图表1：数字营销图示

图表2：数字营销与互联网营销关系

图表3：数字营销分类

图表4：数字营销行业专业术语说明

图表5：数字营销行业主管部门

图表6：数字营销行业自律组织

图表7：截至2023年1月中国数字营销行业标准体系建设（单位：项）

图表8：截至2023年1月中国数字营销行业现行标准汇总-国家标准

图表9：截至2023年1月中国数字营销行业现行标准汇总-地方标准

图表10：截至2023年1月中国数字营销行业现行标准汇总-行业标准

图表11：截至2023年1月中国数字营销行业现行标准汇总-团体标准

图表12：截至2023年1月中国数字营销行业现行标准汇总-企业标准

图表13：截至2023年1月中国数字营销行业国标计划

图表14：《国民经济行业分类与代码》中数字营销行业归属

图表15：本报告研究范围界定

图表16：本报告权威数据资料来源汇总

图表17：本报告的主要研究方法及统计标准说明

图表18：全球数字营销行业发展历程

图表19：2022年全球经济环境概况

图表20：全球数字营销行业政法环境概况

图表21：2012-2022年全球数字营销行业技术环境概况（单位：项，%）

图表22：新冠疫情对全球数字营销行业的影响

图表23：2017-2022年全球互联网用户数量（单位：亿人）

图表24：2022年全球互联网用户每日使用情况（单位：小时）

图表25：2017-2022年全球数字营销布局结构（单位：%）

图表26：2022年全球数字营销类型结构（单位：%）

图表27：2022年全球数字营销细分领域占比（单位：%）

图表28：全球数字营销行业企业分布

图表29：2017-2022年全球数字营销行业市场规模（单位：亿美元）

图表30：2017-2022年法国数字营销行业市场规模（单位：亿美元）

图表31：2022年法国数字营销细分领域占比（单位：%）

图表32：2017-2022年德国数字营销行业市场规模（单位：亿美元）

图表33：2022年德国数字营销细分领域占比（单位：%）

图表34：2017-2022年美国数字营销行业市场规模（单位：亿美元）

图表35：2022年美国数字营销细分领域占比（单位：%）

图表36：2021年全球数字营销行业竞争格局（单位：亿美元，亿卢布）

图表37：2021年全球数字营销行业销售市场份额（单位：%）

图表38：2021-2022年全球数字营销企业兼并重组状况

图表39：2017-2022年谷歌营收及利润情况（单位：亿美元）

图表40：谷歌广告营销运行概况

图表41：2022年上半年谷歌营收区域构成（单位：亿美元，%）

图表42：谷歌在华布局

图表43：2017-2022年亚马逊营收及利润情况（单位：亿美元）

图表44：亚马逊数字营销解决方案服务

图表45：2022年上半年亚马逊营收区域构成（单位：亿美元，%）

图表46：亚马逊在中国业务发展历程

图表47：2017-2022年Facebook运营情况（单位：亿美元）

图表48：2020-2022年Facebook月活跃用户数量（单位：亿人）

图表49：Facebook广告业务概况

图表50：2021年Facebook销售布局（单位：亿美元，%）

图表51：全球数字营销行业发展趋势预判

图表52：2023-2028年全球数字营销行业市场前景预测（单位：亿美元）

图表53：广告主新营销技术应用预期（单位：%）

图表54：内容标签化在数字营销中的作用

图表55：数据中台在落地时面临的典型问题和阻力

图表56：三方数据补充应用

图表57：2004-2023年中国数字营销行业相关专利申请数量（单位：项，%）

图表58：截至2023年1月我国数字营销行业技术专利申请人排行（前二十位）（单位：项）

图表59：截至2023年1月中国数字营销行业技术专利分布领域（前十位）（单位：项）

图表60：技术环境对数字营销行业发展的影响分析

图表61：中国数字营销行业发展历程

图表62：中国数字营销行业发展历程分析

图表63：中国数字营销行业市场特性

图表64：中国数字营销行业市场主体类型

图表65：中国数字营销行业和经营主体类型

图表66：2015-2023年中国数字营销行业企业数量规模（单位：家）

图表67：中国数字营销行业投放平台介绍

图表68：不同终端数字营销投放平台重点

图表69：2021-2022年广告主关注的营销形式（单位：%）

图表70：广告主创新营销形式应用预期（单位：%）

图表71：广告主元宇宙营销形式应用情况（单位：%）

图表72：2023年广告主分媒介投放趋势（单位：%）

图表73：2023年不同广告主分媒介增加投放的比例（单位：%）

图表74：中国数字营销市场按渠道分类

图表75：索引擎营销市场特点

图表76：搜索引擎营销市场营销方法

