新生代崛起助推下 文化娱乐产业发展前景广阔

线下新娱乐业态

线下新娱乐是指线上内容与线下多种业态(电影院、KTV、网吧等)融合，围绕线上内容打造线下场景化体验，实现线上线下内容的互动与社交，并提供一“账”式服务的新娱乐业态，其特点是，突破线上线下跨界融合、场景的体验和互动。

研究对象：在2018年上半年中，有过线上及线下娱乐行为的00、90后新生代用户。00、90后新生代在文化娱乐消费占比已超过24.5、高于80、70后。这表明00、90后群体已经形成熟，开始成为消费意愿最旺盛的消费群体。00、90后新生代用户个性鲜明、追求时尚、消费独立、热衷于各种形式的文化娱乐，在文化娱乐方面的支出占比较高，并成为娱乐产业的重要目标用户。

各年龄阶段用户的文化娱乐消费占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国线下娱乐行业规模统计预测

据前瞻产业研究院发布的《文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》最新统计数据显示，中国线下娱乐各行业类别均保持稳步增长的态势，2017年总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元，在新生代崛起的助推下，2019年总体市场规模有望达到4900亿元。从增长率看，连续多年保持约15%的年均增长率，未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

2014-2019年中国线下娱乐行业规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

文化娱乐产业挑战和机遇并存

目前，传统线下文化娱乐行业的发展面临着瓶颈和一系列的挑战，包括收入来源单一的老旧商业模式，以及租金、人力成本持续上涨带来的经营压力，消费人群窄化引发的市场恶意竞争，以及作为消费核心的内容形式单一老套等。在这样的背景下，以娱乐综合体、电竞馆、点播影院、迷你KTV以及娃娃机集合店为代表的一些新兴的线下娱乐业态进入到大众视野，探索传统线下娱乐业态转型升级的方向。

这些新兴业态往往背靠线上娱乐企业，使得线下娱乐正成为线上娱乐新的流量入口。在技术的助推下，高沉浸式、高互动的娱乐体验有望得到充分发展，助力线下娱乐升级。此外，商业地产也开始积极接纳新兴娱乐业态，实现共生发展。

从机遇上看，2010年来，随着我国文娱产业的不断发展和变化，尤其是线上娱乐的迅速普及，政策开始逐步引导和扶持产业发展， 《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》、 《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》是这其中的典型代表。各类互联网服务都对线下娱乐产生了潜移默化的作用，这也成为线下娱乐转型升级和融合发展的前提条件。而近年来VR、AR、大数据、云计算等技术的普及，越来越多的技术走向成熟，其商业使用前景将愈发广阔，给娱乐消费带来无穷的想象空间和发展前景。

机遇与挑战并存，如何连接内容、消费者、新娱乐平台，提升娱乐融合优势，考验着运营商线上线下资源整合能力。同时，需要依靠更强的运营整合能力，实现线上线下用户导流和互动，这些都有待运营商探索。成功解决上述问题，中国线下娱乐市场将迎来发展的快车道。