诺基亚王者重回归 再做手机市场前景分析

近日，媒体报道诺基亚将于2016年重返手机市场，届时诺基亚与微软的合同到期，芬兰诺基亚将从微软手中拿回诺基亚品牌。在功能机时代，诺基亚品牌如日中天，不过智能手机时代到来后，诺基亚战略失误导致了业务下滑并且一年被微软收购了了手机部门，现在的诺基亚便只有地图、网络设备与诺基亚技术三项业务。如果诺基亚真能重新回归手机市场，相信不少“诺粉”将会翘首以盼。

只是，当前的智能手机市场竞争日趋激烈，诺基亚凭借品牌与技术优势，无疑将能从中生存，但能否超越Lumia系列重返功能机时代荣耀，外界对此抱有疑虑。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》指出，全球智能手机用户增速缓慢，智能手机出货量因此大受影响。以中国市场为例，2014年中国市场共计出货4.52亿部手机，同比下降21.9%，其中智能手机出货量为3.8万亿台，同比下降8.2%。智能手机市场正逐渐饱和，手机厂商发展前景困难重重，今年甚至不少手机厂商转而试水智能手表等其他硬件领域。

在此背景下，诺基亚如果推出智能手机产品，已经没有最佳时机。首先，在硬件领域中各大手机厂商在近年的竞争中，已经让硬件领域很难取得突破；其次，诺基亚手机操作系统前景不明，无论是WP还是“阉割”版安卓，两大系统都未带来Lumia腾飞；再者，在手机价格中，诺基亚的性价比优势在小米、乐视等互联网企业推出的产品面前也毫无胜算；最后，诺基亚的粉丝将是主要的消费人群，而这类人群正逐渐老去，更有消费活力的年轻人更倾向于苹果、三星与小米等品牌。

因此，未来诺基亚智能手机如果还将要有辉煌战绩的话，诺基亚需要解决上述几大问题。有些问题可以通过营销解决，而手机操作系统上，WP系统应用少，且质量不佳的现象阻碍过诺基亚Lumia手机的发展，因此诺基亚重新回归，是推出新的操作系统还是寄希望于一年后，WP系统生态完善，将成为诺基亚手机发展的关键因素。