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中国互联网+化妆品行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

中国互联网+化妆品行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

Indepth Research Report of Commerical Model Innovation and Investment Opportunities on China Internet + Cosmetic Industry

企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起

中国互联网+化妆品行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

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中国互联网+化妆品行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

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第1章:互联网化妆品行业发展前景分析
  • +-1.1 互联网化妆品行业发展现状分析

    1.1.1 互联网化妆品总体开展情况

    1.1.2 互联网化妆品交易规模分析

    1.1.3 化妆品互联网渗透率分析

    1.1.4 化妆品互联网发展广度分析

    1.1.5 互联网化妆品产品交易结构

  • +-1.2 互联网化妆品行业市场竞争格局

    1.2.1 互联网化妆品行业市场参与者

    1.2.2 互联网化妆品行业竞争者类型

    1.2.3 互联网化妆品行业市场占有率

  • +-1.3 互联网化妆品行业盈利能力分析

    1.3.1 化妆品行业整体经营情况分析

    1.3.2 互联网化妆品行业经营成本分析

    1.3.3 互联网化妆品行业盈利模式分析

    1.3.4 互联网化妆品行业盈利水平分析

    1.3.5 互联网化妆品行业盈利制约因素

  • +-1.4 化妆品零售电商行业未来前景及趋势前瞻

    1.4.1 互联网化妆品行业市场空间测算

    1.4.2 互联网化妆品行业市场规模预测

    1.4.3 互联网化妆品行业市场趋势前瞻

第2章:互联网化妆品行业用户群体分析
  • +-2.1 互联网化妆品用户群体特征

    2.1.1 互联网化妆品用户群体规模

    2.1.2 互联网化妆品用户年龄分布

    2.1.3 互联网化妆品用户学历分布

    2.1.4 互联网化妆品用户收入分布

    2.1.5 互联网化妆品用户城市分布

  • +-2.2 互联网化妆品用户消费特点

    2.2.1 互联网化妆品用户购物频次

    2.2.2 互联网化妆品用户信息渠道

    2.2.3 互联网化妆品用户购物渠道

    2.2.4 互联网化妆品用户支付习惯

  • +-2.3 互联网化妆品用户消费偏好

    2.3.1 互联网化妆品用户的关注点

    2.3.2 互联网化妆品用户产品偏好

    2.3.3 互联网化妆品用户品牌偏好

    2.3.4 互联网化妆品用户价位偏好

    2.3.5 互联网化妆品用户优惠活动偏好

  • +-2.4 互联网化妆品用户消费满意度

    2.4.1 互联网化妆品用户满意度影响因素

    2.4.2 互联网化妆品用户对产品质量满意度

    2.4.3 互联网化妆品用户对商家服务满意度

    2.4.4 互联网化妆品用户对价格满意度

  • +-2.5 互联网化妆品用户特征总结

    2.5.1 互联网化妆品用户群体特征总结

    2.5.2 互联网化妆品用户消费特点总结

    2.5.3 互联网化妆品用户消费偏好总结

    2.5.4 互联网化妆品用户消费满意度总结

第3章:化妆品企业互移动联网切入点及突围策略
  • +-3.1 化妆品行业互联网思维分析

    3.1.1 痛点思维

    3.1.2 爆点思维

    3.1.3 粉丝思维

  • +-3.2 移动互联网商业价值及企业切入点

    +-3.2.1 移动互联网商业价值及切入点分析

    (1)移动互联网的商业价值

    (2)移动互联网的切入点分析

    +-3.2.2 移动互联网发展预测

    (1)移动互联网前景预测

    (2)移动电子商务市场预测

    (3)移动营销市场前景预测

    3.2.3 移动互联网发展趋势前瞻

  • +-3.3 化妆品零售企业移动电商切入与运营策略

    +-3.3.1 移动互联时代电子商务新趋势

    (1)向便捷化趋势发展,同时保障移动电子商务安全也成重要趋势

    (2)向企业应用化与产业配套化趋势发展

    +-3.3.2 主流电商移动端业务现状分析

    (1)网购交易额PC端和移动端占比

    (2)主流电商移动端竞争格局

    (3)主流电商移动端业务简况

    +-3.3.3 移动电子商务用户行为分析

    (1)用户性别结构

    (2)用户地域分布

    (3)用户使用操作系统分布

    (4)购物高峰期

    (5)用户产品购买倾向

    (6)用户支付方式

    (7)用户月均消费额度

    (8)用户对物流方式的选择

    (9)影响用户选择移动电商服务的因素

    +-3.3.4 化妆品零售企业移动电商的机会与威胁

    (1)化妆品零售企业移动电商的机会——拓宽产品的覆盖面,挖掘更多的潜在购买者

    (2)化妆品零售企业移动电商的威胁——主要是面临着更多的安全威胁

    +-3.3.5 化妆品零售企业移动电商切入模式建议

    (1)模式一:借力第三方平台,入驻开店(适合企业:实力相对较弱)

    (2)模式二:自建网上商城系统(适合企业:企业规模大,实力雄厚)

    (3)模式三:与优秀网上商城系统开发商合作(适合企业:实力相对较强)

