洗衣液行业发展趋势分析 渠道多样化成为零售业宠儿

洗衣液比较优、劣势及分类

洗衣液与洗衣粉相比具有其独特的优越性：清洗的时候，能与水迅速混溶，不需要事先溶解，无粉尘和结块现象。用低温冷水洗涤也可均匀去污。根据洗衣液和洗涤方法的特性，其产品功能更为全面，使用更方便和健康。同时由于配方不含磷酸盐，不会和洗衣粉一样导致衣物板结，而其弱酸性平衡配方，能够更好的保护织物与肌肤。同时由于特有的瓶盖设计，消费者能够更好的把握剂量，不会出现浪费，难以洗净，或者除污效果不如预期的情况。其配方中的香料能够也能够给用户带来更好的穿着体验。

洗衣液与洗衣粉相比的劣势主要是价格较贵，同时由于是液体配方，洗衣液的保质时间不如洗衣粉，时间长了容易损坏。

常见的洗衣液一般可以分为三种：普通洗衣液、高档无磷洗衣液和概念型洗衣液。而概念型的则是最流行的，在原有基础上加上各种流行的消费概念，比如抗菌杀菌、消毒卫生、柔软、温和不伤手等。在这基础上又演变出了 “衣领净”，机洗液、手洗液等细分产品。

中国洗衣液产量统计分析

据前瞻产业研究院发布的《洗衣液行业市场需求与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2008年蓝月亮高调进出洗衣液市场以来，我国洗衣液产量呈快速增长，当年产量便从二三万吨增长到了10万吨，2009-2010年由于基数较小、行业增长较快，增长率均在100%以上;2011年以来增长率较高峰时有所下降，但从数值上来看，仍然保持了年均50%以上的增长。2014年我国洗衣液产量继续增长50.23%至278.54万吨。到了2016年我国洗衣液产量为355.57万吨。截至2017年底，我国市场上洗衣液品牌数量有70多个，单品数量为700多个。2017年1-2月我国洗衣液产量达到了72.56万吨。全年产量约为399万吨。2018年Q1我国洗衣液产量为163.74。

2014-2018年Q1中国洗衣液产量统计及占合成洗涤剂比重情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国洗衣液市场规模统计分析

2012年中国洗衣液市场规模突破200亿元。到了2015年中国洗衣液市场规模超300亿元，达到了319.5亿元。2016年我国洗衣液市场规模达到352.29亿元，截止到2017年末我国洗衣液市场规模达到342.96亿元。

2011-2017年中国洗衣液市场规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年10月洗衣液网络零售额TOP10统计分析

2017年10月，洗衣液B2C市场销售额为4.6亿元，成交均价为50.4元。销售额排在前三位的品牌为：蓝月亮、威露士、妈妈壹选。其中，蓝月亮的销售额最高，达到了1.2亿元。在电商渠道方面，天猫的销售量最高，占比为65.1%。女性消费者高于男性，其中男性消费者占比为31.2%;华东地区的消费者占比最高，达到38.6%，其次为华北地区和华南地区。

2017年10月洗衣液网络零售额TOP10统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

洗衣液市场发展趋势分析

1、配方优化。洗衣液由于酶制剂在水中的应用受到限制，多数厂家在推出的洗衣液中都没有添加酶，这样使得洗衣液对一些顽固污渍，如血渍、蛋白类污渍和脂肪类污渍不能针对性的去除。虽然洗衣液的活性物远高于洗衣粉，但在去污力上却无法与洗衣粉匹敌，从另一方面讲也是资源的浪费。令人欣喜的是，各酶制剂公司正在不断潜心研发更适合应用于液体中的酶，洗衣液厂家也在不断更新配方，相信在不久的将来，去污力更强的重垢型洗衣液将成为市场主流。

2、产品浓缩化

从目前来看，洗衣液的配方都为普通型，浓缩型甚少，而国家早已提出了节能减排的号召，无论是洗衣液还是洗衣粉都提倡生产浓缩型产品，既节省能既节省能进货价高，销售量小的风险。

3、功能多元化

市售洗衣液的功能还足以去污为主，市面上的大多产品也宣称具有柔软或杀菌等附加功能。但这些功能只起到辅助功效，无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效果。如今的消费者对洗涤剂产品的要求越来越高，既要安全环保，不伤皮肤和织物，又要使用方便且效果好。可以真正替代多种洗涤产品的多功能洗衣液，必然会受到广大消费者的青睐。

4、渠道多样化

因为洗衣液产品目前针对的是中高消费群，只有大型卖场，超市有售，大多零售业还无法承担进货高销量最小的风险，从各大洗衣液厂家的价格来看，降低价格高质量促销力度更是大大加强推动洗衣液大众消费，成为生活中衣物洗涤的主要产品。照这种局势来看在不久将来，洗衣液会走进每个家庭，成为零售行业的新宠儿。