
养老社区项目商业计划书
企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起
养老社区项目商业计划书
· 服务形式:文本+电子版
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+-1.1 养老社区项目概况
1.1.1 项目背景
1.1.2 项目简介
+-1.2 养老社区项目优势分析
1.2.1 良好的自然环境
1.2.2 人性化的规划设计
1.2.3 完善的配套服务设施
+-1.3 养老社区项目融资与财务分析概况
1.3.1 养老社区项目融资方案概况
1.3.2 养老社区项目财务分析概况
+-2.1 公司发展简况
2.1.1 公司基本信息
2.1.2 股东持股情况
2.1.3 主要产品服务
+-2.2 公司组织架构
2.2.1 内部部门设置
2.2.2 对外持股情况
+-3.1 养老社区行业发展现状与市场前景分析
3.1.1 养老社区行业发展历程
3.1.2 养老社区行业发展现状
3.1.3 养老社区行业前景预测
+-3.2 养老社区行业目标市场分析
+-3.2.1 政策、社会环境分析
(1)政策环境分析
(2)社会环境分析
3.2.2 市场规模分析
3.2.3 盈利情况分析
3.2.4 市场竞争分析
3.2.5 进入壁垒分析
3.2.6 目标城市分析
3.2.7 市场吸引力评估
+-3.3 养老社区行业核心发展观点
3.3.1 观点一:养老社区的定位必须基于城市发展的大视角
3.3.2 观点二:以养老社区为功能核心,但以更广泛的生活方式为主题,扩大客户群体,避免排他性
3.3.3 观点三:保证合理的现金流
3.3.4 观点四:多层次的配套设施满足多元化的需求
3.3.5 观点五:营销前置,放大社会传播效应,有助于获得政府的优惠政策
3.3.6 观点六:集服务、医疗、居住、休闲等于一体的“老年亲情社区”是未来老年房地产业的发展趋势
3.3.7 观点七:养老项目开发必须考虑九大关键点
+-4.1 发达国家养老社区的研究背景
4.1.1 国外养老模式发展历程
4.1.2 中外养老模式背景对比
4.1.3 国外主要养老社区类型
+-4.2 国外养老社区经验借鉴
4.2.1 研究对象选取
+-4.2.2 美国太阳城中心
(1)基本情况
(2)主要特征
(3)经验借鉴
+-4.2.3 美国CCRC持续照料退休社区
(1)基本情况
(2)主要特征
(3)经验借鉴
4.2.4 日本港北新城
+-4.3 国内养老社区经验借鉴
4.3.1 研究对象选取
+-4.3.2 北京东方太阳城
(1)基本情况
(2)总体规划
4.3.3 销售成果
+-4.3.4 上海亲和源
(1)基本情况
(2)配套设施
(3)经验总结
+-4.3.5 北京太阳城
(1)基本情况
(2)开发策略
(3)配套设施
+-4.4 **公司养老社区项目规划
4.4.1 **公司养老社区项目基本情况
+-4.4.2 **公司养老社区项目主要客源
(1)项目总体诉求
(2)项目目标客群
+-4.4.3 **公司养老社区项目总体规划
(1)项目总体规划
(2)项目开发步骤
+-4.4.4 **公司养老社区项目运作模式
(1)项目盈利模式
(2)核心价值体系
(3)养老配套服务衍生新的项目盈利点
+-4.4.5 **公司养老社区项目配套设施
(1)住宅无障碍设计
(2)健康配套
(3)生活配套
(4)休闲娱乐文化配套
(5)精神关怀
+-5.1 养老社区项目开发条件
5.1.1 打造养老社区需满足的外部环境条件
5.1.2 打造养老社区需满足的开发商条件
5.1.3 打造养老社区的KPI指标
+-5.2 养老社区项目投资开发模式
5.2.1 养老社区项目的投资开发思路
5.2.2 养老社区项目的融资方式选择
+-5.3 养老社区项目开发经营模式
5.3.1 老年住宅与住房产权转换模式
5.3.2 老年住宅与住房租赁连接模式
5.3.3 老年住宅投资返本入住模式
5.3.4 老年住宅与住房产权反向抵押贷款连接模式