    +-3.3.6 化妆品零售企业移动电商切入之——微商城开发运营策略

    (1)微商城商户接入流程/要求

    (2)微商城商户接入资费标准

    (3)化妆品零售企业如何运营微商城

    (4)化妆品零售企业微商城运营风险及优化

    (5)化妆品零售企业微商城营销推广策略

    (6)化妆品零售行业微商城运营优秀案例

    +-3.3.7 化妆品零售企业移动电商切入之——电商类APP开发运营策略

    (1)化妆品零售企业电商类APP开发成本

    (2)化妆品零售企业电商类APP功能模块

    (3)化妆品零售企业电商类APP设计要点

    (4)化妆品零售企业电商类APP运营策略

    (5)化妆品零售行业电商类APP优秀案例

  • +-3.4 化妆品零售企业如何制胜移动互联网营销新平台

    +-3.4.1 移动互联时代市场营销新趋势

    (1)移动互联网营销的特点

    (2)移动互联网营销的应用形式

    (3)移动互联网营销产业链结构

    (4)移动互联网营销发展趋势前瞻

    +-3.4.2 化妆品零售企业移动互联网营销之——微信营销战略

    (1)微信功能概述及营销价值

    (2)微信用户行为及营销现状

    (3)微信的主要营销模式分析

    (4)微信营销的步骤、方法与技巧

    (5)微信运营与营销优秀案例详解

    (6)微信营销效果的评估标准分析

    (7)微信下企业的CRM策略分析

    +-3.4.3 化妆品零售企业移动互联网营销之——APP营销战略

    (1)APP营销的特点与价值

    (2)企业APP营销背景分析

    (3)APP体系与功能策略方向

    (4)APP营销的创意路径

    (5)APP用户体验设计技巧

    (6)如何找准APP目标客户

    (7)APP推广的技巧与方法

    (8)APP如何提升运营效果

    (9)APP营销优秀实战案例

    +-3.4.4 化妆品零售企业移动互联网营销之——微博营销战略

    (1)微博营销的特点与价值

    (2)微博用户行为及营销现状

    (3)微博营销的策略与技巧

    (4)微信营销优秀案例详解

    (5)中小企业微博营销实战对策

    (6)微博营销风险及应对策略

第4章:化妆品企业切入互联网运营模式选择
  • +-4.1 化妆品零售企业电商发展战略规划

    +-4.1.1 化妆品零售企业电商如何正确定位

    (1)电商定位简介

    (2)企业电商定位步骤

    (3)电商模式定位方式

    4.1.2 化妆品零售电商核心业务确定策略

    +-4.1.3 化妆品零售企业电商化组织变革策略

    (1)化妆品零售电商组织结构变革策略分析

    (2)化妆品零售电商业务流程重构策略分析

  • +-4.2 平台类化妆品零售电商运营模式解析

    4.2.1 平台类电商业务系统结构分析

