乐节目整体收视情况
（1）综艺节目收视分钟数基本保持稳定，较2013年有所下降
（2）综艺市场周末竞争激烈，周四收视量有所增加
（3）综艺节目白天时段收视有所上升
+-5.3.2 综艺娱乐节目收视竞争格局
（1）各级频道综艺节目收视格局基本稳定，省级频道份额有所上升
（2）各级频道综艺节目收播比重基本稳定，省级非上星频道资源使用效率上升明显
（3）强势频道综艺节目形成差异化的受众定位，区隔竞争
+-5.3.3 各级频道综艺娱乐节目发展动向
（1）中央台：首次尝试“现象级”节目
（2）省级上星频道：真人秀类型节目充斥银屏，类型更加多元化
+-5.3.4 综艺娱乐节目总体发展特点分析
（1）“大投资”VS“大回报”
（2）“合作研发”成为新的版权合作模式
（3）自制综艺激荡互联网
+-5.4 新闻节目运营情况分析
+-5.4.1 新闻节目整体收播情况
（1）观众电视收视时长略有反弹，新闻节目收视表现稳定
（2）新闻节目收视主要集中在18：00-20：00时段，全天有两个明显收视高峰
（3）全年新闻节目收视走势主要受重大新闻事件影响
（4）每周前三天新闻节目收视时间相对最长
（5）综合新闻仍占据收播主体，新闻评述类节目收视比重进一步提升
+-5.4.2 新闻节目收视市场竞争格局
（1）中央级频道收视份额居首，市级频道播出量占优
（2）中央级频道的新闻评述类节目较受欢迎
5.4.3 新闻节目观众特征
+-5.4.4 各级频道新闻节目收播情况
（1）中央级频道新闻节目收播概况
（2）省级上星频道新闻节目收播概况
（3）地面频道新闻节目收播概况
+-5.5 体育节目运营情况分析
+-5.5.1 体育节目整体播出与收视情况
（1）体育节目人均收视时间较2013年增长明显，但相比于其他体育大年仍有差距
（2）全年各月体育节目播出量、收视量受大型赛事影响明显
（3）体育节目播出及收视比重较2013年有所提升
+-5.5.2 体育节目收视市场竞争概况
（1）中央级频道播出和收视比重上升
（2）省级上星频道加入体育节目转播
（3）省级地面频道竞争力减弱
5.5.3 体育节目观众特征
+-5.5.4 中央五套体育节目收视情况
（1）中央台五套的整体收视概况
（2）重点赛事收视表现
（3）主要运动项目播出与收视情况
+-5.6 晚间新节目运营情况分析
+-5.6.1 晚间新节目播出情况
（1）电视节目创新步伐趋稳，常态新节目占新节目总量的27%
（2）新节目推出相对集中于年初、年中和年尾
（3）省级频道在节目创新数量上占据主体，城市台非常态新节目创新量大
（4）综艺、专题和生活服务是节目创新的热点领域，各级频道创新点各有侧重
（5）常态新节目进一步向后黄金时段集中，逾一半节目的时长在30分钟左右
+-5.6.2 上星频道常态新节目收视情况
（1）上星频道新节目收视冲高能力有限，平均收视率达到0.5%及以上的节目仅占17%
（2）季播真人秀拉动收视，题材呈现多样化趋势
+-5.6.3 节目创新总体特点分析
（1）真人秀创新类型更趋多样化，户外、喜剧及益智类平均创新水平高
（2）节目参与主体多元混搭，对人物关系挖掘向纵深发展
（3）青少节目细分市场条件渐趋成熟，节目创新视阈更加丰富
（4）模式引进变身联合制作，“轻题材”模式更为盛行
（5）地面频道节目创新更趋务实，将娱乐手法与服务宗旨巧妙结合
+-6.1 北京市电视媒体发展情况
6.1.1 北京市电视媒体发展基础
6.1.2 北京市电视媒体发展现状
6.1.3 北京市电视媒体创收情况
+-6.1.4 北京市电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.1.5 北京市电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.2 上海市电视媒体发展情况
6.2.1 上海市电视媒体发展基础
6.2.2 上海市电视媒体发展现状
6.2.3 上海市电视媒体创收情况
+-6.2.4 上海市电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.2.5 上海市电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.3 广东省电视媒体发展情况
6.3.1 广东省电视媒体发展基础
6.3.2 广东省电视媒体发展现状
6.3.3 广东省电视媒体创收情况
+-6.3.4 广东省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.3.5 广东省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.4 湖南省电视媒体发展情况
6.4.1 湖南省电视媒体发展基础
6.4.2 湖南省电视媒体发展现状
6.4.3 湖南省电视媒体创收情况
+-6.4.4 湖南省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.4.5 湖南省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.5 江苏省电视媒体发展情况
