2019年H1中国游戏行业市场现状及发展趋势分析 未来国产游戏出海机遇和挑战并存

2019年H1中国游戏行业市场现状及发展趋势分析

《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场保持总体平稳。2019年1-6月，越来越多的游戏企业重视自主研发实力的提升，关注创造创新，促使国产游戏脱颖而出;有更多的游戏企业积极的走向海外市场，不断提升海外拓展能力，在增加海外收益的同时，也把更多的中华文化元素传递给海外消费者，扩大中华文化的影响力。

游戏行业2019上半年的实际状况，就藏在以下14项大数据中：

1、销售收入：2019年1-6月，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，相比去年同期增长90.2亿元，同比增长8.6%，增速同比提高3.4个百分点。

2015H1-2019年H1中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、手游市场：2019年1-6月，中国移动游戏实现销售收入770.7亿元，同比增长21.5%，市场占比为67.6%;用户规模6.2亿人，在游戏用户中占比96.4%。

2015H1-2019年H1中国移动游戏市场销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、端游市场：客户端游戏实现收入313.3亿元，同比下降0.7%，占比27.5%;用户规模环比下降3.7%至1.46亿人，占整体的22.6%。

4、页游市场：页游市场持续缩水，实际销售收入为50.9亿元，同比下降29.8%，市场占比下降至4.5%;用户规模2.1亿人，同比下降2.3%;另外，用户占比同比下降6.2个百分点至33%，下降趋势逐步放缓。

5、用户规模：中国游戏用户规模突破6.4亿人，环比增长1.3%，同比增长5.9%，仍存在上升空间。

2018年Q2-2019年Q2中国游戏用户规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

6、自主研发：2019年1-6月，中国自主研发游戏实际销售收入为921.4亿元，同比增长15.4%。市场份额从去年同期的76.0%提高到80.8%，持续保持市场收入主导地位。

2015H1-2019年H1中国自主研发游戏实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2016年H1收入增速为24.5%)

7、海外市场：中国自主研发游戏海外市场收入达55.7亿美元(人民币为381.3亿元，按6.85的汇率折算)，同比增速20.2%，其中角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏收入合计占总收入的83%。

2015H1-2019年H1中国自主研发游戏海外市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

8、电竞市场：中国电竞实际销售收入465亿元，同比增长11.3%，近三年均保持了两位数较快增长。用户规模为4.4亿人，同比增长11.2%。移动电竞实际收入为277.4亿，同比增长22.9%，继续保持较好上升势头;端游电竞市场实际收入为187.7亿，同比下降2.4%。

2016H1-2019年H1中国电子竞技市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

9、AR市场：中国AR游戏市场实际销售收入3479万，同比增长71.8%。AR游戏用户规模为137万人，同比增长20.4%。

10、VR市场：中国VR游戏市场实际销售收入12.1亿，同比增长50%。VR游戏用户规模为731万人，同比增长14.9%。

11、品类分布：2019年1-6月收入前100移动游戏中品类排名依次为，角色扮演类游戏(48.0%)，策略类(17.0%)，卡牌类(9.0%)，休闲类(9.0%)，射击类(4.0%)，体育类(3.0%)，棋牌类(3.0%)其他(7.0%)。

12、收入分布：收入前100移动游戏中，角色扮演类游戏收入占比最高，为43.0%;多人竞技(MOBA)类游戏收入占比为19.6%;策略类游戏收入占比为13.5%;其余类型游戏收入共占比23.9%。

13、女性市场：2019年1-6月，中国游戏女性用户实际收入达260.8亿元，占整体游戏市场收入的22.97%，用户规模突破2.93亿人，占中国游戏用户规模的45%。

2017H1-2019年H1中国游戏女性用户贡献市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

14、二次元市场：2019年1-6月，中国二次元游戏用户规模达1.12亿，同比增长13%，占比17.31%;实际销售收入达104.1亿元，较比去年同期增长11.1%。

中国游戏行业发展趋势分析

趋势热点：(1)未来电子竞技依然是行业发展重点，坚持打造发掘电竞发展的可能性，凭借一系列体系化、措施化、市场化的重大改革开放举措打破行业壁垒。

(2)未来，国产游戏出海机遇和挑战并存，坚信科技+中国文化力量，把更多中国文化融入到游戏作品中，通过游戏激活传统文化并传递到世界各地。

(3)随着游戏版权保护体系不断的完善，游戏版权保护的方式更加立体。有利于规范游戏行业的行为，建立良好的行业秩序。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

(文章来源：游戏智库——数据：上半年游戏行业发展状况及趋势热点)。