2018年Q4中国智能手机出货量分析：马太效应愈加明显，华为稳坐冠军宝座

四季度中国手机行业发展如何?

遇拐点的中国手机市场，谁在刚刚过去的2018年第四季度(Q4)笑傲江湖?报告统计数据分析，华为表现最优并成为明确的市场领导者。另外引人关注的是，前五甲的座次生变，苹果反超小米成为第四名。

前五大品牌坐拥九成市场

据前瞻产业研究院发布的《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年Q4(第四季度)，中国手机出货量年同比下降11%，为1.08亿部。中国智能手机出货量从2017年Q4的1.213亿部下降至2018年Q4的1.079亿部，同比下降11%。中国智能手机市场正处于衰退之中，并出现连续五个季度的下滑。智能手机市场正在遭受更长的更换周期和疲软的消费者支出。2018年全年，智能手机出货量年同比下降11%，为4.085亿部。

1、2018年全年，top5手机厂商分别是：华为(包括荣耀)、oppo、vivo、小米、苹果;

2、如果只看2018年第四季度，因为新 iPhone 上市，小米被苹果超越，跌落至第五;

3、2018年第四季度相比2017年第四季度，小米下跌幅度最大，达到35%，其次是苹果，为22%，oppo小幅下跌 4.38%，华为vivo都有增长;

4、2018年全年，小米国内出货量不足华为国内出货量的一半;

5、2018年全年，top5手机占据了国内86% 的市场份额，魅族、联想、中兴、锤子等手机品牌总共只拥有14% 的市场份额，2018 年第四季度这一比例甚至下降至11.5%;

6、2018年全中国一共卖出了4.08亿部手机，相比2017年少了大概500万部。

2017-2018年Q4中国智能手机出货量统计情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

值得注意的是，市场虽然萎缩，但是马太效应更加明显。报告显示，前五大品牌现占据中国智能手机全部出货量的90%。前五名以外的规模较小的手机厂商，如魅族，正在努力追赶，而其利润也正在减少。显然，中小手机品牌的生存空间被进一步挤压。

华为稳坐冠军宝座

在2018年Q4，华为表现最优并成为明确的市场领导者。截止至2018年Q4，华为在中国的智能手机出货量为3000万部，占中国28%的市场份额。华为的增长率年同比飙升23%，华为已成为明确的市场领导者。强大的产品组合，知名品牌和广泛的零售渠道是主要的成功因素。

同时值得注意的是，在1月24日，华为消费者业务CEO余承东公布了消费者业务部门2018年的成绩单：华为智能手机出货量2.06亿部，消费者业务部门去年销售520亿美金，成为华为营收最大业务部门。

其中P20系列全球发货量超1700万台，Mate20系列发货量超750万台。华为正在全球的竞技场中向全球第二发起冲刺，年底甚至有望问鼎全球第一。

而位列第二、三名的OPPO和vivo市场份额已经非常接近。2018年Q4，OPPO智能手机在中国的市场份额为20.8%，位居第二位。OPPO的出货量年同比下降2%，但增长速度仍高于平均水平。vivo市场份额为20.6%，非常接近OPPO。

苹果反超小米

最后值得关注的是，2018年Q4，苹果超过小米，并在中国占有10%的智能手机市场份额，排名第四。不过，iPhone出货量年同比下降22%。行业人士分析，这是苹果公司自2017年初以来的最差表现。在过去的12个季度中，苹果iPhone已经在中国逐年下降了8个季度。过去三年，苹果一直在中国面临压力。与高通正在进行的专利之战令人分心，而苹果因其昂贵的零售价格而受到非议。在中国以外，苹果也面临着iPhone定价的危机。

据了解在去年9月，苹果发布了三款新机，起步价已经高达6499元。在业界看来，苹果越来越像奢侈品品牌靠拢。

而苹果座次的上升，相当部分的原因是小米的下滑。2018年Q4，小米在中国的市场份额为9%，下滑至第五位。小米在国内市场的强劲增长已停止，年同比下降35%。小米遭遇库存积压，并面临来自竞争对手的激烈竞争。

事实上，最近小米在品牌布局上做出一系列调整，将红米品牌独立出来，主攻电商市场，小米品牌则专注中高端和新零售。2018年，小米手机年出货量早已过1亿台。小米也在加大营销力度，但在中高端市场品牌影响力还未赶上竞争对手。