+-5.4 养老社区项目营销模式
5.4.1 出售房屋
5.4.2 出租房屋
5.4.3 出售会员证
5.4.4 旧房转换
5.4.5 房屋居住置换
5.4.6 交押金居住
+-6.1 养老社区项目市场定位
+-6.1.1 养老社区项目市场调查及市场定位分析
(1)养老社区项目市场调查研究
(2)养老公寓消费者心理特征分析
(3)养老公寓消费者行为模式及购买决策过程分析
6.1.2 养老社区项目消费者细分市场分析
6.1.3 养老社区项目目标消费者市场选择
6.1.4 养老社区项目市场定位分析
+-6.2 养老社区项目促销策略
6.2.1 养老社区促销目标分析
6.2.2 养老社区促销方式分析
+-6.2.3 养老社区项目促销策略分析
(1)养老社区项目广告促销策略
(2)养老社区项目人员推销策略
(3)养老社区项目营业推广策略
(4)养老社区项目公共关系策略
+-6.2.4 养老社区项目滞销应对策略
(1)养老社区开卖就滞销的应对策略
(2)养老社区售出两三成后滞销的应对策略
(3)养老社区售出四五成后滞销的应对策略
(4)养老社区售出七八成后滞销的应对策略
+-6.3 中国养老社区项目价格策略
6.3.1 养老社区项目定价目标
6.3.2 养老社区项目价格影响因素
6.3.3 养老社区项目定价方法研究
6.3.4 养老社区项目调价方法研究
6.3.5 养老社区项目定价程序研究
+-7.2 项目累计投资总额
7.2.1 项目累计投资总额
7.2.2 项目投资支出项目
+-7.3 项目投资使用规划
7.3.1 项目投资进度
7.3.2 项目投资计划
+-7.4 项目资金筹集方式
7.4.1 资金筹集方式
7.4.2 项目资金缺口
7.4.3 具体筹资进度
+-7.5 项目资金报酬与退出
7.5.1 股票上市
7.5.2 股权转让
7.5.3 股权回购
7.5.4 股利
+-8.2 项目销售收入预测
+-8.2.1 出售部分收入预测
(1)出售部分收入预测基本假设
(2)出售部分不同开发期收入预测
(3)出售部分不同年份收入预测
+-8.2.2 自持(出租)部分收入预测
(1)自持(出租)部分收入预测基本假设
(2)自持(出租)部分不同出租类型收入预测
(3)自持(出租)部分不同年份收入预测
8.2.3 自持(配套)部分收入预测
8.2.4 项目总收入预测
+-8.3 项目成本费用预测
8.3.1 建设成本估算
8.3.2 运营费用估算
8.3.3 总成本费用估算
+-8.4 项目盈余利润估算
8.4.1 项目利润总额构成
8.4.2 **养老社区项目分析
+-8.5 项目敏感性分析
8.5.1 项目敏感性分析定义和步骤
8.5.2 价格敏感性分析
8.5.3 成本敏感性分析
8.5.4 出售/出租率敏感性分析
+-9.1 政策风险与控制
9.1.1 政策风险
9.1.2 可能的对策
+-9.2 市场风险与控制
9.2.1 市场风险
9.2.2 可能的对策
+-9.3 经营风险与控制
9.3.1 经营风险
9.3.2 可能的对策
+-9.4 财务风险与控制
9.4.1 财务风险
9.4.2 可能的对策
+-9.5 资源风险与控制
9.5.1 资源风险
9.5.2 可能的对策
图表1:2015-2095年中国老龄化进程(单位:万人,%)
图表2:老龄化进程过渡期持续时间(单位:年)
图表3:选择养老机构的比例(单位:%)
图表4:中国重点地区每千名老人的养老床位数(单位:张)
图表5:**公司养老社区项目优势——生态居住环境
图表6:**公司养老社区项目优势——人性化的规划设计
图表7:**公司养老社区项目优势——完善的配套服务设施
图表8:**公司养老社区项目融资方案
图表9:**公司养老社区项目财务指标
图表10:**公司基本信息表
图表11:**公司业务能力情况
图表12:**公司股权构成(单位:万元,%)
图表13:2013年**公司产品分布情况(单位:万元,%)
图表14:**公司部门设置情况
图表15:**公司对外持股情况(单位:%)
图表16:**公司管理模式
图表17:**公司管理层介绍
