2013-2017年中国全媒体转型研究与案例分析报告
企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策，回报将无从谈起
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+-1.1 传媒产业定义
1.1.1 传媒产业定义
1.1.2 传媒产业在国民经济中的地位分析
+-1.2 传媒产业政策环境分析
+-1.2.1 传媒产业管理体制
（1）主管部门
（2）监管体制
1.2.2 传媒产业主要政策及法律法规
+-1.2.3 传媒产业体制改革进展分析
（1）报刊体制改革进展
（2）图书出版发行体制改革进展
（3）广播电视体制改革进展
（4）音像出版业体制改革进展
（5）电影体制改革进展
+-1.3 传媒产业经济环境分析
+-1.3.1 国际宏观经济环境分析
（1）国际宏观环境发展现状
（2）国际宏观经济发展预测
+-1.3.2 国内宏观经济环境分析
（1）国内宏观经济发展现状
（2）国内宏观经济发展预测
+-1.4 传媒产业社会环境分析
1.4.1 舆论多元化
1.4.2 公民展开新闻运动
1.4.3 传媒市场“碎片化”
1.4.4 社群圈子形成
1.4.5 判据感性化
+-2.1 国内传媒产业发展总体概况
2.1.1 总产值及增长情况
2.1.2 细分市场规模及增长情况
2.1.3 市场结构
2.1.4 产业形态
+-2.2 国内传媒产业发展现状分析
2.2.1 传统媒体产业发展现状分析
2.2.2 新媒体产业发展现状分析
+-3.1 新媒体与传统媒体的融合必然性分析
3.1.1 新媒体的优越性和局限性
3.1.2 传统媒体的不可替代性
3.1.3 传统媒体与新媒体的融合与发展
+-3.2 美国传统媒体与新媒体融合的几种方式
3.2.1 实时提供实用信息
3.2.2 内容多次开发利用
3.2.3 大量运用社交媒体
3.2.4 数据视觉化，互动个性化
3.2.5 积极拓展流媒体空间
+-3.3 电视媒体与网络媒体融合发展现状分析
3.3.1 取长补短之融合——电视媒体与网络媒体
3.3.2 电视媒体与网络媒体融合发展情况
3.3.3 电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析
3.3.4 电视媒体融合网络媒体的具体对策
+-3.4 传统媒体与新媒体融合发展趋势分析
3.4.1 新媒体体系逐渐成型
3.4.2 传统媒体积极转型
3.4.3 传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体
+-4.1 全媒体发展分析
4.1.1 全媒体战略提出的背景
+-4.1.2 全媒体概念解析
（1）全媒体概念
（2）全媒体与新媒体的区别
4.1.3 传统媒体选择全媒体战略的现实基础
4.1.4 传统媒体实施全媒体战略的关键点
+-4.1.5 全媒体战略风险分析
（1）全媒体易导致内容同质化
（2）全媒体对竞争力的消解
（3）全媒体导致的磨合风险
（4）“全”媒体记者与“专”的矛盾
+-4.1.6 全媒体发展现状分析
（1）主要的全媒体发展模式
（2）全媒体实践分析
+-4.1.7 全媒体的发展和内容管理面临的新挑战
（1）全媒体平台建设方面的主要问题
（2）全媒体品牌建设方面的主要问题
（3）全媒体内容管理方面的主要问题
（4）全媒体发展和管理的对策建议
4.1.8 全媒体发展趋势分析
+-4.2 北京电视台网络春晚个案分析
4.2.1 北京电视台网络春晚举办概况
+-4.2.2 北京电视台网络春晚诞生背景
（1）面对观众流失，谋求观众回归新途径
（2）视频业务崛起，构建全民同乐新思路
（3）三网融合，推动三屏联动新突破
+-4.2.3 北京电视台网络春晚运作情况
（1）三大平台通力合作
（2）各方高手加盟策划
（3）过亿网民点将支招
+-4.2.4 北京电视台网络春晚差异定位
（1）全民参与，草根登上舞台
（2）风格活泼，吸引年轻受众
+-4.2.5 首届网络互动春晚的影响和启示
（1）需求就是硬道理
（2）融合创造机会
（3）内容为王，渠道制胜
