进口啤酒来者不善 国内啤酒业如何止住下滑趋势

 一方面，从2014年下半年开始，啤酒行业连续24个月下滑。另一方面，进口啤酒却十分火爆，这对于国产啤酒行业意味着什么?在进口啤酒日渐激烈的市场竞争中，国内啤酒面临着亟须调整产品结构。目前行业正进入转型期。

当前，进口啤酒行业市场销售规模不断扩大。据前瞻产业研究院《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资分析报告》数据显示，2016年8月我国进口啤酒数量为8.4万千升，同比增长24.9%，金额为5.56亿元，同比增长26.9%。与此相反的是，国内啤酒则继续呈现下降的趋势。数据显示，2016年1-8月，中国啤酒行业产量为3275万千升，同比减少2.3%。

对此，相关专家表示，进口和国产酒常年竞争，实现了相互促进和增长，并推进国内消费市场的成熟和升级，而今进口啤酒来势汹汹，必将成为市场的另一推手。近年来中国啤酒整体的消费虽然在上升，但国内啤酒企业业绩却出现下滑，主要是国内啤酒的上升空间全部被进口啤酒吃掉了。

正是基于对未来市场的预期，越来越多的酒类流通企业开始经营进口啤酒，越来越多的进口啤酒品牌也开始布局中国啤酒消费市场，喜力、百威等大牌啤酒在中国市场已完成了基本的市场布局。

啤酒行业现在丰富多元了，从精酿啤酒、进口啤酒以及我们国产啤酒生产的各种各样的新的产品，消费者的选择多样化，实际上，进口啤酒的快速增长也从一定程度上受益于消费者需求的多元化。比如，在全球市场占有率高达9%的德国奥丁格啤酒来说，出产的啤酒包括大麦啤、小麦啤、黑啤、皮尔森等多种口味，满足各种口味喜好的消费人群。

进口啤酒依然不断涌入国内，抢占中国高端啤酒市场。未来，入局者还会持续增多，竞争也会越来越激烈。在国内啤酒行业持续下行的背景下，国内啤酒企业纷纷谋求高端产品寻求突破口。

进口啤酒市场份额提升，一方面说明国内啤酒消费的升级趋势，另一方面说明国内消费者的口味偏好有所转变，也说明对啤酒品质要求的提升，对优质、高端啤酒的消费比重增加。国内啤酒品牌也将更加注重品质和品种开发，未来我国的啤酒市场面临的市场还很大。