图表18:2010-2013年**公司主要经济指标分析(单位:亿元)
图表19:老年人群的居住模式
图表20:养老社区发展历程
图表21:我国养老社区现状
图表22:我国养老社区前景预测
图表23:20151-2030年老龄化人口及养老公寓市场容量情况(单位:万人,万平方米)
图表24:养老社区相关法律、政策一览表
图表25:2007-2013年中国65岁以上老年人口数量及占比(单位:亿人次,%)
图表26:老年人群的特点
图表27:人口老龄化是导致养老社区出现的主因
图表28:1990-2013年我国城镇人口比重(单位: %)
图表29:2008-2013年养老机构数量及同比增长情况(单位:个,%)
图表30:2008-2013年养老床位数量及同比增长情况(单位:万张,%)
图表31:2014-2018年养老机构和养老床位预测(单位:个,万张)
图表32:普通住宅与养老住宅的会所收益比较(单位:万元)
图表33:北京养老地产主流分类
图表34:养老地产持有经营模式案例
图表35:养老地产出租出售结合模式案例
图表36:养老地产出售模式案例
图表37:养老地产城市进入主要判断参数指标模型
图表38:全国7个城市养老地产进入主要判断参数
图表39:养老地产城市进入判断
图表40:养老公寓、住宅公寓吸引力评估体系
图表41:养老公寓、住宅公寓吸引力评估
图表42:养老社区的定位必须基于城市发展的大视角
图表43:以养老社区为功能核心、更广泛的生活方式为主题
图表44:合理控制开发节奏,保证合理的现金流
图表45:多层次的配套设施满足多元化的需求
图表46:集服务、医疗、居住、休闲等功能于一体是未来发展趋势
图表47:养老项目开发必须考虑九大关键点
图表48:国外养老社区所处阶段
图表49:中外养老模式背景对比
图表50:国外主要养老社区类型及特点
图表51:国外养老社区研究对象选取依据
图表52:美国太阳城中心基本情况
图表53:美国太阳城开发模式的九大特征
图表54:美国太阳城中心对我国的启发和借鉴作用
图表55:美国CCRC持续照料退休社区服务情况
图表56:美国CCRC持续照料退休社区的九大特征
图表57:美国CCRC持续照料退休社区对我国的启发和借鉴作用
图表58:日本港北新城养老社区提供完善的配套
图表59:国内养老社区研究对象选取依据
图表60:北京东方太阳城基本情况
图表61:北京东方太阳城总体规划
图表62:北京东方太阳城销售成果
图表63:上海亲和源基本情况
图表64:上海亲和源特色配套
图表65:上海亲和源经验和总结
图表66:北京太阳城基本情况
图表67:北京太阳城开发策略
图表68:北京太阳城主要配套设施
图表69:**公司养老社区项目基本情况
图表70:**公司养老社区项目总体诉求
图表71:**公司养老社区项目目标客群
图表72:**公司养老社区项目总体规划
图表73:**公司养老社区项目开发步骤
图表74:国内养老地产盈利模式
图表75:不同模式的优缺点对比
图表76:**公司养老社区项目针对不同客户群的运作模式选择
图表77:**公司养老社区项目出租部分的运作模式选择
图表78:**公司养老社区项目核心价值体系
图表79:**公司养老社区项目衍生盈利点
图表80:**公司养老社区项目住宅无障碍设计
图表81:**公司养老社区项目主要配套——健康配套
图表82:**公司养老社区项目主要配套——生活配套
图表83:**公司养老社区项目主要配套——休闲娱乐文化配套
图表84:**公司养老社区项目精神关怀
图表85:打造养老社区需满足的外部环境条件
图表86:打造养老社区开发商需满足的条件
图表87:打造养老社区的KPI指标
图表88:养老社区项目投资开发思路
图表89:养老社区项目融资方式选择
图表90:老年住宅与住房产权转换模式
图表91:老年住宅与住房租赁连接模式
图表92:老年住宅投资范本入住模式
图表93:老年住宅与住房产权反向抵押贷款连接模式
图表94:养老公寓促销方式表
图表95:**公司养老社区项目开发情况(单位:㎡,套,万㎡)
