中国化妆品市场不断增长 行业巨头竞逐高端市场

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2013-2017年我国化妆品市场规模不断增长，年均复合增长率约为 11.53%。 2017年我国化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.14%。2018年上半年，我国限额以上化妆品零售额为1276亿元，同比增长14%，增速在15个商品品类中位居第一。

随着消费需求的不断创造及消费潜力的不断兑现，未来化妆品行业发展潜力巨大，根据近几年化妆品零售额的统计，预计到2022年化妆品市场零售规模达到4446亿元。

消费升级下，中国消费者对高端化妆品的需求高涨，也持续拉动国际化妆品集团的业绩增长。近日，化妆品巨头雅诗兰黛集团发布2019财年第一财季报告，截至9月30日的三个月，得益于高端护肤品需求旺盛，雅诗兰黛集团共取得销售额35.2亿美元，同比增长8%;净利润为5亿美元，同比增长17%。

分市场来看，包括中国在内的亚太市场取得销售额8.55亿美元，同比大增24%，其中，中国内地和日本市场增速最快。欧洲、中东和非洲(EMEA)取得销售额14.3亿美元，同比增长16%，主要得益于以中东地区国家和印度为首的新兴市场的优异表现以及旅游零售的增长。美洲市场取得销售额12.4亿美元，同比下跌7%。

对于2019财年全年，雅诗兰黛集团预计销售额增幅将在4%至5%之间，高端产品部门销售增长目标为6%至8%，净利润增幅约为10%至12%。

消费升级趋势下，高端美妆已也成为国际巨头掘金中国市场的利器。

除雅诗兰黛外，刚刚发布第三季度财报的欧莱雅集团销售增长创下十年新高，截至9月30日的三个月内，销售额同比增长7.5%，其中包括中国的亚太地区增幅最为显著，同比增长25.8%，另外，对比大众消费品部门2.3%的销售增幅，奢侈品部门的同店销售增幅高达15.6%。

资生堂集团今年上半年在中国业务方面，也凭借CPB、资生堂、茵芙莎等高档品牌的高增长态势，营业利润相比上年同期暴涨了212.3%。

宝洁也凭借旗下SK-II及Olay在中国市场的强劲增长在最近一财季利润同比大涨12%。据悉，SK-II销售额已连续16个季度上涨，此前定位大众化妆品牌的OLAY也在近年关停低端产品线，通过一系列措施向高端地位靠拢。

美妆、日化领域专家夏天表示，国内消费者对定位高端的化妆品品牌愈发青睐，外资化妆品集团过去几年的增长引擎也主要来自高端品牌和“千禧一代”品牌，这些化妆品巨头从跨境购、代购等渠道觉察到国内新兴消费者的消费力后，纷纷积极加速引进此前主要在部分小规模市场打造的高端品牌，并且也都已从前期的高端化战略中获得显著收益。