彩电企业有无眼光就看它对OLED什么态度

昨天下午，某财经媒体记者朋友专访海信集团董事长周厚健，我建议她无论如何一定要问问海信的OLED战略，因为长期以来海信给外界留下的印象是拒绝OLED布局。不出意外，周厚健的回答是：因为海信自己做了ULED，并认为未来5年之内OLED不会成熟。

这让我再次想起十年前TCL集团董事长李东生谈平板电视的一席话，他说：“平板电视未来5年之内不会成为成为主流”。

历史在关键节点再次展现了它惊人的相似。

十年前，TCL是中国彩电老大，并试图雄心勃勃地冲击全球彩电老大;今天，海信是中国彩电老大(事实上创维与海信一直就谁是中国彩电老大争论不休)。十年前，显像管电视已显现没落迹象，平板电视(当时等离子与液晶并驾齐驱)方兴未艾;今天，OLED异军突起，液晶盛极而衰与当年显像管电视处境如出一辙——2014年负增长，预计2015年仍将负增长。

当年，出于对显像管电视的眷恋，李东生做出一个错误的决定：收购法国汤姆逊彩电业务。结果，后来大家都知道了。一度，TCL苦不堪言。

类似一幕，会发生在今天的海信身上吗?我给不出肯定的答案。

我只能说，新技术、新产业代表的是新势力、新趋势，对于明智者来说，他唯一能做的是迎合、顺应趋势而不是抗拒趋势。想当年，索尼把显像管电视做到了极致，结果等待索尼的是没落，为什么?因为它拒绝接受平板电视(虽然最终索尼放弃了其特丽珑显像管电视，毕竟已经失去发展平板的大好时机)。类似的一幕还有柯达，因为胶片做得好而抗拒数码相机，结果是柯达庞大的胶片帝国最终崩塌。

今天，已经没有人说OLED不代表电视的未来，好比当年没有人说平板电视(液晶与等离子)不能取代CRT电视，是一样的。

稍一留意你就会发现，人们关于OLED的种种说法，不过是“目前价格太高”、“面板良品率没上去”、“技术还不够成熟”，如此而已。而这一切说辞都曾在平板电视身上出现过，比如“液晶电视价格太高”、“液晶面板良品率上不去”、“液晶亮度太低”、“液晶可视角度不够大”、“液晶响应速度有点慢”、“液晶耗电高”，等等不一而足，甚至比今天OLED受到的非议还多。但是时间到了2009年，液晶销量一举超越显像管电视，而今，显像管电视已经黄花凋零，踪迹难觅。

OLED作为一项新技术，在大规模产业化之前肯定会有这样那样的不足甚至缺点，这都正常不过，因为液晶电视也是这么走过来的。所谓“始生之物，其形必陋”，哪一项新技术、新产品一开始就是完美无暇的?没有，一个也没有。实际上即使到了今天，液晶电视仍然不能称为完美，但是，这并未妨碍液晶一统天下。

我们观察OLED能不能成为下一个时代电视的主流，不是看这项技术目前有多么不成熟，也不是看眼下成本多么高，而是看这项技术本身能给我们带来什么。OLED最大的优势在于可实现显示屏弯曲及折叠，即实现柔性显示，这个技术特征意义重大，意味着未来的电视可以无处不在，意味着未来的电视可以实现印刷制造，像印书那样“印刷”电视机。意味着未来的电视可以像一本书那样翻阅收看，想看什么频道，直接翻到那一页就可以了。

因此，OLED的最大意义在于，它将极大地改变电视及各种显示产品的物理形态，让过去看来不可能做成电视的地方做成电视，将大大拓展显示产品的市场空间。从这个意义上讲，唯有OLED才能改变目前彩电企业备受限制、惨淡经营的局面。这是我看好OLED的最大原因。

有必要再强调一次，OLED和智能电视不是非此即彼的关系，更不是你死我活的俄关系，二者指向不同，智能电视是指应用，OLED则是新显示技术，OLED照样可以做成智能电视。中国企业万不可以发展智能电视为借口，拒绝布局OLED电视。

还有，不管UHD、ULED、QLED、GLED、量子点电视，都是液晶路线的延伸，而非什么革命性技术。实事求是讲，液晶技术发展到今天，已经没有太大可突破空间，未来取代液晶的，必定是更先进的技术，如OLED。这是产业趋势。

我希望中国彩电企业不要犯十年前的错误，不要在大趋势面前模糊了双眼。

对于矢志在电视产业上走下去的制造商们来说，OLED就是电视的未来，失去OLED将失去一切。

因此，我将判断一个企业有无战略眼光的标准，定为看它对OLED的态度。