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2024-2029年中国营销服务行业市场调研与投资预测分析报告

2024-2029年中国营销服务行业市场调研与投资预测分析报告

China Marketing Service Industry Analysis Report 2024-2029, Market Research and Investment Forecast

企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起

2024-2029年中国营销服务行业市场调研与投资预测分析报告

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2024-2029年中国营销服务行业市场调研与投资预测分析报告

展开目录 收起目录

第1章:中国营销服务行业概述
  • +-1.1 营销服务行业的界定

    1.1.1 营销服务的概念

    +-1.1.2 营销服务的分类

    (1)线上营销

    (2)线下营销

    1.1.3 营销服务行业的界定

    +-1.1.4 营销服务行业特性

    (1)周期性

    (2)区域性

    (3)季节性

    1.1.5 营销服务行业产业链分析

  • +-1.2 中国营销服务行业发展环境分析

    +-1.2.1 营销服务行业政策环境分析

    (1)行业管理体制

    (2)行业主要政策法规

    +-1.2.2 营销服务行业经济环境分析

    (1)国内外宏观经济环境分析

    (2)现代服务业经济环境分析

    +-1.2.3 营销市场环境分析

    (1)营销意识分析

    (2)营销市场规模分析

  • +-1.3 报告研究单位与研究方法

    1.3.1 研究单位介绍

    1.3.2 研究方法概述

第2章:中国营销服务行业发展分析
  • +-2.1 国外营销服务行业发展分析

    +-2.1.1 国外营销服务业发展现状分析

    (1)营销外包趋势明显

    (2)线下营销服务上升趋势明显

    (3)整合营销传播服务发展迅速

    +-2.1.2 国外知名营销服务机构分析

    (1)Omnicom

    (2)WPP

    (3)Publicis

    (4)Dentsu

    (5)Spar

  • +-2.2 中国营销服务行业发展分析

    +-2.2.1 中国营销服务业的发展历程

    (1)营销服务业的起步阶段(1997年以前)

    (2)营销服务业多元化发展阶段(1999-2023年)

    (3)营销服务业快速发展阶段(2004年至今)

