宝姿之后 女装行业发展现状及前景分析

曾经红极一时的本土品牌宝姿在几年间便由盛转衰，未来女装行业该由谁扛起这面大旗呢。

诞生于加拿大的宝姿，在90年代由陈氏家族收购后，就已成了本土品牌。嗅觉敏锐的陈启泰家族闻到了内地的巨大机会，迅速进军国内市场，而宝姿看似平淡极简中层出不穷的创意，使其一度红极一时，市场份额长期位居国内女装品牌前三。

随着市场的不断发展，偏向于保守的宝姿逐渐落后于电商的兴起和消费者习惯的转移，陷入发展瓶颈。数据显示，宝姿自2010年的五年来，盈利增长持续萎缩，从5.59亿元降至0.91亿元，盈利增幅持续四年负增长，去年盈利同比下降了75.66%。该企业门店数也在三年内从392家减少至310家。

拥有Ports品牌的宝姿时装有限公司已更名为宝国国际控股有限公司，再次引发市场波澜。业内人士认为，受制于女装业绩的下滑，宝姿很可能清盘退出女装业务。面对质疑，宝姿实际控制人陈启泰及时接受媒体采访并明确表示“不会放弃时装和服饰业务”，对于宝姿出售港股的行为，陈启泰则解读为宝姿拟私有化回归A股。

宝姿由迅速崛起、名噪全国，到在国际品牌、淘品牌冲击以及近两年中国经济放缓消费疲软影响下由盛转衰，“沉沦”在连年下滑业绩中的宝姿短期内已无力回天，女装市场行将重新洗牌。

与男装相比，国内女装行业品牌化起步较晚，目前市场上知名女装品牌如玛斯菲尔、卡莎布兰卡、雅莹、秋水伊人等大都创立于90 年代，同时期国外女装品牌ONLY、艾格Etam也陆续进入中国市场。在女装整体市场和多数细分领域，国际品牌均占有领先位置。在部分细分领域，国内品牌开始崭露头角，如借助电商风生水起的淘品牌韩都衣舍、茵曼，以及以极致品质和精准定位制胜的轻熟女装第一品牌卡莎布兰卡。

与男装相比，国内女装行业品牌化起步较晚，目前市场上知名女装品牌如玛斯菲尔、卡莎布兰卡、雅莹、秋水伊人等大都创立于90 年代，同时期国外女装品牌ONLY、艾格Etam也陆续进入中国市场。在女装整体市场和多数细分领域，国际品牌均占有领先位置。在部分细分领域，国内品牌开始崭露头角，如借助电商风生水起的淘品牌韩都衣舍、茵曼，以及以极致品质和精准定位制胜的轻熟女装第一品牌卡莎布兰卡。

业内人士指出，宝姿的设计和品质在同等竞争对手中已经不存在优势，而价位却要高于对手。随着电商时代的到来，一大批服装产业开启了电商模式，线上线下相结合。可以预见，未来女传行业需要不断开拓创新，运用互联网，形成自主创新的品牌。

以上数据参考前瞻产业研究院发布的《2015-2020年 中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》