体育旅游迎发展新机遇 多重因素推动行业升级

 作为旅游产业的一个分支，体育旅游近年的兴起之势不可小觑。数据显示，体育旅游的增长率在全球旅游市场中增长最快—每年达到14%。近日国家发布的《“一带一路”体育旅游发展行动方案》(下称《方案》)指出，“一带一路”沿线国家和地区具有丰富的体育旅游资源，体育旅游发展潜力巨大。

随着我国游客的多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长，体育旅游已经成为重要的生活方式，产业发展也形成了较大的市场规模。国家旅游局公布的最新数据显示，到2020年，我国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。

参考前瞻产业研究院《中国体育旅游行业发展前景预测与投资分析报告》整理数据显示，2017年上半年，选择体育旅游产品出游的人次增幅明显，比2016年同期增长了1.2倍。在最受欢迎的体育旅游项目中，登山、骑行、徒步等健身类旅游活动领先。同时，体育旅游也呈现出极强的季节性特征，在1月~3月，亚布力和长白山的滑雪旅游产品销量火爆;而到了夏季，青岛奥帆中心和日照世帆赛基地等目的地备受游客青睐。

三亚成为国内户外游十大热门目的地之一，三亚蜈支洲岛入选全国十大热门体育旅游景区。近年来，三亚每年开展群众性体育活动均在300次左右，参与人数达20余万。三亚还通过举办具有影响力的体育休闲及竞技赛事，推动体育与旅游深度融合，并有效融入三亚城市形象元素，将比赛转化为城市对外的窗口。

体育旅游背后的市场很大，蕴含着大量的投资机会。借助政府的“东风”，各大旅游企业纷纷发力，布局“旅游+体育”领域，像凯撒旅游、众信旅游、中青旅等旅行社都已专门设立子品牌，把各种运动赛事引入旅游领域，发力细分市场。

发展体育旅游，需要场地、设施、安全等方面做到更专业、精细。目前国内体育旅游还处于初创阶段，总体供给不足、产品结构单一、基础设施建设滞后、体制机制不顺等问题仍然比较突出。

当前我国旅游业正在从以观光旅游为主向以度假旅游为主的发展模式转变。走好体育旅游这条路，需要我们坚持自身特色，提升自身品牌，把握服务质量。“体育+旅游”要发挥“1+1>2”的效应，要走的路还很长。