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养老社区项目商业计划书

养老社区项目商业计划书

Research Report of Business Plan on China The Old-age Community

企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起

养老社区项目商业计划书

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养老社区项目商业计划书

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第1章:养老社区项目摘要
  • +-1.1 养老社区项目概况

    1.1.1 项目背景

    1.1.2 项目简介

  • +-1.2 养老社区项目优势分析

    1.2.1 良好的自然环境

    1.2.2 人性化的规划设计

    1.2.3 完善的配套服务设施

  • +-1.3 养老社区项目融资与财务分析概况

    1.3.1 养老社区项目融资方案概况

    1.3.2 养老社区项目财务分析概况

第2章:养老社区项目公司介绍
  • +-2.1 公司发展简况

    2.1.1 公司基本信息

    2.1.2 股东持股情况

    2.1.3 主要产品服务

  • +-2.2 公司组织架构

    2.2.1 内部部门设置

    2.2.2 对外持股情况

第3章:养老社区行业及目标市场分析
  • +-3.1 养老社区行业发展现状与市场前景分析

    3.1.1 养老社区行业发展历程

    3.1.2 养老社区行业发展现状

    3.1.3 养老社区行业前景预测

  • +-3.2 养老社区行业目标市场分析

    +-3.2.1 政策、社会环境分析

    (1)政策环境分析

    (2)社会环境分析

    3.2.2 市场规模分析

    3.2.3 盈利情况分析

    3.2.4 市场竞争分析

    3.2.5 进入壁垒分析

    3.2.6 目标城市分析

    3.2.7 市场吸引力评估

  • +-3.3 养老社区行业核心发展观点

    3.3.1 观点一:养老社区的定位必须基于城市发展的大视角

    3.3.2 观点二:以养老社区为功能核心,但以更广泛的生活方式为主题,扩大客户群体,避免排他性

    3.3.3 观点三:保证合理的现金流

    3.3.4 观点四:多层次的配套设施满足多元化的需求

    3.3.5 观点五:营销前置,放大社会传播效应,有助于获得政府的优惠政策

    3.3.6 观点六:集服务、医疗、居住、休闲等于一体的“老年亲情社区”是未来老年房地产业的发展趋势

    3.3.7 观点七:养老项目开发必须考虑九大关键点

第4章:国内外模式借鉴及公司养老社区项目规划
  • +-4.1 发达国家养老社区的研究背景

    4.1.1 国外养老模式发展历程

    4.1.2 中外养老模式背景对比

    4.1.3 国外主要养老社区类型

  • +-4.2 国外养老社区经验借鉴

    4.2.1 研究对象选取

    +-4.2.2 美国太阳城中心

    (1)基本情况

    (2)主要特征

    (3)经验借鉴

    +-4.2.3 美国CCRC持续照料退休社区

    (1)基本情况

    (2)主要特征

    (3)经验借鉴

    4.2.4 日本港北新城

  • +-4.3 国内养老社区经验借鉴

    4.3.1 研究对象选取

    +-4.3.2 北京东方太阳城

    (1)基本情况

    (2)总体规划

    4.3.3 销售成果

    +-4.3.4 上海亲和源

    (1)基本情况

    (2)配套设施

    (3)经验总结

    +-4.3.5 北京太阳城

    (1)基本情况

    (2)开发策略

    (3)配套设施

  • +-4.4 **公司养老社区项目规划

    4.4.1 **公司养老社区项目基本情况

    +-4.4.2 **公司养老社区项目主要客源

    (1)项目总体诉求

    (2)项目目标客群

    +-4.4.3 **公司养老社区项目总体规划

    (1)项目总体规划

    (2)项目开发步骤

    +-4.4.4 **公司养老社区项目运作模式

    (1)项目盈利模式

    (2)核心价值体系

    (3)养老配套服务衍生新的项目盈利点

    +-4.4.5 **公司养老社区项目配套设施

    (1)住宅无障碍设计

    (2)健康配套

    (3)生活配套

    (4)休闲娱乐文化配套

    (5)精神关怀

第5章:养老社区项目商业模式选择
  • +-5.1 养老社区项目开发条件