+-4.3 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析
+-4.3.1 盛大转型的基本历程
（1）盛大的总体情况
（2）盛大的转型历程
+-4.3.2 盛大现阶段的业务布局
（1）盛大在线
（2）盛大游戏
（3）盛大文学
（4）盛大互动游戏业务——云游天地
（5）盛大无限娱乐业务——华友世纪
（6）盛大音乐
（7）盛大影视业务——华影盛世
（8）盛大互联网视频业务——酷6网
+-4.3.3 盛大成功转型的启示
（1）强化核心竞争力，打通健康产业链
（2）通过资本运作，整合产业链资源
（3）成立创新院，引领企业发展
+-4.4 华视整合车载移动电视广告资源个案分析
+-4.4.1 华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程
（1）复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场
（2）借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场
+-4.4.2 车载移动电视的传播价值分析
（1）户外实时移动
（2）提供精短信息
（3）受众人群稳定
（4）社会影响广泛
+-4.4.3 华视传媒的广告价值分析
（1）可实施广告监播
（2）广告传播千人成本低
（3）与传统电视广告存在良好的互补性
+-4.4.4 城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇
（1）宏观经济波动风险
（2）关联产业需求变动风险
（3）传媒企业所有制风险
+-4.4.5 移动传媒产业投资建议
（1）适当加大广告投入
（2）继续发展影视行业
（3）争当动漫行业领导者
（4）加大数字化出版投入
图表1：2005-2012年中国传媒产业总产值占GDP比重走势图（单位：亿元，%）
图表2：传媒产业主要监管部门及职责
图表3：网络视频监管主要机构
图表4：《倍增计划》重点扶持行业“十二五”发展目标
图表5：2002-2012年中国GDP增长速度（单位：百万元，%）
图表6：2010-2012年中国居民消费者价格指数同比增长情况（单位：%）
图表7：2010-2012年中国规模以上工业增加值增速（单位：%）
图表8：2012年全国固定资产投资（不含农户）同比增速（单位：%）
图表9：2010-2012年中国社会消费品零售总额同比增速（单位：%）
图表10：2008-2008年中国货物进出口总额（单位：亿美元）
图表11：2010-2012年中国广义货币（平方米）增长速度（单位：%）
图表12：2005-2012年中国传媒产业总产值及增长率（单位：亿元，%）
图表13：2010-2012年中国传媒产业十大行业增长率（单位：亿元，%）
图表14：2012年中国传媒产业各行业市场结构（单位：亿元，%）
图表15：2006-2012年中国传媒产业形态主要表现（一）（单位：亿元）
图表16：2006-2012年中国传媒产业形态主要表现（二）（单位：种，家，万户，个，万人）
图表17：2005-2012年中国图书销售收入及增长率（单位：亿元，%）
图表18：2005-2012年中国期刊广告经营额、发行收入及期刊业总产值增长率（单位：亿元，%）
图表19：2005-2012年中国广播广告经营额及增长率（单位：亿元，%）
图表20：2005-2012年中国电视广告经营额、有线电视收入及电视业总值增长率（单位：亿元，%）
图表21：2005-2012年中国电影产业收入及增长率（单位：亿元，%）
图表22：2005-2012年中国网络广告、网络游戏收入统计（单位：亿元）
图表23：2012年中国网络经济市场结构（单位：%）
图表24：2005-2012年中国手机用户数量、手机上网人数与网民总数（单位：万人）
图表25：网络春晚的合作模式
图表26：车载移动电视广告传播的评估指标及评估结果
图表27：户外媒体对传统媒体的传播效果提升分析（按周投放计算）（单位：%）
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