主题公园同质化严重 仅一成实现盈利

目前，国内正掀起一股投资主题公园的热潮，环球影城、大连万达、上海海昌等大型知名集团纷纷加入其中。业内人士表示，随着“全民旅游”时代的到来，中国旅游市场的巨大潜力吸引了全球资本的目光，他们都期待在“主题公园”的投资热潮中分一杯羹。

据前瞻产业研究院数据显示，目前中国旅游市场的规模为6100亿美元，预计到2020年将翻番，达到1.22万亿美元，入场人次将为2.21亿，是2015年的近两倍，届时中国将超越美国，成为全球最大的主题公园市场。

据统计，2015-2020年间，国内预计还将增加64个主题公园，潜在入园人次预计达到1.66亿，总投资额达到238 亿美元。2016年主题公园十大集团商经营相对稳定，增速相较于2015来说有所下滑，接待游客4.37亿人次，增速3.9%。

目前，国内许多项目追求短平快而盲目山寨和粗制滥造，缺乏独家特色和品牌IP，形成大量模式和内容大同小异的项目，同质化问题十分严重。再加上我国主题公园分布区域集中度很高，这使得长三角、珠三角以及北京地区主题公园的竞争非常激烈，陷入没有差异化就只能打价格战的死循环。

国内主题公园有70%处于亏损状态，20%收支平衡，仅有10%能够实现盈利。近10年来涌现的主题公园中，约有80%已经倒闭，给国内旅游业造成的经济损失超过3000亿元。

前瞻产业研究院分析认为，造成该局面有两方面原因。一方面，同质化价格战下难以获取竞争优势;另一方面，投资方过分重视对于经济带动的正向外部性而忽视可行性分析，盲目投建之后又无心持续进行更新维护和内容创新。失败烂尾的项目造成的负面影响不亚于成功项目的正向带动效应，本轮热潮之下投资仍需冷静。

“目前国内主题公园项目普遍缺乏新意，同时很多娱乐项目没有太多文化内容，对主题内容挖掘不深。此外，不少主题公园都存在过分依赖门票收入的现象。”业内人士表示，未来，多元化盈利模式将成为国内主题公园转型的主要方向。国内旅游企业应抓住游乐技术创新给主题公园带来的机会，深度进行产品开发，进一步扩大市场需求。