    5.1.1 打造养老社区需满足的外部环境条件

    5.1.2 打造养老社区需满足的开发商条件

    5.1.3 打造养老社区的KPI指标

  • +-5.2 养老社区项目投资开发模式

    5.2.1 养老社区项目的投资开发思路

    5.2.2 养老社区项目的融资方式选择

  • +-5.3 养老社区项目开发经营模式

    5.3.1 老年住宅与住房产权转换模式

    5.3.2 老年住宅与住房租赁连接模式

    5.3.3 老年住宅投资返本入住模式

    5.3.4 老年住宅与住房产权反向抵押贷款连接模式

  • +-5.4 养老社区项目营销模式

    5.4.1 出售房屋

    5.4.2 出租房屋

    5.4.3 出售会员证

    5.4.4 旧房转换

    5.4.5 房屋居住置换

    5.4.6 交押金居住

第6章:养老社区项目市场营销策略
  • +-6.1 养老社区项目市场定位

    +-6.1.1 养老社区项目市场调查及市场定位分析

    (1)养老社区项目市场调查研究

    (2)养老公寓消费者心理特征分析

    (3)养老公寓消费者行为模式及购买决策过程分析

    6.1.2 养老社区项目消费者细分市场分析

    6.1.3 养老社区项目目标消费者市场选择

    6.1.4 养老社区项目市场定位分析

  • +-6.2 养老社区项目促销策略

    6.2.1 养老社区促销目标分析

    6.2.2 养老社区促销方式分析

    +-6.2.3 养老社区项目促销策略分析

    (1)养老社区项目广告促销策略

    (2)养老社区项目人员推销策略

    (3)养老社区项目营业推广策略

    (4)养老社区项目公共关系策略

    +-6.2.4 养老社区项目滞销应对策略

    (1)养老社区开卖就滞销的应对策略

    (2)养老社区售出两三成后滞销的应对策略

    (3)养老社区售出四五成后滞销的应对策略

    (4)养老社区售出七八成后滞销的应对策略

  • +-6.3 中国养老社区项目价格策略

    6.3.1 养老社区项目定价目标

    6.3.2 养老社区项目价格影响因素

    6.3.3 养老社区项目定价方法研究

    6.3.4 养老社区项目调价方法研究

    6.3.5 养老社区项目定价程序研究

第7章:养老社区项目融资和资金退出
  • +-7.2 项目累计投资总额

    7.2.1 项目累计投资总额

    7.2.2 项目投资支出项目

  • +-7.3 项目投资使用规划

    7.3.1 项目投资进度

    7.3.2 项目投资计划

  • +-7.4 项目资金筹集方式

    7.4.1 资金筹集方式

    7.4.2 项目资金缺口

    7.4.3 具体筹资进度

  • +-7.5 项目资金报酬与退出

    7.5.1 股票上市

    7.5.2 股权转让

    7.5.3 股权回购

    7.5.4 股利

第8章:养老社区项目财务预测
  • +-8.2 项目销售收入预测

    +-8.2.1 出售部分收入预测

    (1)出售部分收入预测基本假设

    (2)出售部分不同开发期收入预测

    (3)出售部分不同年份收入预测

    +-8.2.2 自持(出租)部分收入预测

    (1)自持(出租)部分收入预测基本假设

    (2)自持(出租)部分不同出租类型收入预测

    (3)自持(出租)部分不同年份收入预测

    8.2.3 自持(配套)部分收入预测

    8.2.4 项目总收入预测

  • +-8.3 项目成本费用预测

    8.3.1 建设成本估算

    8.3.2 运营费用估算

    8.3.3 总成本费用估算

  • +-8.4 项目盈余利润估算

    8.4.1 项目利润总额构成

    8.4.2 **养老社区项目分析

  • +-8.5 项目敏感性分析

    8.5.1 项目敏感性分析定义和步骤

    8.5.2 价格敏感性分析

    8.5.3 成本敏感性分析

    8.5.4 出售/出租率敏感性分析

第9章:养老社区项目投资风险与控制
  • +-9.1 政策风险与控制

    9.1.1 政策风险

    9.1.2 可能的对策

  • +-9.2 市场风险与控制

    9.2.1 市场风险

    9.2.2 可能的对策

  • +-9.3 经营风险与控制

    9.3.1 经营风险

    9.3.2 可能的对策

  • +-9.4 财务风险与控制

    9.4.1 财务风险

    9.4.2 可能的对策

  • +-9.5 资源风险与控制

    9.5.1 资源风险

    9.5.2 可能的对策

图表目录展开图表收起图表

图表1:2015-2095年中国老龄化进程(单位:万人,%)

