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2013-2017年中国主题酒店网络营销模式洞察分析报告

2013-2017年中国主题酒店网络营销模式洞察分析报告

Report of Network Marketing Model Insight Analysis on China Theme Hotel Industry（2013-2017）

企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策，回报将无从谈起

2013-2017年中国主题酒店网络营销模式洞察分析报告

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2013-2017年中国主题酒店网络营销模式洞察分析报告

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第1章：中国主题酒店行业发展综述

  • +-1.1 主题酒店行业定义与分类

    1.1.1 主题酒店定义

    +-1.1.2 主题酒店与特色酒店的关系

    （1）同质性

    （2）差异性

    1.1.3 主题酒店本质

    1.1.4 主题酒店分类

    1.1.5 主题酒店特征

    1.1.6 发展主题酒店的意义

  • +-1.2 主题酒店行业模式分析

    1.2.1 运营模式分析

    +-1.2.2 盈利模式分析

    （1）现代酒店的运营模式

    （2）主题酒店的商业模式

    （3）主题酒店的盈利模式

  • +-1.3 主题酒店行业壁垒分析

    1.3.1 资金壁垒分析

    1.3.2 品牌壁垒分析

    1.3.3 资源壁垒分析

    1.3.4 人才壁垒分析

第2章：中国主题酒店行业发展环境分析

  • +-2.1 主题酒店行业政策环境分析

    2.1.1 行业管理体制

    +-2.1.2 行业相关政策

    （1）《旅游饭店星级的划分与评定》——主题酒店可申报五星级

    （2）《旅游饭店星级的划分与评定》（GB/T14308-2010）实施办法

    （3）《外国政府旅游部门在中国设立常驻代表机构管理暂行办法》

    （4）四川省主题旅游饭店的划分与评定

    （5）《中外合资经营旅行社试点经营出境旅游业务监管暂行办法》

    （6）《关于促进旅游饭店业持续健康发展的意见》

    （7）旅游酒店行业“十二五”规划分析

  • +-2.2 主题酒店行业经济环境分析

    +-2.2.1 宏观经济环境分析

    （1）行业与经济发展的相关性分析

    （2）国际经济形势分析

    （3）国内经济形势分析

    +-2.2.2 旅游行业的发展现状

    （1）旅游行业发展现状分析

    （2）旅游行业收入规模分析

    （3）旅游行业发展趋势分析

    （4）旅游行业发展前景分析

    （5）旅游行业对本行业的影响

    +-2.2.3 酒店行业的发展现状

    （1）酒店行业发展现状分析

    （2）酒店行业收入规模分析

    （3）酒店行业发展前景分析

    （4）酒店行业对本行业的影响

    +-2.2.4 房地产行业的发展现状

    （1）房地产行业发展现状分析

    （2）房地产行业收入规模分析

    （3）房地产行业发展前景分析

    （4）房地产行业对本行业的影响

  • +-2.3 主题酒店行业消费环境分析

    2.3.1 居民收入水平分析

    2.3.2 居民消费水平分析

    +-2.3.3 居民酒店消费现状

    （1）中国居民酒店消费情况

    （2）用户对酒店消费的点评分析

    2.3.4 居民主题酒店消费现状

    2.3.5 酒店行业客源分布情况

    +-2.3.6 消费环境的转变及对主题酒店行业的影响

    （1）居民生活方式的转变对主题酒店行业的影响

    （2）节假日制度对主题酒店行业的影响

    （3）婚宴市场对主题酒店行业的影响

第3章：中国主题酒店行业发展状况

  • +-3.1 中国主题酒店行业发展分析

    3.1.1 中国主题酒店行业发展阶段

    3.1.2 中国主题酒店行业发展现状

    +-3.1.3 主题酒店行业影响因素分析

    （1）市场因素

    （2）文化因素

    （3）区域经济因素

    （4）社会因素