    4.2.2 平台类化妆品零售电商盈利模式分析

    4.2.3 平台类化妆品零售电商运营成本分析

    4.2.4 平台类化妆品零售电商盈利空间分析

    4.2.5 平台类化妆品零售电商经营风险分析

    4.2.6 平台类化妆品零售电商优劣势分析

    4.2.7 平台类化妆品零售电商关键资源能力分析

  • +-4.3 自营类化妆品零售电商运营模式解析

    4.3.1 自营类电商业务系统结构分析

    4.3.2 自营类化妆品零售电商盈利模式分析

    4.3.3 自营类化妆品零售电商运营成本分析

    4.3.4 自营类化妆品零售电商盈利空间分析

    4.3.5 自营类化妆品零售电商经营风险分析

    4.3.6 自营类化妆品零售电商优劣势分析分析

    4.3.7 自营类化妆品零售电商关键资源能力分析

  • +-4.4 平台+自营类化妆品零售电商运营模式解析

    4.4.1 平台+自营类化妆品零售电商优势分析

    4.4.2 垂直自营电商平台化可行性分析

    +-4.4.3 垂直自营电商运营模式分析

    (1)聚美优品销售模式分析

    (2)聚美优品营销模式分析

    (3)聚美优品配送模式分析

    4.4.4 垂直自营电商平台盈利空间分析

    4.4.5 垂直自营电商平台化经营风险预估

    4.4.6 垂直自营电商平台化的关键资源能力分析

    4.4.7 垂直自营电商平台化的切入策略

  • +-4.5 化妆品零售企业利用第三方平台模式解析

    4.5.1 化妆品零售企业利用第三方平台的优劣势分析

    4.5.2 化妆品零售企业利用第三方平台运营成本分析

    4.5.3 化妆品零售企业利用第三方平台盈利空间分析

    4.5.4 化妆品零售企业利用第三方平台经营风险分析

    +-4.5.5 国内大型第三方电商平台选择依据分析

    (1)国内四大B2C电商开放平台准入门槛对比

    (2)国内四大B2C电商开放平台规模对比

    (3)国内四大B2C电商开放平台账期对比

    (4)国内四大B2C电商开放平台资费对比

    (5)国内四大B2C电商开放平台扣点率对比

    +-4.5.6 化妆品零售企业利用第三方平台运营策略

    (1)利用平台做好企业产品和服务的宣传与推广

    (2)利用平台提供的网上洽谈、在线订单、在线支付、售后服务等功能

    (3)利用平台提高企业信誉度

第5章:互联网化妆品行业典型案例分析
  • +-5.2 国际化妆品互联网发展分析

    +-5.2.1 化妆品电商平台案例分析

    (1)SkinStore

    (2)Feelunique

    (3)DermStore

    +-5.2.2 化妆品零售企业电商发展分析

    (1)Sephora(丝芙兰)

    (2)SaSa(莎莎)

    (3)Cocokara-fine(可开嘉来)

