瓷砖行业产销需求分析 中高端产品消费群体日益壮大

中国瓷砖行业消费量现状分析

2017年全国瓷砖消费量88.1亿平方米，同比增长 4.01%，出口下滑明显。城镇化率不断提升，叠加生育高峰人口进入主流消费期，同时新房、二手房翻修支持建陶行业需求。人均收入不断攀升，消费升级和环保意识提高推升瓷砖单价。

2007-2017年中国瓷砖消费量统计情况

来源：前瞻产业研究院整理

中国瓷砖行业产量分析

据前瞻产业研究院发布的《瓷砖行业产销需求与市场前瞻分析报告》最新统计数据显示，2007年，中国瓷砖行业产量仅仅为50.1亿平方米，同比增长16.4。到了2017年中国瓷砖行业产量达到了101.5亿平方米，同比下降1.15。2018年上半年，中国瓷砖行业产量为46亿平米，同比下降17.7%。

2007-2018年H1中国瓷砖行业产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

瓷砖行业三大细分市场分析

根据产品零售价的不同，瓷砖市场由下至上可以大致分为大众市场、中端市场和高端市场三大细分市场。从大众市场到高端市场，随着产品单价的上升，细分市场规模减小，而品牌属性增强，市场竞争激烈程度也有所减弱。(1)规模方面，三者分别占市场总量的40-50%、30-40%和20%左右。(2) 市场集中度方面，高端市场集中度明显高于行业整体水平，2012 年高端市场CR5达到33.4%，同期全部瓷砖市场的集中度仅为6.8%。

瓷砖行业三大细分市场规模占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

瓷砖行业未来发展趋势分析

随着我国经济的快速发展，中产阶级日益壮大，并成为了中高端产品的主要消费群体。这部分消费群体在家居生活中会有自己的选择，他们会对所需的产品进行详细比较，不计较大牌与否，只在乎品质好坏。事实上，一个新的消费市场概念已在目前的瓷砖行业中悄然流行，即在满足中等收入但追求时尚的消费者心理的同时又符合其购买能力的市场。

1、花色款式多元化，需求个性化

随着瓷业第三次技术革新——喷墨技术的应用，人们将会开拓灵感思维模式，在设计中除了融入产品的内涵，还诠释着不同的情感表达，设计出不同花色款式的瓷砖，以适应消费者各方面的个性化需求。从研发、设计，到生产、铺贴规划，都有一系列的复杂有序的工序来保证瓷砖产品的品质。大理石瓷砖的开发运用，拓宽了人们装饰空间的视野，也让家庭装修更具有多元化的选择，打造现代时尚感强烈的艺术空间。

2、产品精心打造品质化，配套设施齐全

瓷砖的品质决定了居室空间的格调大气风格，也与用户的品味直接挂钩。因而，消费者很看重品牌意识，消费意识也更加理性化，对瓷砖的精心打造品质追求也不断提高。市场上为满足消费者的消费需求和消费方式，瓷砖企业生产出的产品将呈现精心打造品质，还为用户提供完善的配套设施，从设计到装修，再到具体铺贴方法，都有整套服务配套方案，能让消费者感受到高品质的配套瓷砖产品。

3、服务专职化，打造核心竞争力

产品的服务水平直接关乎企业的核心竞争力。瓷砖企业的服务水平从产品设计，到售前的咨询服务，再到售后的专职服务，都是专职化的水准，从搬运、咨询、装修设计、装修铺贴，企业有完善的企业服务体系，有专职的服务团队，为消费者提供一整套服务，为消费者营造了简约时尚、温馨舒适的居室环境