图表77：搜索引擎营销市场需求

图表78：搜索引擎服务发展阶段

图表79：搜索引擎营销链路

图表80：中国搜索引擎企业布局

图表81：中国搜索引擎市场发展趋势

图表82：直效营销市场主要分类

图表83：直效营销市场特点

图表84：直效营销市场营销方法

图表85：社会化营销优势

图表86：社媒营销技术发展特征

图表87：社媒营销技术全景图

图表88：2018-2022年广告主社会化营销增长情况（单位：%）

图表89：2019-2022年社会化营销重点变化趋势与2022年广告主社会化营销重点（单位：%）

图表90：中国（泛）社交媒体平台蝴蝶图

图表91：中国主流社交媒体平台发展对比

图表92：社会化营销市场发展趋势

图表93：传统广告购买与程序化广告购买区别

图表94：程序化广告竞价方式

图表95：程序化广告竞价方式分析

图表96：程序化广告市场发展阶段

图表97：程序化广告技术生态图

图表98：程序化广告发展趋势

图表99：2017-2022年中国数字营销行业市场规模（单位：亿元）

图表100：数字营销行业现有企业的竞争分析表

图表101：数字营销行业对供应商议价能力分析表

图表102：数字营销行业对广告主议价能力分析表

图表103：数字营销行业潜在进入者威胁分析表

图表104：中国数字营销行业五力竞争综合分析

图表105：数字营销行业资金来源汇总

图表106：数字营销行业投融资主体构成

图表107：截止2022年中国数字营销行业投融资事件部分汇总

图表108：2016-2022年中国数字营销行业投融资规模（单位：亿元，次）

图表109：2016-2022年中国数字营销行业投融资轮次分布（单位：%）

图表110：2016-2022年中国数字营销行业投融资热门领域分布（单位：%）

图表111：中国数字营销行业投融资发展状况

图表112：2021-2022年中国数字营销行业代表性企业兼并与重组事件汇总

图表113：行业兼并与重组的动因

图表114：中国数字营销行业兼并与重组案例分析

图表115：中国数字营销行业兼并与重组趋势预判

图表116：中国数字营销行业竞争格局

图表117：2022年中国数字营销行业市场集中度（专利角度）分析（单位：%）

图表118：2022年中国数字营销行业市场集中度（地域分布）分析（单位：%）

图表119：数字营销产业链结构

图表120：中国数字营销生态图主要赛道

图表121：中国数字营销生态图（2022版）

图表122：2021-2022年中国数字营销企业提报数量（单位：个）

图表123：2022年中国数字营销企业热门赛道分布（单位：个）

图表124：中国数字营销行业成本结构分析

图表125：2021年中国数字营销行业主要企业成本构成（单位：%）

图表126：中国数字营销行业价值链分布（单位：%）

图表127：数字营销行业上游广告主分类

图表128：品牌广告主与效果广告主需求特征

图表129：2021-2023年广告主广告投放目标变化（单位：%）

图表130：不同广告主广告投放目标变化（单位：%）

图表131：2021-2022年不同广告主投放预算品牌宣传与投放效果占比（单位：%）

图表132：不同广告主品牌宣传与效果投放比例变化趋势（单位：%）

图表133：2018-2023年广告主预期增长率与实际增长率变化（单位：%）

图表134：数字营销行业广告投放代理服务内容

图表135：数字营销行业广告投放代理服务业务流程

图表136：数字营销行业广告代理企业名单

图表137：采购交易平台（TD）分类

图表138：采购交易平台（TD）主要企业布局

图表139：广告交易平台（Ad Exchange）主要功能

图表140：中国数字营销行业主要应用领域

图表141：2017-2021年中国乘用车及新能源汽车销量变化情况（单位：万辆）

图表142：用户触媒和消费行为的变化

图表143：汽车行业数字营销发展阶段

图表144：不同时期汽车品牌对垂直媒体的诉求变化

图表145：汽车厂商对于数字化营销的主要需求

图表146：汽车主机厂各营销渠道费用占比变化（单位：%）

图表147：汽车行业数字营销参与主体

图表148：汽车行业数字营销市场全景图

图表149：吉利汽车&神策数据全域旅程数据运营平台解决方案

图表150：吉利汽车&神策数据全域旅程数据运营平台解决方案图示

图表151：京东营销与商业化中心的数字化营销能力

图表152：京东营销与商业化中心的数字化营销能力

图表153：中国汽车数字化营销服务商发展趋势

图表154：食品饮料行业主要细分市场数字营销发展状况

图表155：食品饮料行业数字营销能力建设

图表156：食品饮料行业数字营销案例分析

图表157：食品饮料行业数字营销发展趋势

图表158：美妆个护行业数字营销背景分析