    +-5.2.3 化妆品企业自建平台案例分析

    (1)雅诗兰黛

    (2)科颜氏

    (3)贝玲妃

    (4)兰蔻

  • +-5.3 国内化妆品电商平台发展分析

    +-5.3.1 天猫

    (1)天猫平台品类规划

    (2)天猫平台化妆品经营情况

    (3)化妆品企业入驻天猫条件及费用

    (4)化妆品企业入驻天猫优劣势分析

    +-5.3.2 京东

    (1)京东平台品类规划

    (2)京东平台化妆品经营情况

    (3)化妆品企业入驻京东条件及费用

    (4)化妆品企业入驻京东优劣势分析

    +-5.3.3 亚马逊

    (1)亚马逊平台品类规划

    (2)亚马逊平台化妆品经营情况

    (3)化妆品企业入驻亚马逊条件及费用

    (4)化妆品企业入驻亚马逊优劣势分析

第6章:互联网化妆品行业投资机会分析
  • +-6.1 互联网化妆品行业投资现状

    6.1.1 互联网化妆品行业投资方式

    6.1.2 互联网化妆品不同模式投资案例

  • +-6.2 互联网化妆品行业投资前景

    +-6.2.1 互联网化妆品行业投资壁垒分析

    (1)资金壁垒

    (2)政策壁垒

    +-6.2.2 互联网化妆品行业投资风险分析

    (1)市场竞争风险

    (2)政策变动风险

    (3)营销失败的风险

    6.2.3 互联网化妆品行业投资前景分析

  • +-6.3 互联网化妆品行业投资机会

    6.3.1 化妆品网购需求增长带来的投资机会

    6.3.2 国际品牌线上渠道拓展投资机会

图表目录展开图表收起图表

图表1:中国化妆品零售电商行业分类情况

图表2:中国化妆品网购市场交易规模(单位:亿元,%)

图表3:中国网络购物与国外渗透率对比(单位:%)

图表4:我国网购交易品类占比(单位:%)

图表5:化妆品零售电商交易金额与交易数量占比(单位:%)

图表6:天猫“双十一”交易额(单位:亿元)

图表7:化妆品电商行业参与者结构

图表8:化妆品电商行业竞争者类型分析

图表9:化妆品电商行业交易结构

图表10:化妆品电商行业各平台交易占比情况

图表11:化妆品制造行业盈利能力(单位:%)

图表12:化妆品行业零售总额(单位:亿元)

图表13:化妆品零售电商行业经营成本分析

图表14:化妆品电商行业盈利模式分析

图表15:聚美优品和京东商城毛利率对比

图表16:化妆品企业无法离开线下业务的原因

图表17:化妆品企业线上线下的主要矛盾

图表18:化妆品行业网络零售额及其占比(单位:亿元,%)

图表19:2024-2029年化妆品行业网络交易额和占行业比重预测(单位:亿元,%)

图表20:2024-2029年中国化妆品消费主力人数(单位:万人,%)

图表21:互联网化妆品用户年龄分布(单位:%)

图表22:互联网化妆品用户学历分布(单位:%)

图表23:互联网化妆品用户收入分布(单位:%)

图表24:互联网化妆品用户城市分布

图表25:根据不同年龄的互联网化妆品用户购物频次分布

图表26:根据不同学历的互联网化妆品用户购物频次分布

图表27:根据不同收入的互联网化妆品用户购物频次分布

图表28:根据不同年龄的互联网化妆品用户信息渠道分布

图表29:根据不同学历的互联网化妆品用户信息渠道分布

图表30:根据不同收入的互联网化妆品用户信息渠道分布

图表31:互联网化妆品用户购物渠道

图表32:根据不同年龄的互联网化妆品用户购物渠道分布

图表33:根据不同学历的互联网化妆品用户购物渠道分布

图表34:根据不同收入的互联网化妆品用户购物渠道分布

图表35:互联网化妆品用户支付习惯

图表36:互联网化妆品用户关注点排名

图表37:互联网化妆品用户产品偏好

图表38:互联网化妆品用户品牌偏好

图表39:互联网化妆品用户价位偏好

图表40:互联网化妆品用户优惠活动偏好

图表41:互联网化妆品用户产品质量满意度

图表42:互联网化妆品用户商家服务满意度

图表43:互联网化妆品用户价格满意度

图表44:2024-2029年中国移动互联网市场规模预测(单位:亿元,%)

图表45:2024-2029年中国移动电子商务市场规模预测(单位:亿元,%)

图表46:2024-2029年中国移动营销市场规模预测(单位:亿元,%)

