肥皂行业发展趋势分析 加快产品创新提升市场竞争力

肥皂行业市场需求量也逐步扩大 升级产品提高竞争力

肥皂产品是与百姓生活息息相关的重要消费品， 开放初期随着我国经济结构的转型以及城镇化进程的推进，居民对生活品质的要求将会不断提高，肥皂的功能与用途的不断改进，市场需求量也逐步扩大。

但近10年时间，随着沐浴露等各种洗涤剂产品的研发和推广，以及应用场景的变化，肥皂产品原有的市场份额受到替代产品的不断挤压。国内的肥皂产量持续走低，肥皂产品的市场竞争压力增大。巨大的竞争压力逼迫行业加大产品研发投入，升级现有产品。各种功能性肥皂不断被推向市场，产品竞争力显著提高。

2017年中国中国肥(香)皂产量统计分析

2011年中国中国肥(香)皂产量已达83万吨，之后呈现缓慢增长态势。2014年中国中国肥(香)皂产量达90万吨。到了2016年中国中国肥(香)皂产量达到91万吨，截止到2017年中国中国肥(香)皂产量达到了92万吨。

2011-2017年中国中国肥(香)皂产量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年我国肥行业市场规模统计分析

据前瞻产业研究院发布的《中国香皂行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2011年我国肥行业市场规模已达67.89亿元。2013年我国肥行业市场规模超75亿元。到了2015年我国肥行业市场规模超80亿元。截止到2017年我国肥行业市场规模增长至90.23亿元。

2011-2017年我国肥行业市场规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国肥皂产品竞争力有待提升

受上游原材料价格上涨以及企业产品结构升级等因素的影响，近年来我国肥(香)皂销售均价呈震荡上升态势，2016年我国肥皂销售均价为11696元/吨，2017年我国肥皂销售均价增长至12144元/吨。截止到2017年中国肥皂产品出口平均价格为1.66美元/kg;印度尼西亚，马来西亚两国价格显著低于中国;波兰价格接近中国;德国、美国、英国、意大利、日本、荷兰几国价格明显高于中国。

因此根据价格水平，可以将各国肥皂产品分为三个层次。

高端产品：德国、美国、英国、意大利、日本、荷兰等国产品

终端产品：中国、波兰等国产品

低端产品：印度尼西亚，马来西亚等国产品

行业经过多年发展中国肥皂产品品质得到很大的提升，但较发达国家产品，仍有较大的差距，产品竞争力有待提升。

肥皂行业是一个充分竞争的市场化的行业。2000年以来，民族品牌逐渐发展壮大。目前，大部分民族品牌与外资品牌处于正面竞争状态，民族品牌已经处于领先地位。肥皂行业代表性企业有纳爱斯、隆力奇、南风化工、上海制皂、威莱等企业，特别是纳爱斯作为我国肥皂行业第一品牌占据绝对领导地位，外资品牌也纷纷参与我国肥皂市场竞争，代表性企业有宝洁、联合利华、强生三大日化国际巨头，这几年韩国企业也进入中国市场，如LG品牌、韩国保宁等。

随着肥皂行业的不断发展，民族品牌纷纷在提高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等关键环节上不断加大资金及技术投入，肥皂民族品牌已经发展壮大。

2011-2017年我国肥皂销售均价统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国肥皂行业发展趋势分析

1、2018年中国肥皂行业产量分析预测。预计2018年中国肥皂行业产量将达到94万吨，2021年产量将突破100万吨。并且预计到了2024年中国肥皂行业产量将接近120万吨。

2018-2024年中国肥皂行业产量统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、纯天然手工皂市场潜力巨大

随着天然健康环保理念的深入人心，纯天然手工皂日益受观到中青年白领女性的青睐，未来会有越来越多的消费者将摈弃人工化学合成化妆品，选择纯朴的天然护理用品。作为新的沐浴护肤消费趋势，纯天然手工皂巨大的市场潜力使其成为在中国内地的金色行业之一。

市场上有许多品牌的清洁护肤品，含有大量的化学成分，不仅对使用者的皮肤有伤害，而且也不环保。崇尚天然和健康理念的消费者开始选择纯天然成分的产品，纯天然的手工皂因其100%天然材料制成，并且含有丰富的保湿成分天然甘油和丰富的天然抗氧化物，成为全球各地日益流行的替代化学制成品的洗浴护肤品。

尽管香皂市场的前景并不乐观，但是并非意味香皂未来没有市场。香皂这一品类的市场地位未来会被替代，但该品类本身不会消亡，可能会以另外一种不同的形式出现。譬如随着绿色消费潮流的影响，消费者将越来越倾向于使用纯天然香皂，对香皂的要求除具有清洁功能外，更侧重于心理感受。因此企业可以在产品中运用高科技手段，譬如加入蛋白质、牛奶成分、蜂蜜、人参、珍珠、水解蛋白、芦荟及水果、蔬菜、鲜花等的提取物以及各种维生素等营养物质。国外有的产品甚至引进基因工程，以迎合绿色消费观念。

3、加快产品创新提升产品竞争力

现在很多香皂企业都抱怨整体市场增长缓慢，而且集中向大企业倾斜，事实上我国的香皂市场仍有很多需要弥补的空缺。从海关方面的数据可以看出，尽管目前我国香皂产品及其原料的进口数量并不大，但最终体现的进口金额却十分惊人，这就说明这些进口香皂及其原料都是一些特殊的高端产品。而这其实是许多目前难以与知名香皂企业竞争的中小企业可以关注的领域。

高端香皂的发展最终还是要求产品创新，如市场已有的调理身体的精油香皂、美白肌肤的红酒精油、延缓皮肤衰老的美容香皂等等，这些接近化妆品的明显诉求可以帮助香皂脱离其仅为清洁用品的固有形象，继而建立与化妆品类似的品牌新形象。要打破发展瓶颈，提升产品竞争力是唯一的途径。