冰箱市场不见好转 白色家电未来该如何突围？

近日，在2017中国冰箱行业高峰论坛上透露称，去年国内冰箱市场依旧低迷，全国销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。今年前四月同样不见好转，仍处于下滑形势。

冰箱市场萎靡不振，一方面是受到国内宏观经济影响，以及房地产市场收紧，导致家电行业各细分领域普遍受到冲击。另一方面是与产业环境因素相关，如原材料价格上涨带来成本压力等。

事实上，不只是冰箱市场陷入调整，整个白色家电行业都进入平稳增长阶段，各品类高增长时代一去不复返，销量低、增长缓慢成为行业新常态。

在新常态下，白电市场竞争明显加剧，行业集中度稳中有升。仍以冰箱为例，2016年，海尔市场份额占比上升1.92%，美的市占比提升2.21%，海尔、美的、容声、美菱四家上涨5.32%，市场份额达到65.77%。

对此，白色家电企业必须做好应对举措，以免被洗牌淘汰出局。具体来说，白电企业可从三个方面入手做出策略调整。

其一，加大高端产品研发力度，积极向中高端市场挺近。在消费升级趋势下，白色家电高端化趋势相当明显。数据显示，以滚筒洗衣机、三门冰箱等为代表的高端白电产品增长迅速，市场占有率稳步提升。

我国的白色家电高端化产品市场占有率（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

其二，加快智能化升级步伐。尽管白色家电智能化需求不明显，但家电智能化是大势所趋，白电智能化仍有很大潜力可挖掘。例如，洗衣机的自动投放技术，空调的自动清洗功能，冰箱的智能家居入口论等。

其三，产品回归用户需求，避免智能化概念沦为嘘头。白电智能化是必然之举，但眼下受制于技术实力，尚无法真正满足消费者的智能化需求。因此，还需要跳出产品，真正回到用户需求。

综上所述，目前白色家电行业还未走出低迷，市场增长受阻，发展不容乐观。接下来，白色家电行业或将陷入残酷的洗牌期，竞争进一步加剧，部分企业或被迫转型甚至淘汰出局。在市场需求下滑下，白电企业不能只依靠产能和促销，应回归到提升产品价值上来，通过技术升级提升产品的附加值，满足消费者的差异化需求。