全民健身热潮加持 健身俱乐部迎来最好时机

 2014年，我国将全民健身上升为国家战略，以健身作为生活方式的风潮正盛。健身正逐渐成为一种时尚生活方式，其背后折射的是红火的消费升级和繁荣的健身行业。庞大的健身人口为健身市场带来竞争和活力，这些应需而生的“健身房们”要如何抓住商机?

近两年来，中国的健身产业再次迎来增长提速。据前瞻产业研究院《中国健身俱乐部行业市场调研与投资分析报告》数据显示，2016年全国健身俱乐部增长20.8%至4425家，会员数量增长21.3%至663.38万人。

2016年发布的《全民健身计划(2016-2020年)》明确，到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。国内健身产业逐渐形成，行业规模在不断发展壮大。

不过，与美国等拥有成熟健身市场的国家相比，国内健身会员渗透率提升空间广阔。数据显示，美国拥有5000万健身会员，是我国的近6倍。而2015年中国健身会员渗透率仅在1.47%左右，远低于发达国家：美国17.6%，加拿大17.9%，英国12.9%，澳大利亚11.4%。总体而言，中国的健身需求初露锋芒，但大众健身习惯和健身文化尚未形成。

不管怎样，全民健身热潮下，让资本开始大量关注健身俱乐部，FitTime睿健时代获得5000万B+轮融资，糖豆广场舞B轮融资高达2000万美元。健身休闲领域被看好的原因不只在于政策的倾斜与支持，与健身商业模式更是息息相关。例如典型的有线下智能互联网健身房模式、O2O模式以及为健身房提供智能管理体系的SaaS平台。

优秀的商业模式能够吸引投资，所以靠烧钱、补贴去扩大市场而不注重线下服务、生态链平衡的企业注定会被市场淘汰。

当前，我国健身行业只是起步，民众的健身观念也处在快速发展阶段。具备实力的健身房有望形成自身品牌力，实现连锁式复制和扩张，未来行业将形成“强者恒强头部集中，持续涌入尾部分散”的并行格局。