    （5）区域政府行为因素

  • +-3.2 中国主题酒店行业经营分析

    3.2.1 主题酒店行业数量规模分析

    +-3.2.2 主题酒店行业价格分析

    （1）主题酒店价格形成机制

    （2）主题酒店价格现状分析

    （3）主题酒店价格发展趋势

    3.2.3 主题酒店行业市场规模分析

    +-3.2.4 主题酒店行业成本控制分析

    （1）主题酒店成本管理中存在的主要问题

    （2）主题酒店成本管理存在问题的原因分析

    （3）改进主题酒店成本管理的建议

    +-3.2.5 主题酒店行业效益分析

    （1）星级酒店经济效益分析

    （2）主题酒店经济效益分析

    （3）主题酒店社会效益分析

  • +-3.3 中国主题酒店行业竞争分析

    +-3.3.1 主题酒店竞争因素分析

    （1）主题因素分析

    （2）品牌因素分析

    （3）创新因素分析

    （4）高新技术应用因素分析

    （5）选址因素分析

    +-3.3.2 主题酒店竞争状况

    （1）酒店行业竞争分析

    （2）主题酒店行业竞争分析

    （3）主题酒店集群优势和竞争力分析

    （4）集群案例——成都打造主题酒店之都

    +-3.3.3 主题酒店竞争制胜策略分析

    （1）创新取胜

    （2）优质服务取胜

    （3）快速取胜

    （4）优势取胜

    （5）联营取胜

  • +-3.4 中国主题酒店行业存在问题及发展建议

    +-3.4.1 中国主题酒店行业存在问题分析

    （1）重文化表象轻文化实质

    （2）重硬件轻软件

    （3）重静态展示轻顾客体验

    （4）忽视细节对主题展示的作用

    （5）对开发条件缺乏全面分析

    （6）资金实力不足影响后续发展

    （7）品牌建设不牢固

    +-3.4.2 前瞻中国主题酒店行业发展建议

    （1）深度挖掘主题文化

    （2）大力展示主题文化

    （3）注重主题分为营造中的细节

    （4）构筑优秀的员工队伍

    （5）积极开展主题营销

    （6）确立和强化主导品牌

    （7）注重发展主题酒店的商业模式

第4章：中国主题酒店行业网络营销分析

  • +-4.1 酒店网络营销模式分析

    4.1.1 自建门户（网站）

    4.1.2 利用网络和系统平台

    4.1.3 成立酒店网络联盟

    4.1.4 关联性营销

    4.1.5 网络整合营销

  • +-4.2 网络直销在酒店营销中的应用

    4.2.1 酒店网络直销现状分析

    +-4.2.2 酒店网络直销存在的问题

    （1）互联网络客观环境的限制

    （2）消费者传统的消费习惯的影响

    （3）互联网的安全措施还有待完善

    （4）酒店网络营销在实践过程中面临着许多问题

    +-4.2.3 酒店网络直销解决策略及发展建议

    （1）优化酒店网站

    （2）用价格吸引顾客

    （3）增加预定功能

    （4）用搜索引擎提升企业网站的核心竞争力

  • +-4.3 网络团购在酒店营销中的应用

    4.3.1 酒店网络团购现状分析

    4.3.2 酒店业引入网络团购模式的积极意义

    +-4.3.3 国内酒店业发展网络团购模式的路径

    （1）与有诚信资质的品牌团购网站建立合作关系

    （2）发挥团购市场推广作用以吸引更多客户

    （3）提高团购消费满意度以发挥网络团购模式价值

    （4）灵活运用组合包价等合理设计酒店团购产品

    （5）上海酒店团购模式分析

    4.3.4 酒店网络团购中存在的问题

    +-4.3.5 酒店网络团购解决策略及发展建议

    （1）理清参与网络团购的目的和时机

    （2）选择好团购网站的合作伙伴

    （3）降价不降质

  • +-4.4 主题酒店行业网络营销的建议

    4.4.1 建立面向顾客的服务体系

    4.4.2 充分利用因特网的优势

图表目录+ 展开图表- 收起图表

图表1：主题酒店的本质

图表2：主题酒店的主题选择

图表3：主题酒店按运作深度划分

图表4：主题酒店根据文化根源分类情况

图表5：主题酒店营造主题文化的载体

图表6：现代酒店的运营要素

图表7：现代酒店的运营模式分析

图表8：主题酒店的盈利性分析

图表9：中国旅游饭店行业管理体制示意图

