百威来势汹汹 啤酒业迎来大考

在百威英博收购SAB米勒的大背景下，国内啤酒企业都将迎来不同程度的大考。据外媒报道，为了降低成本，这家来自丹麦的啤酒商决定，裁员2000人，占其员工总数的15%。而此次裁员将让嘉士伯在2018年前每年降低成本20亿丹麦克朗。同时，嘉士伯还下调了全年业绩预期。

业绩不及预期，是导致嘉士伯“省钱”的原因。其2015年第三季度财报显示，该季度，嘉士伯净亏损约44.99亿丹麦克朗，业内人士认为，主要是和俄国品牌和中国东部资产有关。

与裁员计划一并进行的，还有关闭啤酒生产厂。早在今年10月，重庆啤酒(重庆啤酒股份有限公司，嘉士伯在中国的控股公司)的一则公告显示：“鉴于九华山公司(重庆啤酒安徽九华山有限公司，重庆啤酒的全资子公司)已连续多年亏损，为了改善公司经营状况、提升市场竞争能力、优化资源配置，决定终止九华山公司的所有生产业务，并对销售业务进行优化，九华山公司仍将继续进行啤酒产品销售业务。”

不仅如此，嘉士伯近日又被媒体曝出，其部分位于中国华东的啤酒厂，未来也极有可能成为关闭的对象。有意思的是，同样一份财报，嘉士伯官方的看法却有所不同。

"资’援新征程”，是嘉士伯的一个项目。实施的初衷是，“为提升利润与现金流，我们将现有的以及未来新的提升利润的相关项目与措施统一起来，放在一个总的项目之下，这样做的目的是能计划实施更快与取得更全面成效。”嘉士伯官方如此表述。

在该项目的执行过程中，费用支出包含2015-2017年间100亿丹麦克朗的减损和重组费用，其中现金成本少于10%。其还预计，在2018年前达到15-20亿丹麦克朗的年收益，该收益将部分用于提高集团的盈利能力。

接踵而至的是，因亏损严重，啤酒花(新疆啤酒花股份有限公司)61亿元卖壳，退出啤酒市场。

公告显示，本次交易完成后，啤酒花应持有同济堂医药100%的股权，嘉士伯将持有乌苏啤酒100%的股权，德瑞万丰将持有嘉酿投资 100%的股权。

本次交易前，啤酒花控股股东为嘉酿投资，实际控制人为嘉士伯。缘于此，该举措被业内人士看作是嘉士伯“腾挪资产”的手段。　事实是，今年整个啤酒行业均处在下滑通道，有专家预计，中国啤酒行业业绩将整体下滑8%。

备受煎熬的嘉士伯，只不过是如今中国啤酒行业的一个缩影。近一年的时间里，中国啤酒生产量和各大啤酒厂的营收、利润均出现下滑。国内啤酒公司，如雪花、青岛、燕京等，也相继出现了不同程度的小幅下滑。

青岛啤酒三季报显示，其收入、利润双降;前三季度实现营业收入243.15 亿元，同比减少5.52%;营业利润20.94 亿元，同比减少22.09%;利润总额23.79 亿元，同比减少18.90%。而燕京啤酒的三季报显示，该公司也延续了今年上半年的下行趋势。

“未来几年，中国的啤酒市场很难有大的增长，甚至没有增长。整合、兼并将更加激烈。”品牌营销专家蒋军对新金融观察记者说。

以上数据部分来源自前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》