2013-2017年中国电视广告行业市场前瞻与投资机会分析报告
企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起
2013-2017年中国电视广告行业市场前瞻与投资机会分析报告
· 服务形式:文本+电子版
· 服务热线:400-068-7188
· 出品公司:前瞻产业研究院——中国产业咨询领导者
· 特别声明:我公司对所有研究报告产品拥有唯一著作权
公司从未通过任何第三方进行代理销售
购买报告请认准 商标
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+-1.1 广告行业概述
1.1.1 广告的定义
+-1.1.2 广告的分类
(1)根据传播媒介分类
(2)根据广告目的分类
(3)根据广告传播范围分类
(4)根据广告传播对象分类
+-1.1.3 广告的特点与本质
(1)广告的特点
(2)广告的本质
+-1.1.4 广告行业的地位及作用
(1)广告业在国民经济中的地位
(2)广告业对商业的影响
(3)广告业对消费者的影响
(4)广告业对大众传媒的影响
+-1.2 广告行业产业链分析
+-1.2.1 广告行业产业链结构分析
(1)广告产业链介绍
(2)广告产业链结构分析
+-1.2.2 广告行业产业链分析
(1)广告公司
(2)广告主
(3)媒体
+-1.3 报告研究单位与研究方法
1.3.1 研究单位介绍
1.3.2 研究方法概述
+-2.1 行业管理规范
2.1.1 行业监管部门
2.1.2 行业相关法律
2.1.3 行业相关标准
+-2.2 经济环境分析
2.2.1 工业经济增长
2.2.2 社会消费品零售总额增长
+-2.3 消费环境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消费结构分析
2.3.3 居民消费信心分析
+-3.1 中国广告行业市场分析
+-3.1.1 广告行业市场状况概述
(1)综合情况
(2)各媒体广告市场状况
(3)消费者媒体接触行为
+-3.1.2 广告行业市场规模分析
(1)广告业经营状况
(2)媒体广告经营情况
(3)广告公司经营情况
(4)省市广告经营情况
+-3.1.3 广告行业市场竞争分析
(1)专业广告公司与媒体企业间的竞争
(2)本土广告公司与跨国广告公司竞争
(3)广告公司区域市场之间的竞争分析
+-3.2 中国广告业的挑战与机遇
+-3.2.1 广告行业发展的挑战
(1)广告对受众传播效果趋于弱化
(2)广告在媒介盈利模式中地位下降
(3)网络弊端成广告安全传播的威胁
+-3.2.2 广告行业发展的机遇
(1)广告跨媒介转换实现更便捷
(2)广告传播效率大幅度提高
(3)广告商角色和盈利发生重大转变
+-4.1 电视产业发展概况分析
4.1.1 中国电视台数量情况
4.1.2 中国电视人口覆盖情况
4.1.3 中国电视用户数量情况
+-4.1.4 中国电视收视情况分析
(1)收视量变化趋势
(2)收视量观众特征
(3)收视量频道分布
(4)收视量时段分布
(5)收视量周天特征
4.1.5 中国电视受众偏好分析
+-4.2 电视广告市场发展状况
4.2.1 电视广告投放额发展分析
4.2.2 各类频道广告投放额情况
4.2.3 电视广告区域市场分析
4.2.4 电视广告市场竞争分析
+-4.3 电视广告投放状况分析
4.3.1 电视广告投放行业分析
4.3.2 广告投放行业广告花费分析
4.3.3 广告投放企业投放额分析
4.3.4 电视广告投放品牌分析
+-4.4 电视广告发展前景分析
4.4.1 电视广告经营管理前景
4.4.2 电视广告市场发展前景
4.4.3 电视广告产品品质前景
+-5.1 广告行业投资分析
+-5.1.1 广告行业进入壁垒分析
(1)资金壁垒
(2)人才壁垒
(3)品牌壁垒
5.1.2 广告行业经营模式分析
+-5.1.3 广告行业投资风险分析
(1)行业政策风险
(2)行业人才风险
(3)行业市场风险
5.1.4 广告行业投资并购分析
+-5.2 广告行业前景预测
+-5.2.1 广告行业发展趋势分析
