2020年线上医美行业市场分析：“三方共赢”项目 未来发展机遇与挑战并驾齐驱

“医美热潮”推动线上医美发展

由于消费升级和“颜值经济”引发的 “医美热潮”推动了线上医美的发展，按表现形式不同，可主要分为医美App和医美节目，现在医美App的风头正盛。但医美属于医学的分支，医学行业的特性限制较为明显，如何通过线上的形式对原有传统的医美供给侧进行效率改革，成为未来线上医美行业发展的要点。

1、线上医美优势分析：“三方共赢”的线上医美项目

线上医美项目多起着“搭桥”的作用，在搭桥的过程中，一方面帮助消费者拓宽消息渠道，另一方面帮助服务机构多样化营销，而项目本身则收取中介费并利用“桥两端”产生的数据进行“画像分析”。在以需求端为核心的新时代，求美者对线上医美项目的主要要求是对接到优质医生和机构，并得到真实的案例分享。

1)提高消费者适配性医美行业消费复杂程度较高，消费者需要对医院、机构及手术进行详细的了解，线上医美可以通过线上咨询或相关方式提高消费者消费的适配性。

2)降低风险通过前期的咨询以及公开案例的分享，可以降低消费者选择风险

3)降低成本通过线上渠道的营销，不仅可以降低线下机构的宣传成本，还可以促使机构公开化竞争，减少消费者的选择和消费成本。

2、线上医美项目主要分为医美App和医美节目

现在社会的焦点主要集中在医美APP上，主要是其互联网属性更加明显。医美APP主要分为电商平台、转诊平台和B端集成三大类型。医美节目则主要以视频和直播为主。从医美App的融资历程来看，线上医美仍然是资本的宠儿，但融资速度过快可能陷入“融资陷阱”，从而对自身业务的关注下降。

3、线上医美项目机遇与挑战并驾齐驱

医美的行业属性是低频和非标，由此线下的部分医美机构容易“钻空子”，对整个行业的风气造成不良的影响。线上医美以提高行业透明度为前提，从一定程度上将重塑消费者对医美行业认知，但医美行业的核心问题在供给侧，如何对供给侧进行效率革新成为线上医美行业的一个重大挑战。

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