2018年中国户外运动羽绒服行业市场现状及发展前景 旅游市场繁荣推动市场需求增长

户外运动装消费占比上升

根据Euromonitor统计数据显示，2014-2018年我国羽绒服女装和男装消费占比下降，童装及户外运动装消费占比上升。由于户外运动的兴起，加之我国大力发展冰雪产业，登山、滑雪、滑冰等寒冷天气运动逐渐盛行，加之冬奥会等重大体育赛事在我国的举办，寒冷天气户外运动在居民运动中流行趋势愈发显著，羽绒服为寒冷天气户外运动的必需品，消费比重逐渐增大，2018年，户外运动式羽绒服占比上升至12.94%。

2014-2018年中国羽绒服消费结构占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

市场需求总体呈现高速增长趋势

通过对京东商城户外运动类羽绒服价格进行统计发现，户外运动羽绒服价格主要分布在500-999元区间内，数量占比为50.4%，其次为300-499元区间内，占比为18.9%。总体来看，户外运动类羽绒服价格要高于混合用类羽绒服。

中国户外运动羽绒服价格分布情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

得益于中国旅游人数及户外运动人数的快速增长，近年来户外运动羽绒服装需求市场总体呈现高速增长趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国羽绒服行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2014年中国户外运动羽绒服市场规模已达67亿元，并呈现逐年快速增长态势，2016年中国户外运动羽绒服市场规模达到94亿元，同比增长19.8%。截止至2017年中国户外运动羽绒服市场规模突破百亿元，达到114亿元，同比增长21.4%。据前瞻产业研究院测算，2018年中国户外运动羽绒服市场规模达到了138亿元左右，同比增长20.9%。

2014-2018年中国户外运动羽绒服市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

国际加拿大鹅、山浩、土拨鼠，国内天石、黑冰、凯乐石

从户外运动羽绒品牌竞争情况来看，国际品牌为高端或中高端，高端品牌专业性强，口碑好，但价格昂贵;中高端品牌兼具专业性和休闲性，价格明显高于国内品牌。由于专业性的户外运动对户外产品的性能要求极高，国际品牌的先进技术和优良做工是专业户外运动者的首选。

目前，户外运动羽绒服高端国际品牌主要包括CanadaGoose(加拿大鹅)、MountainHardwear(山浩)、Marmot(土拨鼠)、rab、SALEWA(沙乐华)等。其中，CanadaGoose评分数最高，为8.8分。

国内主打户外运动羽绒服的知名品牌主要包括了HIGHROCK(天石)、BLACKICE(黑冰)、KAILAS(凯乐石)、ARCTOS(极星)等，其中HIGHROCK(天石)的评价最高，为9.3分。

国际高端户外运动羽绒服知名品牌评分排行情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

国内户外运动羽绒服知名品牌评分排行情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

旅游市场的繁荣助力户外运动羽绒服需求市场增长

户外运动羽绒服需求市场主要依赖旅游市场。根据国家统计局数据，2014-2018年，中国旅游人数快速增长，2018年，中国旅游人数为55.39亿人次，同比增长10.76%。预计未来中国旅游人数仍将保持增长趋势，到2024年达到81.7亿人次左右。

旅游市场的繁荣，将极大的促进户外运动羽绒服需求市场增长。据测算数据，2019年，中国户外运动羽绒服装市场规模为159亿元左右，到2024年，将达到332亿元左右。

2014-2024年中国旅游人数统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2019-2024年中国户外运动羽绒服装市场规模预测情况

数据来源：前瞻产业研究院整理