2019年中国春节档电影行业分析：成熟产业链推动新一轮消费升级

影院产业链日趋成熟推动新一轮消费升级

2019年春节期间，《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《熊出没之原始时代》等国产影片票房热卖。观看电影过春节已成为居民消费的选择之一。《证券日报》记者走访长沙市及周边各大影院了解到，影院产业链日趋成熟，文娱市场消费火热，带动春节假期消费高峰到来。

2019年中国春节档电影票房统计分析

据前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，我国电影市场在2017年经历了低谷后，终于在2018年春节小长假再次爆发。截止至2018年中国春节电影票房57.1亿元，同比去年暴涨近七成。《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》三部电影几乎以“三驾马车”的姿态领跑了近85%的票房。2018年春节档是史上最猛春节档毫不为过。尽管上映的影片数量较往年来说不算增加，但票房数据、总观影人次、单银幕产出、场均人次等数据上都有令人振奋的表现。

2013-2018年中国春节档电影票房统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

据糯米电影票房网实时数据显示，截至2月10日13点，《流浪地球》累计票房收入为17.22亿元，《疯狂的外星人》累计票房收入为12.61亿元，《飞驰人生》累计票房收入为8.99亿元，《熊出没之原始时代》累计票房收入为3.83亿元。其中，《流浪地球》作为国产硬派科幻风格电影赢得众多观众和媒体好评。

《证券日报》记者在走访长沙市内各大影院时发现，部分观众当即对《流浪地球》给予正面评价，有观众表示：“场面宏大，构思独特，情节紧凑，国产科幻影片超出我们的预期。”有资深科幻爱好者预计，随着影片票房持续高涨，可能会带动刘慈欣的《三体》、《球状闪电》、《超新星纪元》等小说再度热销。

还有观众对记者表示：“我是刘慈欣先生作品的忠实读者，我在2009年就读过《流浪地球》小说原文，没有想到10年之后小说真能拍成电影，坐在影院中观看国产科幻电影是圆满了我的科幻梦想。现在回过头再看小说，感觉小说具有较强科普性，电影则展现了人物的丰富感情和精神面貌，两相对比各有千秋。”

记者亦走访了长沙周边地区影院，发现除了《流浪地球》之外，《疯狂的外星人》、《熊出没之原始时代》等国产电影的上座率较好。在长沙市郊的多处电影院内，《熊出没之原始时代》上座率一度达到100%。

影院工作人员向记者表示：“年轻家庭是动漫电影的主力消费人群，近年来，国产动漫电影数量和质量都有明显提升，吸引大量家庭前来观影并带动商业区的餐饮、购物、早教等二次消费，因此我们也在积极跟进国产动漫电影的发行动态。”

影院产业链日趋成熟推动消费浪潮

《证券日报》记者了解到，在国产影片成为春节消费热点的背后，是日趋成熟的影院产业链在发挥作用。从供给端来看，近年来，腾讯动漫、有妖气、知音漫客等知名网络发布平台与全国各地创作团队纷纷签约合作，为其提供技术指导、启动资金和发布渠道，已经形成了规模庞大，种类繁多的作品库和一大批稳定的消费群体。

国内发行渠道较为多样化，除传统发行方式之外，网络发行渠道也日益完善，形成线上线下相互补充的格局。从消费端来看，超过50%的消费者采取网络订票、手机订票等方式，订购服务更加便利。国内影院基本设施全面加强，3D技术普及率高，全国现有超过6万块播放屏幕，为观众带来舒适愉悦的观影体验。

行业内人士向《证券日报》记者表示：“国产电影产业有可能迎来一波明显的消费升级浪潮，消费升级的背后推动来自于整个电影产业链的成熟度提高，首先表现为内容和制作团队实现国产化，其次表现为发行、宣传、放映、订票、次生消费等环节的商业成熟度明显增长，再次是出现了一大批专业化投资团队和资深投资人士，能以资金、技术、团队等综合实力推动国产文化知识产权实现落地转化。”