跨境进口电商市场规模保持高水平增长 海外市场成为掘金新战场

海外市场成了各大电商掘金新战场

随着国内电商市场逐渐趋于饱和，海外市场成了各大电商掘金的新战场。日前，京东无人超市在印尼首都雅加达开张营业，这也是东南亚地区首家正式营业的无人超市。京东集团相关人士向长江商报记者透露，京东早在2016年左右就开拓了印尼市场，这家超市的开业对于京东的“零售即服务”战略至关重要，这也是京东首次利用其无人商店技术进军海外市场。

依托跨境电子商务平台，我国中小型企业正在成为对外贸易中十分重要的一部分。在业内人士看来，拓展境外市场，是各大电商平台在国内市场逐渐趋于饱和时寻找的新突破，全球化会是国内电商平台发展的关键战略，同时，平台资源也将形成互补。

中国跨境进口电商交易规模保持高水平增长

据前瞻产业研究院发布的《跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》最新统计数据显示，，2018年Q2，中国跨境进口零售电商市场规模为1005.2亿元，环比上涨22.4%。

今年以来，众多主流跨境电商纷纷将业务的触角伸向线下，以期望在新零售时代中占得发展先机。4月20日，天猫国际的全国首家跨境线下店在西湖银泰店开业;4月28日，网易考拉首家线下实体店在杭州大厦中央商城内正式开业;6月6日，小红书首家线下实体体验店在上海静安大悦城开业;8月，京东无人超市在印尼首都雅加达开张营业。

2016-2018年Q2中国跨境进口零售电商市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

海外大牌排队涌入

8月16日，京东集团发布2018财年第二季度财报。在2018财年第二季度，京东集团的净收入达到1223亿元人民币，同比增长31.2%，创下单季净收入的新高。

今年6月，瑞士百年制表品牌宝齐莱在全球范围内首次试水电商，就选择了入驻京东;日本家居生活类品牌MUJI无印良品也在今年6月正式入驻京东。京东集团相关负责人告诉长江商报记者，今年上半年，我国零售消费品市场总体保持较快增长，消费对经济增长的基础性作用进一步增强，京东集团日前发布的这组数字，进一步印证了互联网零售在带动经济增长方面呈现的良好势头。

另据阿里方面介绍，2018年全球购目标规模，将扩增至少200%。今年，阿里全球购平台针对境外优质中小品牌启动“全球甄星计划”，通过供应链合作伙伴分销至全球购买手和卖家。预计全年至少孵化365个具备发展潜力的境外品牌。

在国内市场持续高速扩张数年之后，进军海外成企业扩张的客观需要，也是中国优势行业输出的具体体现。欣喜之余也应保持理性，海外市场面临着更多的政治、文化风险，也有规则差异带来的经营风险。因此，确保“出海顺利”不可能只靠经验复制，还需未雨绸缪，通过充分了解、准备、沟通，包括引入战略合作伙伴、保险等模式，寻求新市场的突破与发展。