电影局出招严打偷票房 电影产业市场前瞻

 近日，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森在全国电影工作会上发表讲话，透露电影局将重拳治理“偷票房”的乱象。在去年2015年里，被爆出的《捉妖记》电影的高票房“来历不明”和评价与票房不匹配的现象中，都体现出“偷票房”的问题。

电影行业偷票房的现象分析

偷票房，是一种电影业的常见现象，是电影行业发展初期和我国市场经济发展过程中难以避免的问题。随着时代的进步和电影产业的发展，偷票房的手段也层出不穷，像“瞒天过海式”、“搬砖式”、“捆绑套餐式”、“团体票式”等招数花样百出。

电影票房是影片时长效果的客观反映，也是衡量一个国家电影产业发展水平与形势判断的重要依据。偷票房是提供的虚假票房信息，将会影响投资者对上市影视公司盈利能力的判断，进而导致电影投资的错误引导。折射出中国电影市场对票房的“畸形追求”，进而影响电影产业的健康发展。

电影行业的政策引导

2011年11月15日，中国电影产业促进征求意见稿，在中国政府法制信息网上公布，征求社会各界意见。主要内容有降低准入门槛、严禁虚构票房、放映时间不得插播广告、加强公益服务等的规定来规范电影市场秩序，来促进电影市场健康发展。

2016年1月12日，全国电影市场管理工作会议在北京召开，会上下发了《关于开展市场秩序专项治理活动实施方案》，主要从三个方面做出了强调：一是影院偷漏瞒报，院线要承担连带责任；二是票务软件商如果被查实软件产品留有篡改数据的技术漏洞、配合影院篡改票务数据的，软件商的准入资格就要被重新设定；三是电商预售电影票必须是取得《电影片公映许可证》的影片，进行约谈电商。各个影院负责人汇报了票务系统售票和票务管理的情况做出了表态，会中围绕电影行业发展如何规范经营，健康有序发展进行讨论，旨在引导电影行业健康良性发展。

电影行业的前瞻预测

据数据显示，在过去的2015年里，中国电影创造出新的辉煌成绩：全年电影总票房440.69亿元，同比增长48.7%。城市影线观影人次12.6亿，比2014年增长51.08%。国产影片票房271.36亿元，同比增长68%，占票房总额的61.58%。在年度81部票房过亿的影片中，国产影片占47部。当前中国电影市场已稳居世界第二大电影市场，未来的前景还是无限宽广，将会辉煌依旧。

前瞻产业研究院认为，电影市场中出现的偷票房等问题，是符合我国社会主义初级阶段的国情，市场经济发展和电影产业发展初期过程中必然会经历的问题。在电影行业问题出现时，积极及时采取有效的措施坚决阻止问题的演化，将干扰电影市场发展的障碍和问题清除，中国的电影行业还是将可持续发展下去。预计，在2016年以后，中国电影行业规模将迅速发展，电影影片质量和效率提高。市场将进一步开放，国外电影进入中国市场，国产电影面临的国际化竞争将会更加激励。完善电影产业上下游的协作机制，电影市场管理将会趋向科学化、规范化、法制化。

（更多数据分析请关注前瞻产业研究院《2016-2021年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》）