2018年中国移动游戏行业市场分析：细分市场发展潜力巨大，预测2019年三大突破点展望

2018年中国移动游戏市场发展如何?

本篇回顾了2018年中国游戏市场尤其是手游市场的发展情况，一方面，2018年中国移动游戏市场依然保持增长，但对比去年增速明显下滑。另一方面，版号审核恢复常态化，总量限制、监管加强已成趋势，这当中是机遇还是萧条?

2018年全年中国移动游戏市场实际销售收入接近1400亿

游戏行业增速明显放缓，端游页游乏力，增量全部来源手游。据前瞻产业研究院发布的《中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》统计数据显示，2018年中国移动游戏市场实际销售收入达1339.6亿元，同比增长15.4%。2018年中国移动游戏市场实际销售收入占全球移动游戏市场比例约为30.8%。2018年中国移动游戏用户规模为6.05亿人，同比增长9.2%。

2008-2018年中国移动游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

细分市场发展潜力巨大

版号重新放开后的手游市场在各大细分游戏市场展现出潜力：

1、移动电竞保持较高景气度，竞技类游戏流水占比递增，多品类竞技游戏突破终端壁垒;

2、小游戏异军突起，全球互联网巨头纷纷布局小游戏行业，推动小游戏的爆发性增长;

3、女性向表现突出，女性用户潜力巨大，女性向游戏正成为新的风口。同时，我们也看到行业内公司分化，二八效应加强。腾讯网易占据7成市场份额，在版号暂停发放时期，头部公司仍能增收，多数小厂不堪重负。随着版号审核恢复常态化，行业整体向精品化发展的趋势不变，游戏企业在发展的同时更要兼顾企业责任，传递正能量。

2019年中国移动游戏行业发展展望分析：战场、渠道、内容均有突破点

1、游戏厂商出海布局增多，逐渐转战海外市场。在政策以及市场竞争的双重推动下，中国游戏出海遍地开花，各国同比均增长。如何找出特定市场缺少的题材并进行迅速、精准的投放成为出海游戏成功的关键要素。

2、传统分发渠道衰减，买量渠道冉冉升起， 视频素材投放爆发，视频成买量新战场，抖音已成为推广游戏产品的重要阵地。

3、以二次元为例，深挖垂直品类机会。泛二次元用户画像为“年轻化+强付费意愿”，未来通过 “精品自研+交叉赛道布局”，将继续释放IP剩余价值。

重点关注公司统计分析

1、重磅新游《权力的游戏》带来弹性的游族网络;

2、坚持“精品化”路线的吉比特;

3、近期上线《一刀传世》的“页转手”龙头三七互娱;

4、强大游戏研发能力助力发展的完美世界;

5、通过智明星通抢占海外市场的中文传媒。