6.5.1 江苏省电视媒体发展基础
6.5.2 江苏省电视媒体发展现状
6.5.3 江苏省电视媒体创收情况
+-6.5.4 江苏省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.5.5 江苏省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.6 浙江省电视媒体发展情况
6.6.1 浙江省电视媒体发展基础
6.6.2 浙江省电视媒体发展现状
6.6.3 浙江省电视媒体创收情况
+-6.6.4 浙江省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.6.5 浙江省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.7 天津市电视媒体发展情况
6.7.1 天津市电视媒体发展基础
6.7.2 天津市电视媒体发展现状
6.7.3 天津市电视媒体创收情况
+-6.7.4 天津市电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.7.5 天津市电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.8 重庆市电视媒体发展情况
6.8.1 重庆市电视媒体发展基础
6.8.2 重庆市电视媒体发展现状
6.8.3 重庆市电视媒体创收情况
+-6.8.4 重庆市电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.8.5 重庆市电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.9 安徽省电视媒体发展情况
6.9.1 安徽省电视媒体发展基础
6.9.2 安徽省电视媒体发展现状
6.9.3 安徽省电视媒体创收情况
+-6.9.4 安徽省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.9.5 安徽省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.10 福建省电视媒体发展情况
6.10.1 福建省电视媒体发展基础
6.10.2 福建省电视媒体发展现状
6.10.3 福建省电视媒体创收情况
+-6.10.4 福建省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.10.5 福建省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.11 辽宁省电视媒体发展情况
6.11.1 辽宁省电视媒体发展基础
6.11.2 辽宁省电视媒体发展现状
6.11.3 辽宁省电视媒体创收情况
+-6.11.4 辽宁省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.11.5 辽宁省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.12 四川省电视媒体发展情况
6.12.1 四川省电视媒体发展基础
6.12.2 四川省电视媒体发展现状
6.12.3 四川省电视媒体创收情况
+-6.12.4 四川省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.12.5 四川省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.13 河北省电视媒体发展情况
6.13.1 河北省电视媒体发展基础
6.13.2 河北省电视媒体发展现状
6.13.3 河北省电视媒体创收情况
+-6.13.4 河北省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.13.5 河北省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.14 河南省电视媒体发展情况
6.14.1 河南省电视媒体发展基础
6.14.2 河南省电视媒体发展现状
6.14.3 河南省电视媒体创收情况
+-6.14.4 河南省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.14.5 河南省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.15 湖北省电视媒体发展情况
6.15.1 湖北省电视媒体发展基础
6.15.2 湖北省电视媒体发展现状
6.15.3 湖北省电视媒体创收情况