图表47:移动互联网发展趋势简析

图表48:中国网购交易额PC端和移动端占比(单位:%)

图表49:中国移动电子商务购物平台分布(按交易规模)(单位:%)

图表50:中国移动电子商务用户性别结构(单位:%)

图表51:中国移动电子商务用户地域分布图(单位:%)

图表52:移动电子商务用户的购物高峰期分布

图表53:移动电子商务用户支付方式构成图(单位:%)

图表54:移动电子商务用户月均消费额度(单位:%)

图表55:移动电子商务用户对物流方式的选择(单位:%)

图表56:影响用户选择移动电商服务的因素(单位:%)

图表57:微信APP支付商户接入申请流程图

图表58:入驻微信商城的资质审核要求

图表59:微信商城入驻保证金及费率(单位:万元,%)

图表60:化妆品零售企业运营微商城的要点

图表61:化妆品零售企业微商城运营风险简析

图表62:化妆品零售企业微商城运营风险的优化

图表63:化妆品零售企业微商城营销推广策略简析

图表64:企业应用于移动应用开发的预算范围(单位:%)

图表65:化妆品零售企业APP的典型模块设置

图表66:化妆品零售企业APP的个性化功能定制

图表67:化妆品零售企业电商类APP设计要点

图表68:化妆品零售企业电商类APP运营策略简析

图表69:移动互联网营销的特点简析

图表70:移动互联网营销的应用形式简析

图表71:移动互联网营销产业链主要参与者现状简析

图表72:移动互联网营销发展趋势简析

图表73:微信功能简介

图表74:微信营销的作用

图表75:微信营销与传统营销的比较

图表76:微信营销与微博营销的区别

图表77:微信营销的优劣势分析

图表78:即时通信工具渗透率(单位:%)

图表79:网民使用微信内容(单位:%)

图表80:网民微信公共账号关注度(单位:%)

图表81:微信支付内容的知名度和使用率(单位:%)

图表82:微信联系人(单位:%)

图表83:微信用户的使用频率(单位:%)

图表84:微信用户数量(单位:亿人)

图表85:微信的主要营销模式对比分析

图表86:微信营销的步骤简析

图表87:微信营销的方法和技巧简析

图表88:南方航空(微信号www_csair_com)微信公众账号基本信息介绍

图表89:南方航空(微信号www_csair_com)自定义菜单相关功能

图表90:南航微信运营策略简析

图表91:微信内容营销衡量指标

图表92:提高微信信息到达率入手之处

图表93:微信下企业的CRM策略分析

图表94:APP营销的特点简析

图表95:APP营销与传统营销方式的对比

图表96:APP营销与传统手机营销的区别

图表97:APP营销是未来营销趋势简析

图表98:近六十年来世界营销理念的变迁

图表99:未来营销概念:协同创新、社区化、特征塑造

图表100:移动电子商务市场规模(单位:亿元,%)

图表101:传统行业移动用户规模月度变化情况(单位:亿台)

图表102:历年传媒行业发展历程图

图表103:中国网络广告市场规模及预测(单位:亿元,%)

图表104:近年来不同形式网络广告市场份额(单位:%)

图表105:APP体系方向

图表106:APP功能策略方向简析

图表107:APP营销的创意路径简析

图表108:用户体验的类型

图表109:APP用户体验设计技巧简析

图表110:APP推广的技巧

图表111:APP推广的方法

图表112:微博营销的特点简析

图表113:微博的营销价值简析

图表114:微博渗透率(单位:%)

图表115:网民使用微博功能(单位:%)

图表116:从微博上获取新闻/热点话题的原因(单位:%)

图表117:微博联系人(单位:%)

图表118:微博用户的使用频率(单位:%)

图表119:微博用户的使用时长(单位:%)

图表120:网民手机端使用微博占总时长的比例(单位:%)

图表121:微博对当下社会的影响(单位:%)

 

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