前瞻产业研究院：2019年中国K12教育行业市场前瞻分析报告

教育历来是国人心中的头等大事，也是国家重点关注的领域。现阶段正在推行的个人所得税改革，就将“子女教育”作为专项附加扣除，而更早些的报道 --- 《这块屏幕可能改变命运》，更是将教育问题推向风口浪尖。

与此同时，教育行业的重要分支K12教育在2018年也风起云涌，仅在2018年最后一周，就有K12英语教育服务平台葡萄智学(天使轮)、在线教育平台学霸来也(天使轮)、语文教学培训机构学易语文(A轮)等获得融资，而行业知名的K12在线一对一教育平台“猿辅导”，更是在12月25日完成腾讯领投3亿美元巨额F轮融资。

进入2019年，K12教育行业是否还会延续2018年的火热?K12教育行业现有格局如何?2019年K12教育会有哪些投资机会?针对这些问题，前瞻产业研究院在2019年开年之际，发布了2019年第一份值得关注的K12教育行业深度报告 --- 《2019中国K12教育行业市场前瞻分析报告》。

报告依托前瞻产业大数据中心持续积累的K12教育行业数据，从“K12教育行业发展综述”“K12教育行业发展现状”“K12教育细分市场分析”“K12教育投资机会及前景分析”四个章节，对K12教育行业进行了全面复盘，并对2019年中国K12教育市场做了前瞻性预测。

报告第一章为“K12教育行业发展综述”，从行业概述、产业链分析、行业发展环境分析三个角度对K12教育行业做了阐述。

报告认为，我国K12教育行业发展历程大致可以分为三个阶段：1991年到2006年为需求持续增长期，这一时期民营教育机构增长12倍至5万家，部分“名师”成立了辅导工作室;2006年至2008年为爆发性增长期，民营教育机构高速增长至18.2万家，行业迎来风险投资潮;而自2008年至今，K12教育行业进入成熟发展期，市场格局已经形成，中小玩家受运营成本压力，逐渐退场，消费者也更加注重品牌、规模及服务质量。

而在“行业发展环境分析”小节，报告运用PEST分析模型，从政策、经济、社会、技术四大维度对K12教育的发展环境做了全面分析。数据显示，2014-2017年，我国人均教育支出占家庭支出比重逐年上升，2017年达到11.4%，这是K12教育行业能够快速发展的重要原因。

报告第二章专注解读“K12教育行业发展现状”，在剖析K12教育行业发展状况的前提下，对K12教育行业的供给和需求方做了深入探讨，并就K12教育行业的市场规模、竞争格局进行全面解构。

前瞻产业研究院认为，现阶段K12教育呈现出总量大(学生基数庞大，需求大，发展空间巨大)、竞争热(行业高度分散，地区差异明显，进入门槛低，竞争激烈)、分离性(家长选择、孩子消费，信息不对称)、延续性(年龄段跨度和内容衔接性使其具备长期延续可能)等特点。

目前，K12教育市场竞争格局呈现金字塔型，新东方、好未来双巨头居于最顶尖，占比约为3%，其余全国性、区域性的龙头居于其后，共同构成金字塔的上部;中间部分是数量众多的中小机构;底部则是庞大的个体老师、工作室等，约占70%以上。整体来看，我国K12教育行业的市场集中度仍较低，行业格局呈分散态势。

报告还对“K12教育细分市场”做了深度解读，以民办K12教育市场、K12教育线下培训市场、K12在线教育市场三类细分市场为切入点，分别对其商业模式、市场规模、竞争格局及代表性企业做了分析，对于从业者行业选择有良好的指导意义。

报告第四章节“K12教育投资机会及前景分析”，通过对K12教育行业发展前景及趋势与投资现状的分析，对2019年K12教育行业投资机会做了前瞻性预测与建议。

通过前瞻产业大数据平台的数据模型分析，前瞻产业研究院认为，未来K12线下培训市场规模仍然保持较高速度增长，预计2024年中国K12线下培训市场规模将突破6500亿元。而随着在线教育用户群体的不断扩大，预计2024年K12在线教育市场规模也将突破2000亿元。

而在K12教育行业的发展趋势上，报告认为，线下培训市场社区服务的概念越来越强，垂直细分市场机会更多，资本的力量将助推机构规模化，大量教育业务联盟体将会出现;相对应，线上教育市场将进一步向个性化发展，STEAM在线课程或将崛起，在线教育模式仍将持续创新，深度学习会更受欢迎。

而对于K12教育的入局机会，报告指出，对于投资者，民办教育投资回报稳健，线下培训市场仍有发展空间，但在线教育市场应该是重点关注领域，尤其是5G通讯信息、大数据快速发展时代，线上教育的商业模式创新空间将更大。

对于从业者来说，据前瞻产业研究院统计，2016-2018年5月，K12教育行业以PreA/A/A+阶段的融资为主，融资数量达到62起，占比39.7%，即投资者偏向于投资起步阶段的公司，模式创新的创业公司显然更受投资者欢迎。

更多报告亮点：

1. K12教育行业发展综述：PEST模型全面解读K12教育行业发展环境

2. K12教育行业发展现状: 供给需求双向分析洞察行业格局

3. K12教育细分市场分析: 民办教育、线下培训、在线教育三足鼎立

4. K12教育投资机会及前景分析: 民办教育回报稳健，线下培训注重垂直，线上教育追求创新

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