+-6.15.4 湖北省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.15.5 湖北省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.16 山西省电视媒体发展情况
6.16.1 山西省电视媒体发展基础
6.16.2 山西省电视媒体发展现状
6.16.3 山西省电视媒体创收情况
+-6.16.4 山西省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.16.5 山西省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.17 吉林省电视媒体发展情况
6.17.1 吉林省电视媒体发展基础
6.17.2 吉林省电视媒体发展现状
6.17.3 吉林省电视媒体创收情况
+-6.17.4 吉林省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.17.5 吉林省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.18 黑龙江省电视媒体发展情况
6.18.1 黑龙江省电视媒体发展基础
6.18.2 黑龙江省电视媒体发展现状
6.18.3 黑龙江省电视媒体创收情况
+-6.18.4 黑龙江省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.18.5 黑龙江省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.19 江西省电视媒体发展情况
6.19.1 江西省电视媒体发展基础
6.19.2 江西省电视媒体发展现状
6.19.3 江西省电视媒体创收情况
+-6.19.4 江西省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.19.5 江西省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.20 广西电视媒体发展情况
6.20.1 广西电视媒体发展基础
6.20.2 广西电视媒体发展现状
6.20.3 广西电视创收情况分析
+-6.20.4 广西电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.20.5 广西电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.21 甘肃省电视媒体发展情况
6.21.1 甘肃省电视媒体发展基础
6.21.2 甘肃省电视媒体发展现状
6.21.3 甘肃省电视媒体创收情况
+-6.21.4 甘肃省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.21.5 甘肃省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-6.22 云南省电视媒体发展情况
6.22.1 云南省电视媒体发展基础
6.22.2 云南省电视媒体发展现状
6.22.3 云南省电视媒体创收情况
+-6.22.4 云南省电视频道收视格局
（1）各类频道的市场占有率
（2）各类频道在不同观众中的份额
（3）各类频道在不同时段的市场占有率
（4）收视份额位于前十位的频道排名
+-6.22.5 云南省电视节目收视情况
（1）各类节目播出与收视份额
（2）各类节目收视排名情况
+-7.1 电视媒体发展前景预测
+-7.1.1 电视媒体面临的挑战
（1）来自平台竞争的挑战。
（2）来自内容组合的竞争。
（3）新媒体技术的发展，让传统媒体的创新变革滞后。
（4）来自自媒体时代的冲击。
+-7.1.2 电视媒体面临的机遇
（1）继续提升传统电视媒体的权威性和公信力，新闻可信度以及深度剖析的评论能力。
（2）继续做大做强内容，专业内容所带来的核心竞争力。
（3）全媒体融合，开拓传统电视媒体市场，更好地抓住受众，服务受众。
7.1.3 电视媒体发展前景预测
+-7.2 新形势下省级卫视发展战略
+-7.2.1 省级卫视面临的新形势
（1）整体发展不均衡
（2）同质化竞争激烈
（3）来自新媒体的挑战
+-7.2.2 省级卫视发展战略
（1）合纵连横，拓展渠道
（2）创新节目模式，实行特质化、差异化竞争
（3）实行立体化营销，延伸产业链
+-7.3 新形势下城市电视台发展战略
+-7.3.1 城市电视台发展困境
（1）整体市场份额萎缩，区域间发展不平衡
（2）观众整体含金量不高，收视呈现老龄化特征
（3）电视剧和新闻支撑收视，其他自办栏目薄弱
（4）新传播环境下优势旁落
7.3.2 城市电视台发展战略
图表1：我国电视产业链
图表2：我国电视行业发展相关政策及法律法规
图表3：国家关于制播分离的政策导向分析
图表4：“限娱令”主要内容
图表5：“限广令”主要内容
图表6：2008-2014年中国电视广告投放额及增长率（单位：亿元，%）
图表7：1990-2014年我国城市化水平（单位：%）