图表2:老龄化进程过渡期持续时间(单位:年)

图表3:选择养老机构的比例(单位:%)

图表4:中国重点地区每千名老人的养老床位数(单位:张)

图表5:**公司养老社区项目优势——生态居住环境

图表6:**公司养老社区项目优势——人性化的规划设计

图表7:**公司养老社区项目优势——完善的配套服务设施

图表8:**公司养老社区项目融资方案

图表9:**公司养老社区项目财务指标

图表10:**公司基本信息表

图表11:**公司业务能力情况

图表12:**公司股权构成(单位:万元,%)

图表13:2013年**公司产品分布情况(单位:万元,%)

图表14:**公司部门设置情况

图表15:**公司对外持股情况(单位:%)

图表16:**公司管理模式

图表17:**公司管理层介绍

图表18:2010-2013年**公司主要经济指标分析(单位:亿元)

图表19:老年人群的居住模式

图表20:养老社区发展历程

图表21:我国养老社区现状

图表22:我国养老社区前景预测

图表23:20151-2030年老龄化人口及养老公寓市场容量情况(单位:万人,万平方米)

图表24:养老社区相关法律、政策一览表

图表25:2007-2013年中国65岁以上老年人口数量及占比(单位:亿人次,%)

图表26:老年人群的特点

图表27:人口老龄化是导致养老社区出现的主因

图表28:1990-2013年我国城镇人口比重(单位: %)

图表29:2008-2013年养老机构数量及同比增长情况(单位:个,%)

图表30:2008-2013年养老床位数量及同比增长情况(单位:万张,%)

图表31:2014-2018年养老机构和养老床位预测(单位:个,万张)

图表32:普通住宅与养老住宅的会所收益比较(单位:万元)