(1)广告与营销一体化
(2)集团化与专业化发展
(3)本土与国际接轨
(4)媒体投放效果可测性要求提高
5.2.2 广告行业发展前景预测
+-5.3 广告行业投资建议
5.3.1 广告行业投资机会分析
+-5.3.2 广告行业投资建议
(1)投资方式建议
(2)投资方向建议
图表1:按传播媒介为标准广告行业分类
图表2:按广告目的为标准广告行业分类
图表3:中国广告经营额在GDP中占比情况(单位:亿元,%)
图表4:广告产业链
图表5:2012年以来广告行业政策动态
图表6:广告行业相关标准准则一览
图表7:2008-2012年工业增加值月度同比增长速度(单位:%)
图表8:2008-2012年中国社会消费品零售总额月度情况(单位:亿元)
图表9:2007-2012年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图(单位:%)
图表10:2012年中国人均消费性支出情况(单位:元,%)
图表11:2012年中国人均消费性支出结构(单位:%)
图表12:2011-2012年消费者预期指数、满意指数和信心指数表
图表13:2007-2012年中国广告市场规模及增长率(单位:亿元,%)
图表14:2012年上半年中国各媒体广告增幅情况(单位:%)
图表15:2010&2011年中国广告业经营情况(单位:户,%,万元)
图表16:2012年中国各种媒体广告增长情况(单位:%)
图表17:2012年全国广告经营额最高的20个省市(单位:户,人,%,万元)
图表18:2002-2012年中国电视台数量(单位:座)
图表19:2004-2012年中国电视综合人口覆盖率及变化(单位:%)
图表20:2004-2012年中国有线电视用户数量及变化(单位:万户,%)
图表21:2004-2012年中国数字电视用户数量及变化(单位:亿,%)
图表22:2002-2012年观众人均每日收视时间(历年所有调查城市)(单位:分钟)
图表23:2007-2012年不同年龄段观众人均每日收视时间(历年所有调查城市)(单位:分钟)
图表24:2012年电视观众构成与集中度(单位:%)
图表25:2007-2012年各级电视频道人均日收视时长(历年所有调查城市)(单位:分钟)
图表26:2012年不同周天各年龄段观众全天主要时段收视率(所有调查城市)(单位:%)
图表27:2012年各级频道不同性别观众市场份额(所有调查城市)(单位:%)
图表28:2012年各级频道不同年龄观众市场份额(所有调查城市)(单位:%)
图表29:2012年各级频道不同学历观众市场份额(所有调查城市)(单位:%)
图表30:2008-2012年中国电视广告投放额(单位:亿元)
图表31:2010&2011年全国各级频道的广告投放额(单位:亿元)
图表32:2010&2011年广告投放额排名前10位的省级卫视频道(单位:亿元)
图表33:2010&2011年广告投放额排名前10位的省会城市电视台(单位:亿元)
图表34:2010&2011年各类电视频道广告投放额所占比重及变化(单位:%)
图表35:2010&2011年中央电视台广告投放额前五位的行业(单位:亿元,%)
图表36:2010&2011年省级卫视广告投放额前五位的行业(单位:亿元,%)
图表37:2012年广告投放行业广告花费排行榜前五位(单位:%)
图表38:2012年广告市场花费前十位广告主(单位:%)
图表39:2010&2011年中央电视台广告投放额前5位的品牌(单位:亿元,%)
图表40:2010&2011年省级卫视广告投放额前5位的品牌(单位:亿元,%)
图表41:广告行业经营模式
图表42:宏盟集团中国大陆市场并购情况一览表
图表43:WPP集团中国大陆市场并购情况一览表
图表44:阳狮集团中国大陆市场并购情况一览表
图表45:广告行业投资事件一览(部分)
图表46:2012-2016年广告业市场规模及增长率预测(单位:亿元,%)
图表47:传媒行业指数-政策图
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