"互联网+"数字出版转型 国民阅读方式转变

 过去的一年，新闻出版产业继续保持较快增长，营业收入突破2.1万亿元。其中，我国数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%，数字出版产业收入占新闻出版产业收入的总比由2014年的17.1%提升至20.5%，反映出国民阅读方式正在发生深刻变化。

据前瞻产业研究院《中国数字出版行业转型升级与商业模式创新分析报告》数据显示，‘十二五’时期，我国数字出版产业收入从2011年的1378亿元增长到2015年的4404亿元，年均增长率达32%;数字出版在新闻出版产业总收入中占比已超过20%，仅次于印刷复制领域，居行业第二，成为新闻出版业重要的增长点。2015年我国各媒介综合阅读率为79.6%，较2014年提高1.0个百分点。其中，数字化阅读方式的接触率为64%，提高5.9个百分点，增长幅度远高于国民图书阅读率，反映出国民阅读方式正在发生深刻变化。

“互联网+”推动数字阅读转型

第二届中国数字阅读大会发布的《2015年数字阅读白皮书》显示，2015年，中国数字阅读用户规模达到2.96亿，通过手机进行阅读的用户占到52.2%，是电脑阅读用户的两倍。在用户方面，目前，中国数字阅读用户中16岁至45岁的用户超过九成，呈现高学历、中等收入、普通职员的基本特征。

随着移动互联网和移动终端的普及，移动出版2015年收入占数字出版收入规模的比例比2014年增加0.81%。移动阅读已成为数字阅读的主要方式，出版单位要顺应移动互联网的发展趋势，根据移动互联网的用户需求，进行移动阅读的产品开发，为用户提供不同场景、满足多元需求的移动产品和服务。此外，还应充分利用“两微一端”(微博、微信、客户端)等移动社交工具，与用户之间建立更加紧密的联系，更加了解用户需求，进行针对性的内容和服务的推送。此外，随着移动互联网的快速发展，用户需求将日益多元，移动出版也将会产生更多新领域、新形态。

相关政策推动行业健康有序发展

2015年4月，国家新闻出版广电总局与财政部联合发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，为出版业融合发展提出要求与路径。此外，继2013年评选出首批70家传统出版数字化转型示范单位后，总局于2015年7月又公布第二批100家转型示范单位，以此带动整个行业转型升级、融合发展。

自2015年起，国家推出的一系列政策举措，都反映出国家更加注重在新媒体环境下的文化产业发展。在这样的形势下，数字出版作为新闻出版业中增速最快的领域，在未来几年极具发展潜力。出版单位要牢牢把握《新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划》指引，做好数字出版业务的战略布局。同时，管理部门将对网络文学、网络游戏、产业基地等产业重点领域给予更加有力的管理和引导，注重建立政府管理和行业自律双管齐下的行业机制。

可以说，2015年数字出版转型升级渐趋深入，传统出版与新兴出版融合发展格局初步形成，为‘十三五’的顺利开局奠定了良好基础。未来，传统出版转型升级将持续推进，数字教育将进一步繁荣发展，数字阅读内容不断迈向精品化。