图表8：1982年以来我国家庭户规模变化情况（单位：万户，人/户）
图表9：2008-2015年中国城镇居民家庭人均可支配收入变化情况（单位：元，%）
图表10：2008-2015年中国农村居民家庭人均纯收入变化情况（单位：元，%）
图表11：2011-2015年社会消费品零售总额主要消费产品结构变化（单位：%）
图表12：全国观众电视节目收视决定权分布（单位：%）
图表13：电视观众收视选择方式（单位：%）
图表14：观众最喜欢的节目及所属频道（单位：%）
图表15：三网融合背景下电视剧版权交易分析
图表16：当前视频服务模式
图表17：“一云多屏”的视频服务格局
图表18：我国电视台价值链体系图
图表19：2009-2014年中国广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表20：2014年各细分广告收入变化情况（单位：%）
图表21：2014年传统广告花费月度变化情况（单位：%）
图表22：2014年全国市场各行业广告投放变化（单位：百万元）
图表23：2014年同比增长最快的前二十行业小类（单位：%）
图表24：2014年广告花费TOP20企业（单位：%）
图表25：2014年广告花费TOP20品牌（单位：%）
图表26：2013-2014年广告行业渠道分布情况（单位：%）
图表27：2014年广告业市场十大并购事件（单位：亿元，万美元，%）
图表28：2015-2020年广告业市场规模及增长率预测（单位：亿元）
图表29：2007-2015年中国电视剧制作机构数量变化（单位：家）
图表30：2014-2015年全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目数量（单位：部，集）
图表31：2001-2014年电视剧交易额及获准发行新剧数量（单位：亿元，部）
图表32：2004-2014年通过审批发行的电视剧平均集数（单位：分钟/集，分钟）
图表33：2013年中国电视节目进口总额占比（单位：%）
图表34：2013年进口电视剧播放情况（单位：部，万集）
图表35：2013-2014年通过电视剧审批发行的制作机构比例分布（单位：%）
图表36：2009-2014年我国制作机构的产业集中度CR8（%）
图表37：湖南卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）
图表38：广东卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）
图表39：2014年排名前十的电视剧与综艺节目收视率比较（单位：%）
图表40：2014年秋季美国电视广告收入20强（单位：万美元/30秒广告位）
图表41：部数播出模式及收视率≥ 1% 的部次比例(19:00-22:00，80 城市)（单位：部，%）
图表42：2006-2014年中国主要类型电影产量（单位：部，%）
图表43：2008-2014年中国进口影片票房收入变化趋势图（单位：亿元，%）
图表44：2005-2014年中国电影票房收入及增长率（单位：亿元，%）
图表45：2014年中国电影制片业机构TOP15市场份额（单位：%）
图表46：2014年中国电影发行企业市场份额TOP10（单位：%）
图表47：2014年主要国家人均观影次数（单位：次）
图表48：2011-2018年我国在线视频行业市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表49：2013Q2-2015Q1我国在线视频行业季度市场规模（单位：亿元，%）
图表50：2011-2018年我国在线视频行业市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表51：2011-2018年我国在线视频广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表52：2012-2018年我国在线视频移动端广告市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表53：2014年我国期刊出版规模（单位：种，亿册，亿印张，亿元，%）
图表54：2006年以来中国数字期刊市场产值及其增长情况（单位：亿元，%）
图表55：2006年以来我国互联网期刊收入规模变化趋势（单位，亿元，%）
图表56：2014年我国报纸出版规模（单位：种，亿册，亿印张，亿元，%）
图表57：2008年以来中国报纸广告经营额及增长情况（单位：亿元，%）
图表58：2006年以来中国数字报纸市场产值及其增长情况（单位：亿元，%）
图表59：2012-2015年我国广播电台规模（单位：座，%，套）
图表60：2013-2014年我国各级广播电台竞争格局（单位：%）
图表61：2011-2014年全国广播市场各类型频率收听比重（单位：%）
