2018年中国电梯媒体行业市场现状及发展前景分析 电梯需求量上升带来百亿市场空间

2018年中国电梯媒体行业发展现状及市场前景分析

信息时代，在线媒介来势汹汹，人们获取信息的方式也瞬息万变，但直接深入人们生活场景的写字楼、公寓楼、影院等线下渠道却很难被取代。在对城市消费主流人群的到达率上，电梯媒体是当之无愧雄踞前三的媒体平台。本文分析了2018年中国电梯媒体行业发展现状，并对行业市场前景进行了预判。

信息时代，在线媒介来势汹汹，人们获取信息的方式也瞬息万变，但直接深入人们生活场景的写字楼、公寓楼、影院等线下渠道却很难被取代。电梯已是中国城市化的基础设施，并借助覆盖场景的优势，演变为一股影响中国主流消费人群的核心力量。电梯这个日常生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正式今天引爆品牌的核心稀缺资源。

一方面，进入移动时代后，用户注意力是碎片化和分散化的，而电梯场景对注意力具有独占性。另一方面，在对城市消费主流人群的到达率上，电梯媒体是当之无愧雄踞前三的媒体平台。

行业发展现状一：传统媒体传播效应下降，品牌价值驱动靠新媒体

传统媒体传播效率不断下降，驱动品牌价值成长的方式，主要依靠新媒体对城市主流人群的有效到达与沟通。根据央视(CTR)权威各媒介广告刊例花费对比调查结果显示：2018年8月，电视广告刊例花费同比下降5.6 %，省级地面台的缩减仍旧是电视广告花费增幅下降的主要原因。省级地面台的广告刊例花费同比减少11.9%，时长同比缩减16.0%。中央级频道的广告刊例花费没有受到时长同比微降的影响，保持增长趋势，同比上涨14.8%;省级卫视扭转了7月份的降幅趋势呈现微涨，同比增幅达到1.6%。电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入依旧保持着较为稳定的增长，增幅分别为25.2%、24.9%和14.3%。

2018年8月电梯电视媒体投放量前五行业分别是交通、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯、IT产品及服务。

行业发展现状二：广告媒介圈三分天下局面形成

中国媒介圈的新三驾马车，在生态圈中呈现三分天下的格局。以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势。覆盖率几近100%，但固定收视场景和时段，以及受众人群，显然是其劣势。以互联网视频(BAT)为代表的媒体具有高连接和强互动属性。满足年轻化人群“随时随地”的浏览互动习惯，但也面临人群碎片化的注意力。以分众传媒为代表的生活空间媒体，具有对城市主流人群高到达和高匹配的特征。其覆盖的2亿城市主流人群贡献70-80%的都市消费力，5亿人次主流人群的日均到达，逐渐成为引爆品牌的核心动能。但低层级的城市覆盖仍不充足。

行业市场前景：电梯需求量上升为行业带来市场机会

近年来我国房地产行业的高层建筑投资比例在增加，加速了电梯的需求量。中国电梯需求从2011年的37万台提升至2018年的94万台，预计2021年我国电梯需求量将在114万台左右。电梯楼宇框架的增量空间在于国内电梯需求量的增长，一般而言进行广告投放的电梯每部安置2块，剔除不适合投放的电梯部数，2017-2020 年楼宇电梯广告版位的增量分别约为 172、188、204、220 万块，每年同比增速在 8-9%之间。

全国当前约有660万部存量电梯，而即便市场规模为第一的分众传媒所占据的电梯也不到所有存量电梯的15%。随着三四线城市的发展、一线城市人口的回流，三四线城市生活圈媒体的广告价值加大，中长期来看若20%-30%的电梯得到开发，仍有额外100亿的市场空间可以开拓。综上所述，可以看出我国电梯媒体行业正处于风口红利期!

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。