香奈儿加关税下调刺激 中国奢侈品市场现降价潮

近日，我国出台文件表示，自6月1日起，将降低部分服装、鞋履与护肤品在内的日用消费品进口关税，其中进口关税降幅超过50%。关税调整策略，是为了刺激国内消费需求，拉动国内经济增长。在国家下调进口日用品关税之前，为了维护中国市场的正常营收，奢侈品厂商香奈儿宣布降低中国市场部分商品价格，这一举动则使得奢侈品行业处于震动当中，不少奢侈品厂商也都纷纷跟进香奈儿，降低中国市场价格。

近年，受国家反腐、关税过高以及假货影响，国人奢侈品消费转移海外市场，这使得国内奢侈品门店经营困难，也不利益国内经济发展。因此，在香奈儿以及中国关税政策调整的刺激下，预计未来将有更多国际奢侈品厂商家降低产品在华售价，从而拉动在中国市场的业绩，利好国内经济飞速发展。

关税的优惠最后能带来奢侈品多大程度的降价?业界透露，作为税费的其中一种，关税在奢侈品最后零售价的构成中只占10%左右。如果第一步先减少50%的关税，其中国区相应产品的价格会降低5%-8%左右。虽然这样的价格调整对缩小中国与欧洲奢侈品的价差作用甚微，在过去欧元已贬值30%的情况下，如果将欧洲的奢侈品价格系数定为100，那么现在中国大陆市场的奢侈品价格已平均达到160-180。

但这对平衡亚太地区的奢侈品价格意义和影响都十分重大。现在日本价格系数大约为120-130、韩国140-150、香港150-155。中国地区如果下降10%，近来日元贬值很快的日本地区的价格上调，这样一来，亚太各地区的价格差就能控制在5%以内了。

不论是出于汇率的变动、打击规模持续扩大的灰色市场还是中国市场的业绩压力，推进全球奢侈品价格平衡已经成为奢侈品圈的共识。因此，业界人士认为“在未来两到三年，奢侈品牌基本上都会实现中国与海外价差的平衡。”除了那些显见的、公开跟进香奈儿在中国降价策略的品牌之外，一些奢侈品品牌例如Yves Saint Laurent等虽然没有公开宣称，但部分产品已经降价。