图表96:**公司养老社区项目投资基本假设
图表97:**公司养老社区项目投资总额
图表98:**公司养老社区项目投资比重(单位:%)
图表99:**公司养老社区项目投资进度
图表100:**公司养老社区项目投资计划
图表101:**公司养老社区项目建设费用投资计划
图表102:**公司养老社区项目融资方式
图表103:**公司养老社区项目资金缺口测算(一)(单位:万元)
图表104:**公司养老社区项目资金缺口测算(二)(单位:万元)
图表105:**公司养老社区项目资金缺口测算(三)(单位:万元)
图表106:**公司养老社区项目资金缺口测算(四)(单位:万元)
图表107:**公司养老社区项目资金缺口(单位:万元)
图表108:**公司养老社区项目筹资进度(单位:万元)
图表109:股利分配方式及适用情况
图表110:**公司养老社区项目收入构成
图表111:**公司养老社区项目出售部分财务预测假设
图表112:**公司养老社区项目出售部分收入预测——按开发期(单位:万元)
图表113:**公司养老社区项目出售部分收入分户型比重(单位:%)
图表114:**公司养老社区项目出售部分收入分开发期比重(单位:%)
图表115:**公司养老社区项目出售部分收入预测——按年份(单位:万元)
图表116:**公司养老社区项目出售部分收入预测(单位:万元)
图表117:**公司养老社区项目出租公寓户型及房间假设(单位:间)
图表118:**公司养老社区项目自持(出租)部分出租收费标准(半自理、无自理能力老人)
图表119:**公司养老社区项目自持(出租)部分会员制收费标准(健康老人)
图表120:**公司养老社区项目自持(出租)部分租住率假设
图表121:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入情况(A栋)(单位:万元/年,万元)
图表122:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入预测(A栋)(单位:万元/年,万元)
图表123:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入情况(B栋)(单位:万元/年,万元)
图表124:**公司养老社区项自持(出租)部分收入预测(B栋)(单位:万元/年,万元)
图表125:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入预测——一次性收取收入(单位:万元)
图表126:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入预测——每年收取收入(单位:万元/年)
图表127:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入预测(单位:万元)
图表128:**公司养老社区项目配套设施对外营业收入预测(单位:万元/年)
图表129:**公司养老社区项目总收入预测(单位:万元)
图表130:**公司养老社区项目投资计划
图表131:**公司养老社区项目可容纳人数(单位:人)
图表132:**公司养老社区项目运营费用估算(单位:万元/年)
图表133:**公司养老社区项目运营费用估算表(单位:万元)
图表134:**公司养老社区项目总成本预测(单位:万元)
图表135:项目利润总额构成
图表136:**公司养老社区项目收入折现(单位:万元)
图表137:**公司养老社区项目成本折现(单位:万元)
图表138:**公司养老社区项目损益表(单位:万元)
图表139:养老社区项目敏感性分析的步骤
图表140:**公司养老社区项目价格敏感度分析(单位:万元,%)
图表141:**公司养老社区项目成本敏感度分析(单位:万元,%)
图表142:**公司养老社区项目出租/出售率敏感度分析(单位:万元,%)
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