移动医疗行业发展趋势分析 线上线下深度融合加强竞争力

移动医疗行业优势凸显应运而生

在互联网技术风起云涌的时代，没有哪个行业可以遗世独立，医疗行业亦然。信息技术和移动互联技术为医疗行业的信息共享、医患及时沟通、数据实时收集、智能检测、医疗服务流程再造等奠定了坚实的基础。移动医疗已经超越远程医疗等传统概念，成为医疗产业化中最重大的商业模式创新之一，也成为互联网经济的重要阵地。

移动医疗借助互联网的便利性在提高常见病、慢性病和复诊的就医效率以及全国医疗资源分配上优势突出。根据腾讯科技旗下的企鹅智酷于2017年6月公布的对2411名网民进行的移动医疗需求调研结果，对移动医疗行业持乐观或中性态度的网民占76.3%，意味着近8成网民未来都可能成为移动医疗服务的受众。

2017年我国网民对移动医疗态度调查统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国移动医疗行业市场规模快速增长

随着国家医改进程的推动下，移动医疗迅速发展。得益于知识付费时代和医药电商政策放开，移动医疗行业市场规模快速增长。据前瞻产业研究院发布的《中国移动医疗产业市场前瞻与投资战略规划报告》统计数据显示，2013年中国移动医疗行业市场规模仅仅为19.9亿元。2015年时中国移动医疗行业市场规模增长至49.1亿元。到了2016年中国移动医疗行业市场规模突破100亿元。截止到2017年中国移动医疗行业市场规模达到了231.4亿元。预计2018年中国移动医疗行业市场规模将接近300亿元。并且预测在2020年中国移动医疗行业市场规模将达到539.6亿元。

2013-2020年中国移动医疗行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国移动医疗用户规模逐年增长

2013年中国移动医疗用户规模仅仅为0.5亿人，2015年中国移动医疗用户规模突破1亿人，到了2016年中国移动医疗用户规模达到3亿人，截止到2017年中国移动医疗用户规模达到了3.8亿人。在移动于联网人口红利消失的大环境下，移动医疗用户数量增速趋势放缓，目前用户从移动端获取医疗服务的习惯已逐渐养成。预计2018年中国移动医疗用户规模超4亿人，将达到4.2亿人。并预测在2020年中国移动医疗用户规模将达4.7亿人。

2013-2020年中国移动医疗行业用户规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

移动医疗应用产品市场竞争格局分析

目前主流移动医疗应用主要提供在线问诊、预约挂号、健康建议和患者交流等常规服务。在进驻银川的互联网医疗企业中，大多都拥有自身的移动医疗应用产品，其中较具代表性的有春雨医生、微医、好大夫在线和丁香医生。

春雨医生的渗透率为0.63%，安装保有量约为567万，在四款同类app中排名第一。微医和率先在银川运营智慧互联网医院的好大夫在线则分别以0.22%和0.21%排在第二、三位。丁香园旗下的丁香医生的渗透率为0.13%，排名第四。

移动医疗发展前景光明 同时道路崎岖

当前我国医疗医院配置不均、“看病难、挂号难、排队难”、挂号、候诊、收费时间长、看病时间短等医疗服务乱象，移动医疗健康市场在未来会迎来持续迅猛发展。但同时，我们也看到，由于我国公立医院医生尚未得到根本性的解放，因此医生很难通过这些移动医疗为客户提供详细充足的专业建议。移动医疗的发展前景是光明的，同时道路也是崎岖的。

政策利好发展——2018年中国移动医疗国家级相关政策汇总分析

移动医疗成为提高医疗效率，解决我国医疗结构性难题的有力抓手。近年来，政府大力推广移动医疗服务，包括支持远程医疗应用体系、智慧健康医疗服务及健康大数据保障体系等系列政策，预期这些有利政策将推动移动医疗行业的进一步发展。如：2017年1月，出台了《“十三五”卫生与健康规划》，推动健康医疗信息化新业态快速有序发展，全面实施“互联网+”健康。

2018年1月，印发《关于印发进一步改善医疗服务行动计划(2018-2020年)的通知》，提出建立预约诊疗制度、远程医疗制度等五大医院工作制度。8月出台的《深化医药卫生体制改革2018年下半年重点工作任务》，明确提出促进“互联网+医疗健康”发展。推进智慧医院和全民健康信息平台建设，加快推动医疗机构之间实现诊疗信息共享。

移动医疗行业发展趋势分析

1、准确定位用户，打造差异化产品。随着医疗刚性需求的不断扩大，更多优质细分服务的出现，以及用户对于健康管理意识的增强，移动医疗正以前所未有的速度快速发展，针对特定人群的移动医疗健康细分市场会迎来新一轮爆发式发展。

2、线上线下融合将进一步深入。具备线下医疗资源整合能力的健康医疗类应用将在未来更具优势，可以预言，线上、线下相互融合的O2O医疗模式应用将在市场上拥有更大的竞争力。

3、医疗健康的发展将由临床治疗向预防保健转变，由仅在医院就诊向全方位健康管理过渡。利用移动医疗让有限的资源惠及更多民众将成为互联网经济的一片新“蓝海”。而医疗基础信息的整合与共享，智能硬件、大数据等技术的充分应用，将有效实现对个人健康的全面监护。移动医疗健康行业将进一步推进分级诊疗：加强与一线医院、社区医院等医疗服务机构的合作，优化医疗医院资源配置。

4、数据的价值将进一步放大。医疗健康的核心在于数据，企业对于数据的重视度将会极大提升，随着在线问诊平台、互联网医院、区域医疗信息化平台等大平台逐步搭建完成，企业将积累百万级甚至千万级的医疗基础数据。通过数据挖掘与数据分析进而构建独特的商业模式将对这类企业的发展有极大的促进作用。