2019年中国电视行业市场现状及发展趋势分析 OLED或将成为下一个显示时代主流

(文章来源：证券日报——OLED全速发力 今年或迎新旧显示技术交替关键年)。

OLED或将成为下一个显示时代主流

当下，为打破同质化竞争，电视厂商再次站在技术决策的十字路口，新一代显示技术对上一代的替代明显加快。OLED阵营迅速集结，成为电视产业涌动的新势力。

近段时间以来，OLED阵营全速发力，创维宣布在全国范围内正式开启“OLED普及风暴”，全面拉动OLED的市场普及。长虹、康佳都已经推出OLED高端电视，近期海信也加入了OLED阵营。

业内人士认为，在当下的电视市场，各品牌产品性能差异日渐缩小，行业底价失守，价格战不断爆发。在这一背景下，OLED成为当下竞争激烈的行业的突破口，对液晶电视(LCD)显示技术的替代也越发明显，或成为下一个显示时代的主流。

OLED被称为电视显示时代新方向

目前，我国显示产业的发展使得全球的显示产业格局发生巨大变化。

电视显示技术似乎已经到达了一个关键的时间节点，象征着未来的前端技术不断走向成熟。在量子点、HDR、激光电视层出不穷之时，OLED正在快速普及，而其对液晶电视LCD的替代性越发明显。

回望十年前，液晶电视成功取代CRT成为显示领域的唯一霸主，而如今被业界公认的新一代革命性显示技术——OLED，被视为是下一个显示时代的新方向。

数据显示，液晶电视、智能手机等产品的大尺寸化趋势一度推动全球TFT-LCD显示面板需求快速增长。但受全球电子产业发展放缓的影响，近年来，中国液晶显示器行业出口规模呈现下降的趋势。

奥维云网数据显示，2019年一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售规模349亿元，同比下降13.1%。

在彩电产量方面，据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》统计数据显示，2018年全年全国彩电产量达到了20381.5万台，累计增长14.6%。2019年3-5月全国彩电产量呈小幅度下降，截止至2019年5月全国彩电产量为1583.2万台，同比增长0.8%。累计方面，2019年1-5月全国彩电产量达到7814.9万台，同比增长5.3%。

2018-2019年5月全国彩电产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2019年3月累计产量增速为5.6%)

反观奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》的显示数据，2018年全球OLED电视出货240万台，同比增长69.4%，全球OLED电视渗透率1.1%，实现一定程度的上涨。

不过，业内人士认为，虽然面板行业整体增速受限，但是大尺寸面板需求增速相对维持在高位，从以前55寸的主流液晶电视尺寸，转变为65寸、70寸。据预测，2022年电视面板平均尺寸将达到50.8英寸。大屏液晶电视仍是部分电视厂商布局的方向之一。

产业经济观察家梁振鹏认为，液晶电视用了约5年的时间取代了CRT，而OLED技术发展至今也有4年的时间，今年或是电视显示技术新旧交替的关键一年。未来几年液晶电视还将继续存在于主流市场，但是目前OLED技术的发展速度似乎已经超过了预期。在北美等市场，OLED电视市场占有率已达80%，而这一数字在中国市场正迅速扩大，OLED厂商在快速增长。

OLED阵营壮大 欲在今年全面普及

目前OLED阵容在不断扩大，电视品牌厂商不断增加，上游面板厂商也在逐步增多，LG Display、京东方都宣布斥巨资兴建OLED面板厂。

创维RGB电子有限公司董事长王志国认为，LCD逐步没落为进步掣肘，技术变革势在必行。从2016年开始6000元~7999元价格段的电视销量逐年递减，高端市场的下沉情况不容乐观，长此以往，行业前景并不理想。过度的包装，失去了行业发展的技术初心，目前LED技术的所有优化，只是不断接近OLED的起点。随着OLED电视每一次优化的成本增加，其慢慢超出了消费者的承受范围。

梁振鹏认为，智能高端及5G创新技术的应用，是电视产业新的方向。而OLED也成为电视技术和发展局限突破的核心。

王志国透露，今年创维将在技术普及、产品体验、销售政策等各方面集中发力，打通技术、产品、营销间的协同闭环，让消费者能够以接受的价格买得到OLED电视。

而长虹、康佳、松下等厂商也都加快在OLED领域布局。长虹内部人士表示，目前公司的CHiQ系列电视有多款均用的是OLED的屏，不过短期内不会涉足OLED屏的生产。海信也在近期加入了OLED阵营，并有意加大在高端领域布局。

策略分析人士洪仕斌表示，随着OLED阵营的扩大，电视产业对新技术和新市场的渴望越发明显，OLED或加速对液晶电视的替代加快。未来两年，国内OLED电视市场将以每年约为80%的速度大幅增长。