巨头布局中国羽球市场 体育产业潜力巨大

 里约奥运会期间，CCTV5收视率前10名的比赛中，羽毛球赛事占据7项;在2015年线上球类运动消费单数排行中，羽毛球相关消费排名第二，这些数字的背后都显示出羽毛球市场极为广泛的群众基础和市场开发潜力。也正是看到市场背后的潜力，各大巨头开始争先恐后的布局羽球产业，其中包括阿迪达斯、万达、阿里等商业巨头。

羽球市场潜力巨大

据前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资分析报告》显示，目前，中国的羽毛球人口已达到2亿，从人口规模上看，仅次于跑步，排名第二。在天猫淘宝两大网购平台上，每天产生的羽毛球消费达470万元，仅去年和前年羽毛球相关产品累计销售额就达33亿元。

据淘宝《2016年运动消费大数据报告》显示，在2015年线上球类运动消费单数排行中，羽毛球相关消费排名第二，仅次于消费大项篮球。如果将非功能性需求的篮球鞋消费排除在外，羽毛球将远超分列第二和第三的篮球和足球。

资本巨头加速布局

近日，万达集团与世界羽联(BWF)在京宣布，万达集团旗下的盈方体育成为世界羽联全球独家商业合作伙伴，获得从2017年至2025年世界羽联主办的所有国际比赛的全部商务开发权。

阿迪达斯曾在中国羽毛球市场水土不服，但如今它放下身段，更换了代理商，希望在拓宽销售渠道的同时以优势产品吸引客群，三年后阿迪达斯重回中国市场，次数他们把产品的重心放在球鞋上，阿迪达斯的这个战略意在避开竞争最激烈的细分产品。

目前，阿迪达斯羽毛球在中国的年营业额为5000多万元，跟数十亿元的盘子比起来，进步的空间还很大。

今年4月，阿里体育就与中国乒协、中国羽协合力打造了“乒羽家园”。“乒羽家园”是双方共同创建的集竞赛、培训、约球、场馆预订、电商服务于一体的互联网综合服务平台，旨在为广大乒羽爱好者提供日常锻炼、培训、消费等一站式服务。

在万达、阿里等资本大鳄相继进入羽毛球领域后，羽球市场背后的市场开始不断被挖掘。未来行业前景值得期待。