人口红利逐步消退 在线旅游市场增速趋缓

2016年在线旅游市场格局相对稳定，市场交易规模5934.6亿元，增长率34.0%，线上渗透率12.1%;随着网民增长速度趋向平稳，人口红利带来的流量逐步消退，在线旅游市场进入稳定期。

据前瞻产业研究院数据显示，2017Q1在线旅游市场交易规模1659.4亿元，同比增长25%，较2016Q1增幅下降8个百分点。2017Q1在线旅游OTA营收规模89.6亿元，同比增长34.6%，环比增长16.2%，相比2016年，OTA营收增速趋缓。度假交易额占比持续上升，2017Q1交易规模占比为15.9%，较上一季度上升0.6个百分点。

中国在线旅游市场交易规模

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017Q1中国在线住宿交易规模占比为19.2%，较上一季度略微下降0.4个百分点。在消费升级和中产阶级崛起的背景下人们对出游的品质逐步提高，对住宿的需求也呈现个性化，因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。

度假交易额占比持续上升，2017Q1交易规模占比为15.9%，较上一季度上升0.6个百分点。随着出境游、定制游的持续火热，在线度假占比将持续上涨。

机票市场仍占据半壁江山，2017Q1机票交易规模占比60.7%，受春运影响，机票交易规模占比略微上升。住宿市场占比较为稳定，2017Q1中国在线住宿交易规模占比为19.2%，较上一季度略微下降0.4个百分点。

前瞻产业研究院发布的《在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》分析认为，在消费升级和中产阶级崛起的背景下，人们对出游的品质逐步提高，对住宿的需求也呈现个性化，因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用的青睐。

移动端流量占比六成，格局稳定整体来看移动端的访问次数远高于PC端，2017Q1移动端平均月度访问次数占比64.4%，高于2016年3.6个百分点。其中1月移动端占比较高为68.5%;3月占比较低为58.4%。分析认为，1月因春节长假，居民长短期旅行探亲人数增长，因此占比最高。同时，3月过后将迎来清明、劳动、端午3个小长假。因此，人们多在3月查询攻略，制定旅行计划，从而导致3月PC端流量占比显著提升。

移动端流量呈现倒三角格局，用户使用时长占比来看：在线旅游度假行业移动端企业流量呈现倒金字塔结构，部企业占据用户使用时长77%，中等企业占据12.3%，小企业占比不足10.7%。从流量角度来看，TOP7企业流量占比为89.3%，市场高度集中。

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