图表33:北京养老地产主流分类

图表34:养老地产持有经营模式案例

图表35:养老地产出租出售结合模式案例

图表36:养老地产出售模式案例

图表37:养老地产城市进入主要判断参数指标模型

图表38:全国7个城市养老地产进入主要判断参数

图表39:养老地产城市进入判断

图表40:养老公寓、住宅公寓吸引力评估体系

图表41:养老公寓、住宅公寓吸引力评估

图表42:养老社区的定位必须基于城市发展的大视角

图表43:以养老社区为功能核心、更广泛的生活方式为主题

图表44:合理控制开发节奏,保证合理的现金流

图表45:多层次的配套设施满足多元化的需求

图表46:集服务、医疗、居住、休闲等功能于一体是未来发展趋势

图表47:养老项目开发必须考虑九大关键点

图表48:国外养老社区所处阶段

图表49:中外养老模式背景对比

图表50:国外主要养老社区类型及特点

图表51:国外养老社区研究对象选取依据

图表52:美国太阳城中心基本情况

图表53:美国太阳城开发模式的九大特征

图表54:美国太阳城中心对我国的启发和借鉴作用

图表55:美国CCRC持续照料退休社区服务情况

图表56:美国CCRC持续照料退休社区的九大特征

图表57:美国CCRC持续照料退休社区对我国的启发和借鉴作用

图表58:日本港北新城养老社区提供完善的配套

图表59:国内养老社区研究对象选取依据

图表60:北京东方太阳城基本情况

图表61:北京东方太阳城总体规划

图表62:北京东方太阳城销售成果

图表63:上海亲和源基本情况

图表64:上海亲和源特色配套

图表65:上海亲和源经验和总结

图表66:北京太阳城基本情况

图表67:北京太阳城开发策略

图表68:北京太阳城主要配套设施

图表69:**公司养老社区项目基本情况

图表70:**公司养老社区项目总体诉求

图表71:**公司养老社区项目目标客群

图表72:**公司养老社区项目总体规划

图表73:**公司养老社区项目开发步骤

图表74:国内养老地产盈利模式

图表75:不同模式的优缺点对比

图表76:**公司养老社区项目针对不同客户群的运作模式选择

图表77:**公司养老社区项目出租部分的运作模式选择

图表78:**公司养老社区项目核心价值体系

图表79:**公司养老社区项目衍生盈利点

图表80:**公司养老社区项目住宅无障碍设计

图表81:**公司养老社区项目主要配套——健康配套

图表82:**公司养老社区项目主要配套——生活配套

图表83:**公司养老社区项目主要配套——休闲娱乐文化配套

图表84:**公司养老社区项目精神关怀

图表85:打造养老社区需满足的外部环境条件

图表86:打造养老社区开发商需满足的条件

图表87:打造养老社区的KPI指标

图表88:养老社区项目投资开发思路

图表89:养老社区项目融资方式选择

图表90:老年住宅与住房产权转换模式

图表91:老年住宅与住房租赁连接模式

图表92:老年住宅投资范本入住模式

图表93:老年住宅与住房产权反向抵押贷款连接模式

图表94:养老公寓促销方式表

图表95:**公司养老社区项目开发情况(单位:㎡,套,万㎡)

图表96:**公司养老社区项目投资基本假设

图表97:**公司养老社区项目投资总额

图表98:**公司养老社区项目投资比重(单位:%)

图表99:**公司养老社区项目投资进度

图表100:**公司养老社区项目投资计划

图表101:**公司养老社区项目建设费用投资计划

图表102:**公司养老社区项目融资方式

图表103:**公司养老社区项目资金缺口测算(一)(单位:万元)

图表104:**公司养老社区项目资金缺口测算(二)(单位:万元)

图表105:**公司养老社区项目资金缺口测算(三)(单位:万元)

图表106:**公司养老社区项目资金缺口测算(四)(单位:万元)

图表107:**公司养老社区项目资金缺口(单位:万元)

图表108:**公司养老社区项目筹资进度(单位:万元)

图表109:股利分配方式及适用情况

图表110:**公司养老社区项目收入构成

图表111:**公司养老社区项目出售部分财务预测假设

图表112:**公司养老社区项目出售部分收入预测——按开发期(单位:万元)

图表113:**公司养老社区项目出售部分收入分户型比重(单位:%)

图表114:**公司养老社区项目出售部分收入分开发期比重(单位:%)

图表115:**公司养老社区项目出售部分收入预测——按年份(单位:万元)

图表116:**公司养老社区项目出售部分收入预测(单位:万元)

图表117:**公司养老社区项目出租公寓户型及房间假设(单位:间)

图表118:**公司养老社区项目自持(出租)部分出租收费标准(半自理、无自理能力老人)

图表119:**公司养老社区项目自持(出租)部分会员制收费标准(健康老人)

图表120:**公司养老社区项目自持(出租)部分租住率假设

图表121:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入情况(A栋)(单位:万元/年,万元)

图表122:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入预测(A栋)(单位:万元/年,万元)

图表123:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入情况(B栋)(单位:万元/年,万元)

图表124:**公司养老社区项自持(出租)部分收入预测(B栋)(单位:万元/年,万元)

图表125:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入预测——一次性收取收入(单位:万元)

图表126:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入预测——每年收取收入(单位:万元/年)

图表127:**公司养老社区项目自持(出租)部分收入预测(单位:万元)

图表128:**公司养老社区项目配套设施对外营业收入预测(单位:万元/年)

图表129:**公司养老社区项目总收入预测(单位:万元)

图表130:**公司养老社区项目投资计划

图表131:**公司养老社区项目可容纳人数(单位:人)

图表132:**公司养老社区项目运营费用估算(单位:万元/年)

图表133:**公司养老社区项目运营费用估算表(单位:万元)

图表134:**公司养老社区项目总成本预测(单位:万元)

图表135:项目利润总额构成

图表136:**公司养老社区项目收入折现(单位:万元)

图表137:**公司养老社区项目成本折现(单位:万元)

图表138:**公司养老社区项目损益表(单位:万元)

图表139:养老社区项目敏感性分析的步骤

图表140:**公司养老社区项目价格敏感度分析(单位:万元,%)

图表141:**公司养老社区项目成本敏感度分析(单位:万元,%)

图表142:**公司养老社区项目出租/出售率敏感度分析(单位:万元,%)

 

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