彩电行业发展不容乐观 企业发力双十一商机

中国彩电市场已接近饱和，在经过去年的火热发展后，今年彩电市场由高潮进入低谷，行业发展不容乐观。相关数据显示，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%;在彩电行业遭遇寒冬的情况下，覆巢之下，焉有完卵，互联网电视同样遇冷，市场零售额大幅下降，压力之大前所未有。

业内人士认为，彩电市场内需不振是由多种因素导致的：一方面，彩电成本大幅上涨，让许多有购买意向的人持观望态度;另一方面，年轻人在生活压力下，观看电视的时间越来越少，利用碎片化时间关注小屏的时间逐渐增多。

前瞻产业研究院分析师表示，在经历前三季度遭遇惨淡之后，彩电企业急需通过年底最后两个月“双十一”、“双十二”销量高峰周期来冲量，以便能够让今年整体销量数据不能太难看。因此，即将来到“双十一”有可能是今年彩电企业“博量”最好的机会了。

根据前瞻产业研究院发布的《平板电视行业产销需求分析报告》数据显示，今年上半年，国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%;零售额740亿元，同比增长4.3%。根据以上这些数据，今年前三个季度彩电零售量3222万台，即使加上第四季度“双十一”的促销，全年彩电零售量将很难突破5000万台的大关。

可见，今年彩电行业整体遇冷已经基本定局。与去年彩电市场5089万台的销量相比，今年彩电市场可谓寒气袭人。虽然今年下半年“双十一”电商大促活动，彩电企业将开展新一轮的促销活动，但是在全年销量下降的影响之下，“双十一”大促也改变不了整体遇冷的格局。

目前，各路彩电厂商是磨刀霍霍，准备在今年双十一“大干一场”。从十月下旬开始就纷纷开始谋局和发力，从目前部分彩电厂商发起预售产品的情况来看，都在“价格”上做文章，都祭出最低价格来“博最后一把”。

今年双十一将比任何一年更为关键和重要，因为这次关乎多数厂商今年市场目标最终的成败。因此，今年双十一将极有可能是史上惨烈一次促销“大战”，将成为彩电厂商谋局今年市场最为重要的一个档口。

展望2018年，在消费升级带来产品结构升级的背景下，高端彩电产品需求仍将日益扩大，量子点电视、OLED电视、激光电视仍将引领彩电市场的消费潮流，并展开新一轮的大比拼。在各大巨头新品迭出，各路媒体火上浇油的背景下，彩电市场有望“雨过天晴”，实现销量增长。