图表10：2008-2012年全球主要经济体经济增长速度（单位：%）

图表11：2005-2012年各项全球PMI指数变动情况

图表12：2012年1-2季度欧盟经济增长速度（单位：%）

图表13：2012年1-2季度主要新兴市场经济体货币升、贬值情况（单位：%）

图表14：2010-2012年全球大宗商品价格和石油价格指数走势图

图表15：2010-2014年全球主要经济体经济增速及预测分析（单位：%）

图表16：2010-2012年中国国内生产总值分季度同比增长速度（单位：%）

图表17：2008-2012年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）

图表18：2008-2012年全国固定资产月度投资额及同比增长情况（单位：亿元，%）

图表19：2008-2012年中国社会消费品零售总额月度情况（单位：亿元）

图表20：2008-2012年中国新增信贷月度情况（单位：亿元）

图表21：2008-2012年中国新增信贷月度增长情况（单位：%）

图表22：2012年来自境外的旅游收入结构（单位：亿美元）

图表23：2010-2012年出境旅游满意度

图表24：2012年部分地区国内旅游情况（单位：万人次，亿元，%）

图表25：2007-2012年中国旅游行业总收入及增速（单位：万亿元，%）

图表26：2006-2012年中国星级酒店数及增速（单位：家，%）

图表27：2012年中国五星级酒店分布（单位：家，%）

图表28：2005-2012年中国星级酒店营业收入（单位：亿元，%）

图表29：2012年-2011年房地业企业和全国行业企业景气指数走势比较

图表30：2012年-2011年房地业企业和全国行业企业信心指数走势比较

图表31：2007-2012年中国房地产开发投资规模（单位：亿元，%）

图表32：2012年累计不同用途房地产开发投资占比情况（单位：%）

图表33：2012年东、中、西部地区房地产开发投资及占比情况（单位：%）

图表34：2007-2012年全国房地产开发企业资金来源增长率变动趋势（单位：%）

图表35：2007-2012年累计全国商品房施、竣工面积及同比增长趋势（单位：万平方米，%）

图表36：2007-2012年中国商品房销售额及增速（单位：亿元，%）

图表37：2004-2012年中国城镇居民人均总收入及增长情况（单位：元，%）

图表38：2004-2012年农村居民人均纯收入及增长情况（单位：元，%）

图表39：2012年国内酒店综合评分情况

图表40：2012年国内各类型酒店综合评分及满意度情况

图表41：2012年国内各类型酒店各指标评分对比

图表42：2012年入境游客构成（单位：%）

图表43：2012年入境游客区域构成（单位：%）

图表44：2012年入境游客区域构成（单位：%）

图表45：居民选择生活方式的态度

图表46：中国部分主题酒店统计

图表47：中国主题酒店主要地区数量分布（单位：家）

图表48：中国主题酒店的价格构成

图表49：中国主题酒店的价格现状分析

图表50：2006-2012年中国主题酒店行业市场规模增速与预测（单位：亿元，%）

图表51：2012年全国星级饭店规模与结构（按星级分）（单位：家，万间/套，万张）

图表52：2012年全国星级饭店登记注册类型情况（单位：家，%）

图表53：2012年全国星级饭店基本经营指标统计（单位：亿元，%，万人）

图表54：2010-2012年全国星级饭店基本经营指标对比分析（单位：%）

图表55：2012年全国星级饭店主要经营指标统计（单位：千元/人，元，%等）

图表56：2010-2012年全国星级饭店主要经营指标对比分析（单位：%）

图表57：2012年全国星级饭店主要指标排名前十的地区（单位：元/间夜，%等）

图表58：2012年全国星级饭店主要指标排名后十的地区（单位：元/间夜，%等）

图表59：2012年重点旅游城市星级饭店规模与结构（单位：家，%）

图表60：2012年重点旅游城市星级饭店主要指标排名前十的地区（单位：元/间夜，%等）

图表61：2012年重点旅游城市星级饭店主要指标排名后十的地区（单位：元/间夜，%等）

图表62：中国主题酒店盈利情况（单位：%）

图表63：世界前300强中客户总数占比（单位：%）

图表64：宾馆酒店行业价值链分析

图表65：行业生产周期特征

图表66：我国酒店业网络营销的发展阶段

图表67：酒店网络团购中存在的问题

 

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