避暑旅游市场前景广阔 “银发家庭”出游成时尚

避暑旅游市场需求进一步增加

截至7月份，有来自385个城市的旅游者通过携程客户端等报名预订暑期各类旅游产品。其中，超过50%游客选择具备避暑属性的目的地或旅游度假产品，主要包括海滨、山地、草原、湿地湖泊，以及城市周边乡村避暑几大类型。

除了武汉，重庆、西安、长沙、南昌等“火炉”城市避暑旅游产品网上预订增长最快，增幅超过100%，“火炉”城市居民整体出游意愿达82.1%，避暑旅游市场需求进一步增加。

避暑旅游市场规模约为3000亿元

据前瞻产业研究院发布的《旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，夏季避暑旅游的3个主要市场群体为“老年人、学生及教师、高温城市居民”，潜在有效避暑需求人口约为3亿。按2017年全国人均每次旅游1000元左右消费水平测算，避暑旅游市场规模约为3000亿元。按4倍至5倍乘数效应，将为目的地城市带来1.2万亿元至1.5万亿元左右综合经济贡献，这会转化为就业和居民收入的增长。

避暑旅游是近几年兴起的旅游方式，之前人们更愿意在春秋季节出去踏青、赏景等，随着人们生活水平的提高，暑期避暑出行逐渐兴起，带来了旅游经济升值。

从市场供给看，今年避暑旅游产品的选择性进一步扩围。暑期是一年中旅行人数最多、价格相对较高的时期。由于南方雨水较多，天气炎热，游客一般会选择往北边或西北方向避暑出行，比如甘肃、内蒙古、东北等地区，这些地方旅游线路十分成熟，旅行社有丰富的产品选择。

“银发家庭”出游成时尚

老年人是避暑旅游的一个重要市场主体。76.1%的老年受访者表示，有强烈的避暑出游意愿，超过4成受访者选择跟团游，成为老年群体出行首选，其次是自助游，占29.3%。

为了更好地满足老年群体日益多样化的出游需求，保证旅行质量，多家旅行社工作人员表示，暑期特别推出了私人定制产品，可制定专门适合老年人出游的线路安排。

避暑旅游中“银发群体”一般消费水平不高，但在旅游目的地停留时间较长;家庭出行人群停留时间较短，在避暑的同时，更加注重游玩过程中的体验，人均消费水平相对较高。因此，避暑旅游目的地和旅游企业应该瞄准这两个市场，推出更有针对性、深度化的旅游产品，以满足不同的市场需求。

亲子游、周边游成为一种主流选择

调查显示，51.2%的受访者选择周边游，由于本地及周边省市不乏一些避暑纳凉去处，“上班族”父母无须请假即可在周末陪孩子出游避暑，2小时至4小时车程自驾游套餐受到大多数亲子家庭青睐。携程周边游平台热门避暑“景点+酒店”线路订单增幅超过50%，特别是适合避暑的度假酒店与水上乐园、漂流、滨海沙滩、古镇乡村组合，以及提供亲子特惠的产品，预订人气最高。

深度游市场前景广

基于气候适宜性、旅游产品支撑、避暑旅游品牌形象与宣传、旅游要素服务、旅游公共服务、游客忠诚度等6项指标，游客对全国70个避暑旅游城市综合评价指数为7.91分(满分10分)，结果总体满意。

不过，从细分指标来看，气候适宜性指标评价指数为8.43分，领先于其他指标，旅游产品支撑评价指数相对较低。随着“深度游”“体验游”不断发展，游客对旅游产品的需求呈现深层次、多元化、个性化特点。

避暑旅游市场前景广阔，游客出游需求大，目的地热情高。但不可否认，当前避暑旅游还存在一些问题，如果解决不好，会让游客满意度达到峰值后持续下降。由于夏季气候宜人地区多为山区或者海滨、草原，除了知名核心景点外，这些地方容易出现配套交通、住宿等资源和基础设施供给不足的情况;现有知名旅游目的地存在游客严重过载问题，超过自然环境和相应配套设施最大承载力，游客满意度自然就会大幅度下降。此外，避暑旅游是一种季节性很强的旅游方式，不少景区一年中面临着9个月的闲置期，这会使得成本太高，投资短期内难以收回。

避暑旅游首先是旅游，仅仅有凉爽适宜的气候是远远不够的，还需要有更加丰富、具有较高吸引力的避暑旅游产品，以及较高的旅游服务质量体验。只有做到这些，才能在日益激烈的避暑旅游市场角逐中赢得更广阔的未来。