    +-2.2.2 中国营销服务业的发展现状分析

    (1)营销手段多元化

    (2)整合营销传播服务需求扩大

    (3)跨国营销服务巨头加速介入我国营销服务业

    2.2.3 中国线上营销服务需求分析

    +-2.2.4 中国线下营销服务需求分析

    (1)线下营销服务行业经营模式

    (2)终端营销服务的需求分析

    (3)活动营销服务的需求分析

    (4)会议会展服务的需求分析

    +-2.2.5 营销服务行业投资兼并与重组分析

    (1)国外营销服务行业投资兼并与重组分析

    (2)国内营销服务行业投资兼并与重组分析

  • +-2.3 中国营销服务行业发展趋势分析

    2.3.1 营销服务行业发展前景分析

    +-2.3.2 营销服务行业发展趋势分析

    (1)线下营销

    (2)网络营销

    (3)终端营销

    (4)行业整合

第3章:中国营销服务行业关联行业分析
  • +-3.1 中国传媒行业发展分析

    +-3.1.1 全球传媒产业发展现状分析

    (1)全球传媒产业发展概况

    (2)全球传媒产业发展特征

    +-3.1.2 中国传媒产业发展总体概况

    (1)总产值及增长情况

    (2)市场规模及增长情况

    (3)市场结构

    (4)产业形态

    +-3.1.3 中国传媒产业发展现状分析

    (1)传统媒体产业发展现状分析

    (2)新媒体产业发展现状分析

    3.1.4 中国传媒产业发展趋势分析

  • +-3.2 中国广告行业发展分析

    +-3.2.1 广告业发展现状分析

    (1)广告业整体增长平稳

    (2)广告业发展不均衡性突出

    (3)跨国广告集团大举进入我国市场

    +-3.2.2 广告行业市场状况概述

    (1)综合情况

    (2)各媒体广告市场状况

    (3)消费者媒体接触行为

    +-3.2.3 广告行业市场规模分析

    (1)2011-2023年广告业经营状况

    (2)2011-2023年媒体广告经营情况

    (3)2011-2023年广告公司经营情况

    (4)2011-2023年广告花费市场情况

    +-3.2.4 广告行业市场竞争分析

    (1)专业广告公司与媒体企业间的竞争

    (2)本土广告公司与跨国广告公司竞争

    (3)广告客户代理与媒介代理公司竞争

    (4)广告公司区域市场之间的竞争分析

    +-3.2.5 广告业细分市场发展分析

    (1)报纸广告发展分析

    (2)期刊广告发展分析

    (3)电视广告发展分析

    (4)广播广告发展分析

    (5)网络广告发展分析

    (6)户外电子屏广告发展分析

    3.2.6 广告业发展趋势及前景分析

第4章:中国公共关系行业发展分析
  • +-4.1 中国公共关系行业概述

    +-4.1.1 公共关系及公共关系行业产生的背景

    (1)公共关系的概念

    (2)公共关系行业产生的背景

    +-4.1.2 行业的管理体制和主要法律法规

    (1)行业管理体制概述

    (2)行业主要自律规章及产业政策

  • +-4.2 国际公共关系行业发展状况分析

    4.2.1 国际公共关系行业发展现状分析

    +-4.2.2 国际公共关系行业发展特点分析

    (1)地区发展不平衡

    (2)多品牌经营模式

    (3)收购是企业成长的主要手段之一

    (4)人力资源是行业的核心资源

    +-4.2.3 国际公共关系行业知名企业分析

    (1)安可顾问

    (2)博雅公关

    (3)奥美公关

    (4)凯旋先驱

    (5)伟达公关

  • +-4.3 中国公共关系行业发展状况分析

    4.3.1 中国公共关系行业发展的历史

    +-4.3.2 中国公共关系行业发展现状分析

    (1)公共关系行业规模分析

    (2)公共关系行业竞争格局分析

    +-4.3.3 中国公共关系行业特点分析

    (1)行业增长迅速

    (2)专业人才缺乏流动率较高

    (3)客户所处行业分布较为集中

    (4)客户地域分布较为集中

    (5)客户性质多为企业

    (6)外资收购频繁

    +-4.3.4 中国公共关系行业制约因素分析

    (1)品牌效应

    (2)客户基础

    (3)人力资源

    (4)公司规模

    (5)资源积累

    4.3.5 中国公共关系行业发展趋势分析

第5章:中国营销咨询行业发展分析
  • +-5.1 中国营销咨询行业概述

    5.1.1 营销咨询的概念

    +-5.1.2 营销咨询的目的与类别

    (1)营销咨询的目的

    (2)营销咨询的类别

    +-5.1.3 营销咨询行业的发展背景及阶段

    (1)萌芽期:点子营销阶段

    (2)发展期:营销策划阶段

    (3)成型期:系统化营销阶段

    (4)整合期:整合创新阶段

  • +-5.2 国际营销咨询行业发展状况分析

    5.2.1 国际营销咨询行业发展现状分析

    5.2.2 国际营销咨询行业发展趋势分析

    +-5.2.3 国际营销咨询行业知名企业分析

    (1)麦肯锡

    (2)罗兰?贝格

    (3)波士顿

    (4)特劳特

  • +-5.3 中国营销咨询行业发展状况分析

    5.3.1 中国营销咨询行业发展概况

    +-5.3.2 中国营销咨询行业竞争格局分析

    (1)不同性质企业竞争格局

    (2)不同业务领域竞争格局

    +-5.3.3 中国营销咨询行业制约因素分析

    (1)战略因素

    (2)管理因素

    (3)人才因素

    (4)品牌因素

    (5)服务因素

    +-5.3.4 中国营销咨询行业发展趋势分析

    (1)行业整合

    (2)新兴行业的营销咨询需求巨大

    (3)国内中小企业的营销需求比例将快速增长

    (4)与客户的合作程度不断加深

第6章:中国营销服务行业企业经营分析
  • +-6.1 中国营销服务业公关公司经营分析

    +-6.1.1 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)主要经济指标分析

    (3)企业盈利能力分析

    (4)企业运营能力分析

    (5)企业偿债能力分析

    (6)企业发展能力分析

    (7)企业营销服务分析

    (8)企业客户资源分析

    (9)企业投资兼并与重组分析

    (10)企业经营策略及发展战略分析

    (11)企业最新发展动向分析

    +-6.1.2 博诚智杰公关咨询有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.1.3 嘉利公关有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.1.4 中国环球公共关系公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.1.5 海天网联公关顾问有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.1.6 时空视点公关顾问有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.1.7 爱德曼国际公关(中国)有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.1.8 世纪双成信息咨询有限责任公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.1.9 信诺传播顾问集团

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.1.10 迪思传媒集团

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.1.11 际恒集团

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.1.12 奥美集团

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

  • +-6.2 中国营销服务业产品推广公司经营分析

    +-6.2.1 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)主要经济指标分析

    (3)企业盈利能力分析

    (4)企业运营能力分析

    (5)企业偿债能力分析

    (6)企业发展能力分析

    (7)企业营销服务分析

    (8)企业客户资源分析

    (9)企业投资兼并与重组分析

    (10)企业经营策略及发展战略分析

    (11)企业最新发展动向分析

    +-6.2.2 胜者(北京)国际营销策划有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.2.3 广东省广告股份有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.2.4 深圳双剑破局营销策划有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

  • +-6.3 中国营销服务业营销咨询公司经营分析

    +-6.3.1 世纪纵横管理咨询集团

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.3.2 北大纵横管理咨询集团

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.3.3 远卓咨询集团

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.3.4 北京赞伯营销管理咨询有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.3.5 深圳市南方略营销管理咨询有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.3.6 上海睿途管理咨询公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.3.7 天创营销管理策划中心