图表62：2010-2014年全国广播广告收入及增长情况（单位：亿元，%）
图表63：2014年电台广告投放TOP5行业增幅（单位：%）
图表64：2014年电台广告投放TOP10品牌增幅（单位：%）
图表65：2002-2014年中国电视台数量及增长率（单位：座，%）
图表66：2013-2015年我国电视频道数量规模（单位：套）
图表67：2007年以来我国电视转播发射台数量（单位：部）
图表68：2007-2014年我国有线广播电视用户数（单位：万户）
图表69：2007-2014年我国数字电视用户数及增长率（单位：万户，%）
图表70：2010年以来我国付费电视用户数及增长率（单位：万户，%）
图表71：2006-2014年中国电视综合人口覆盖率及变化（单位：%）
图表72：2007年以来我国电视节目套数（单位：套）
图表73：2007年以来我国公共电视节目与收费电视节目套数（单位：套）
图表74：2007-2014年我国电视节目制作时间（单位：万小时，%）
图表75：2007-2014年我国不同类型电视节目制作时间（单位：万小时）
图表76：2014年不同类别电视节目制作时间占比（单位：%）
图表77：2007-2014年我国电视节目播出时间（单位：万小时，%）
图表78：2008-2014年我国不同类型电视节目播出时间（单位：万小时）
图表79：2014年不同类别电视节目播出时间占比
图表80：2007-2014年我国电视节目综合人口覆盖率（单位：%）
图表81：2003-2014年观众人均每日收视时间（历年所有调查城市）（单位：分钟，%）
图表82：全国电视观众性别构成（单位：%）
图表83：全国电视观众年龄构成（单位：%）
图表84：全国电视观众学历构成（单位：%）
图表85：全国电视观众职业构成（单位：%）
图表86：全国电视观众收入构成（单位：%）
图表87：2001年以来全国七大行政区域观众人均每日收视时间（单位：分钟）
图表88：2001年以来全国男女观众平均每日收视时间（单位：分钟）
图表89：2009-2014年全国不同年龄段观众人均每日收视时间（单位：分钟）
图表90：2009年以来全国不同教育程度观众人均每日收视时间（单位：分钟）
图表91：2012-2014年我国广播电视行业创收收入变化情况（单位：亿元）
图表92：2013-2014年广告刊例花费情况（单位：%）
图表93：2013-2014年广告各频道总时长情况（单位：%）
图表94：2008-2014年中国电视广告投放额及增长率（单位：亿元，%）
图表95：2013-2014年各月电视广告投放（单位：亿元）
图表96：2012-2014年中国电视广告投放额排名前10 位的品类投放额增长情况（单位：亿元）
图表97：2013-2014年中央电视台广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）
图表98：2013-2014年省级卫视广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）
图表99：2014年不同行业对中国电视广告投放额增长的贡献率（单位：%）
图表100：波特五力竞争模型
图表101：全国电视收视时长上各类频道的市场份额（单位：%）
图表102：2014年各级频道全天收视走势对比（单位：%）
图表103：全国电视收视市场市场份额排名前十五位的频道（单位：%）
图表104：各级频道在不同性别观众中的市场份额（单位：%）
图表105：2014年各级频道在不同年龄段观众的市场份额（单位：%）
图表106：各级频道在不同学历观众中的市场份额（单位：%）
图表107：各级频道在不同职业观众中的市场份额（单位：%）
图表108：各级频道在不同收入观众中的市场份额（单位：%）
图表109：2013-2014年不同级别电视媒体投放份额变化（单位：%）
图表110：2013-2014年广告投放额排名前10位的省级卫视频道（单位：亿元）
图表111：2013-2014年广告投放额排名前10位的省会城市电视台（单位：亿元）
图表112：2013-2014年不同级别电视媒体投放额情况（单位：亿元）
图表113：2013-2014年中央电视台广告投放额前五位的行业（单位：亿元，%）
图表114：2013-2014年中央电视台广告投放额排名前5位的品牌投放额增长情况（单位：亿元，%）
图表115：2013-2014年省级卫视广告投放额排名前5位的品类投放额增长情况（单位：亿元，%）
图表116：2013-2014年省级卫视广告投放额排名前5位的品牌投放额增长情况（单位：亿元，%）
图表117：2014年各类节目收视比重（单位：%）
图表118：2014年中央台和省卫视频道各类节目收视比重（单位：%）
图表119：2014年省级地面频道和城市台频道各类节目收视比重（单位：%）
图表120：全国市场不同性别和年龄观众对各类节目的收视份额（单位：%）
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