童装市场潜力十足 品牌竞争日益激烈

二胎政策的红利，让儿童用品市场有着巨大的商业想象空间，随着童装市场这块“大蛋糕”被业界认可，各大品牌纷纷加快了抢滩童装市场的步伐。我们认为，随着“二胎政策”的全面实施和消费升级的提高，我国童装市场必将迎来高速发展期，国内童装市场的前景也显得无比广阔。

据前瞻产业研究院《中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》整理显示，2015年我国童装行业零售额约为1290亿，增长率约为11%，据此估计，2017年我国童装行业市场规模将达到1600亿左右，到2020年我国童装市场规模将突破2200亿元。

来源：前瞻产业研究院《高端童装行业分析报告》整理

除传统服装企业外，国内主流运动品牌商也都在发展自己的童装业务。李宁在李宁Kids下又于今年推出针对青少年的李宁Young系列，主打运动童装;361度也推出针对3-12岁的童装系列，同样走运动路线;强调专业运动方向的特步的童装业务正在调整方向，公司透露之后将与特步成人装联系，推出亲子装系列。

为了在童装市场“分蛋糕”，国内各运动品牌也是使出浑身解数。从门店扩张上看，截至今年6月，安踏独立童装门店增值2100多家，相较于2009年初布局时翻了近10倍。361度童装销售网点数量也已经达到1791个。

与传统成人服装品类相比，我国童装行业在上世纪90年代中期才开始慢慢发展。从产业生命周期的角度来看，我国的童装行业刚刚步入成长期，正处于一个行业从慢慢积累到迅速发展的转折点上。

童装市场前景大好，也面对不少挑战。事实上，我国童装行业起步较晚，市场集中度不高。数据显示，我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为14.3%，远低于发达国家，而且市场高度分散，特别是高端童装市场仍处于较空白的状态，市场中也缺乏具有代表性的品牌。

因此，各大品牌在抢滩童装市场的同时，要做好产品的差异化，结合自己品牌主体形成个性化基因，在产品上不断创新，引入高科技、大数据等以此建立消费者的认知甚至认同，才是探索童装行业的“破局之路”的最佳方式。