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.3.8 新华信国际信息咨询(北京)有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.3.9 华夏基石管理咨询集团有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.3.10 上海杰信营销咨询有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.3.11 北京派力营销管理咨询有限公司

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

    +-6.3.12 联纵智达管理咨询集团

    (1)企业发展简况分析

    (2)企业经营情况分析

    (3)企业营销服务分析

    (4)企业客户资源分析

    (5)企业投资兼并与重组分析

    (6)企业最新发展动向分析

第7章:中国营销服务行业投资分析
  • +-7.1 中国营销服务行业投资特性分析

    +-7.1.1 营销服务行业进入壁垒分析

    (1)客户认同的壁垒

    (2)线下执行网络的壁垒

    (3)资金壁垒

    (4)人才壁垒

    7.1.2 营销服务行业盈利因素分析

    7.1.3 营销服务行业盈利模式分析

  • +-7.2 中国营销服务行业发展影响因素分析

    +-7.2.1 有利因素分析

    (1)营销市场支出不断扩大

    (2)线下营销市场发展迅速

    (3)企业营销外包程度不断深化

    (4)国家产业政策支持力度不断加大

    +-7.2.2 不利因素分析

    (1)行业的认知度相对较低

    (2)营销服务机构实力较弱

    (3)营销服务专业人才短缺

  • +-7.3 中国营销服务行业投资建议

    7.3.1 营销服务行业投资机会分析

    7.3.2 营销服务行业投资风险分析

    +-7.3.3 投资建议:关注营销服务公司

    (1)中国上市营销企业步入扩张期

    (2)华谊嘉信

    (3)蓝色光标

图表目录展开图表收起图表

图表1:线上营销服务与线下营销服务对比

图表2:国内营销服务行业公司现有业务类型

图表3:营销服务行业产业链

图表4:2013-2023年广告市场规模预测(单位:亿元,%)

图表5:2013-2023年线下营销市场规模预测(单位:亿元,%)

图表6:2013-2023年全球线下营销支出占营销支出比例预测(单位:亿美元,%)

图表7:2004-2023年中国网民规模与普及率(单位:万人,%)

图表8:互联网广告在广告投放占比预测(单位:%)

图表9:广告与公关行业平均每家公司员工人数情况(单位:人)

图表10:全球五大营销服务集团向着一站式整合营销服务的方向发展

图表11:2010-2023年全球高速无线网络设备产值(单位:亿美元)

图表12:2010-2023年全球移动社交网络用户规模(单位:亿户,%)

图表13:2006-2023年全球网络购物市场交易规模地区分布情况(单位,%)

图表14:2010-2023年全球主流媒体广告投放费用及预测(单位:亿美元,%)

图表15:2010-2023年各大洲主流媒体广告投入情况及预测(单位:%)

图表16:2007-2023年中国传媒产业总产值及增长率(单位:亿元,%)

图表17:2007-2023年中国传媒产业各行业市场规模(单位:亿元)

图表18:2011-2023年中国传媒产业各行业市场规模及增长率(单位:亿元,%)

图表19:中国传媒产业各行业市场结构

图表20:2007-2023年中国传媒产业形态主要表现

图表21:中国传媒产业规模及增长率预测(单位:亿元,%)

图表22:2008-2023年中国报纸广告收入情况(单位:亿元,%)

图表23:2008-2023年中国期刊广告收入情况(单位:亿元,%)

图表24:2008-2023年中国电视广告收入情况(单位:亿元,%)

图表25:2008-2023年中国广播广告收入情况(单位:亿元,%)

图表26:网络广告产业链投放流程

图表27:2010-2023年中国网络广告市场规模及预测

图表28:2008-2023年中国户外电子屏广告市场发展情况(单位:亿元,%)

图表29:中国户外电子屏广告收入市场份额(单位:%)

图表30:2002-2023年中国公共关系年营业额(单位:亿元)

图表31:2002-2023年中国GDP与公共关系营业额比较表(单位:亿元,%)

图表32:中国公共关系需求行业构成比例图(单位:%)

图表33:2010-2023年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营收情况分析(单位:万元)

图表34:北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司主营业务分业务情况表(单位:万元,%)

图表35:2010-2023年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析(单位:%)

图表36:2010-2023年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司运营能力分析(单位:次)

图表37:2010-2023年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司偿债能力分析(单位:%,倍)

图表38:2010-2023年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司发展能力分析(单位:%)

图表39:2010-2023年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司营收情况分析(单位:万元)

图表40:北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司主营业务分业务情况表(单位:万元,%)

图表41:2010-2023年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司盈利能力分析(单位:%)

图表42:2010-2023年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司运营能力分析(单位:次)

图表43:2010-2023年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司偿债能力分析(单位:%,倍)

图表44:2010-2023年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司发展能力分析(单位:%)

图表45:2002-2023年我国GDP与社会消费品零售总额(单位:亿元)

图表46:2002-2023年我国城镇居民可支配收入状况(单位:亿元,%)

 

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