我国数字出版行业发展机遇分析

 在刚刚过去的5年里，我国数字出版业保持了快速发展的态势，数字出版产值屡创新高，内容产业获得较快增长，数字化阅读队伍不断扩大，数字产品消费增长迅速。数字出版已经成为出版业未来竞争的制高点。

5年时间里，我国数字出版从小到大，取得了突飞猛进的发展。据前瞻产业研究院《中国数字出版行业商业模式和投资战略规划分析报告》显示，过去5年我国数字出版产业始终保持了较高的增长速度，总营收从“十二五”初期的1377亿元增长到期末的4400亿元，在“十二五”期间年均增长34%。

数字出版行业发展机遇分析

1. 融合时代数字出版业的新商业版图

我国数字出版产业主要由传统出版企业与IT企业这两类主体参与，由此也就形成了出版业主导的数字化改造和IT企业主导的数字出版这两条数字出版产业发展路径。

2. 出版业主导的数字化改造

传统出版企业以数字化改造为推手，从传统业务的数字化改造入手，逐步拓展其数字出版业务，其做法主要有： 纸质内容的数字化、开发数字产品、提供数字阅读服务等。在出版业主导的数字化改造的发展路径中，国内企业真正取得成功的很少。比如出版企业开发的阅读器，不仅竞争力比不过Kindle、iPad，甚至都比不过汉王电纸书，而且还存在着目标市场过小、使用受限等先天缺陷，因而有业界人士预测，不久的未来，出版社的电子书终端将关停并转。而国内其他很多出版企业的数字化改造则更多的是形势所迫，因而也更难言成功。

3、IT企业主导的数字出版

出版与信息技术的融合催生了数字出版，但是最初开展数字出版的却都是IT企业，因而目前的数字出版市场也为技术商所主导。由IT企业转化而来的数字出版企业凭借技术上的优势，迎合数字时代的发展趋势，以提供数字化的阅读服务与体验为经营手段，从而成为数字出版的主体企业之一，形成了如今国内比较知名的企业及其产品：方正、中文在线及超星的数字图书馆，清华同方、重庆维普、万方数据等的电子期刊数据库，汉王等企业的电子书阅读器，以及盛大的网络文学、百度的文库和中国三大电信运营商的移动阅读平台等。

中国数字出版行业发展趋势预测

1、产业融合、出版与IT的融合

数字出版产业是出版与IT等产业在数字技术影响下相互渗透、相互交叉而逐步形成的新兴产业。出版与IT的融合并不仅仅是技术上或业务上的简单结合、交叉，更是产品形式、生产理念、业务模式、业务流程、营利模式甚至产业特性的融合与改变，从而达到市场的融合。

出版与IT的融合对实现数字出版产业的发展具有重要意义，其融合不仅能解决传统出版企业的技术难题与数字化问题，而且能解决IT企业优质内容匮乏的现状，帮助二者实现资源、优势互补，逐渐降低二者存在的市场壁垒，模糊产业边界，从而推动数字出版产业诸多问题的解决。由此可知，出版与IT的融合是数字出版产业发展的出路，是其惟一正确的选择。

2、出版与IT融合的实现途径

出版与IT的融合必须以解决数字出版产业现存问题及促进其发展为目标，参照产业融合的有关理论知识，本文认为可以从以下几种途径实现出版与IT的融合。

◆企业的跨产业并购

◆战略联盟

◆建立数字出版产业集群区

◆统一技术标准