图表159：美妆个护行业数字营销策略一

图表160：美妆个护行业数字营销策略二

图表161：美妆个护行业数字营销策略三

图表162：美妆个护行业数字营销策略四

图表163：美妆个护行业数字营销策略五

图表164：美妆用户获取内容信息渠道分布（单位：%）

图表165：美妆领域相关数字化服务商及标杆案例（不完全统计）

图表166：完美日记数字营销转型策略

图表167：百雀羚数字营销策略

图表168：2017-2021年中国数字营销行业主要上市企业营收状况分析（单位：亿元）

图表169：2016-2021年中国数字营销行业主要上市企业毛利率分析（单位：%）

图表170：2017-2021年中国数字营销行业主要上市企业营业总成本分析（单位：亿元）

图表171：2017-2021年中国数字营销行业主要上市企业营业总成本占比（单位：%）

图表172：中国数字营销行业商业模式分析

图表173：中国数字营销行业市场发展痛点分析

图表174：短视频营销优势

图表175：XR技术营销优势

图表176：微信视频号特点

图表177：阿里巴巴短视频行业投资布局

图表178：中国数字营销XR技术布局

图表179：2021年中国数字营销产业链代表性企业发展布局对比（单位：亿元）

图表180：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司发展历程

图表181：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司基本信息表

图表182：截至2023年1月阿里巴巴（中国）网络技术有限公司股权穿透图（单位：%）

图表183：2017-2022财年阿里巴巴（中国）网络技术有限公司经营状况（单位：亿元）

图表184：2022上半财年阿里巴巴（中国）网络技术有限公司整体业务架构（单位：亿元，%）

图表185：2022财年上半年阿里巴巴（中国）网络技术有限公司销售网络布局（单位：亿元，%）

图表186：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司数字营销平台

图表187：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司数字营销产品

图表188：阿里云营销引擎云码产品服务

图表189：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司数字营销案例

图表190：阿里巴巴（中国）网络技术有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表191：腾讯控股有限公司发展历程

图表192：腾讯控股有限公司基本信息表

图表193：截止2023年1月腾讯控股有限公司股权穿透图（单位：%）

图表194：2017-2022年腾讯控股有限公司经营状况（单位：亿元）

图表195：2022年上半年腾讯控股有限公司整体业务架构（单位：亿元，%）

图表196：腾讯控股有限公司业务网络布局

图表197：腾讯控股有限公司数字营销场景布局

图表198：腾讯控股有限公司数字营销案例

图表199：腾讯控股有限公司数字营销业务布局动态

图表200：腾讯控股有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表201：京东集团股份有限公司发展历程

图表202：京东集团股份有限公司基本信息表

图表203：截至2023年1月京东集团股份有限公司股权穿透图（单位：%）

图表204：2017-2022年京东集团股份有限公司经营状况（单位：亿元）

图表205：2022年上半年京东集团股份有限公司整体业务架构（单位：亿元，%）

图表206：京准通数字营销产品

图表207：京东数字营销成功案例

图表208：京东集团股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表209：北京抖音信息服务有限公司发展历程

图表210：北京抖音信息服务有限公司基本信息表

图表211：截至2022年1月北京抖音信息服务有限公司股权穿透图（单位：%）

图表212：2022年北京抖音信息服务有限公司品牌荣誉

图表213：北京抖音信息服务有限公司整体业务架构

图表214：北京抖音信息服务有限公司数字营销产品

图表215：北京抖音信息服务有限公司数字营销成功案例

图表216：北京抖音信息服务有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表217：华扬联众数字技术股份有限公司发展历程

图表218：华扬联众数字技术股份有限公司基本信息表

图表219：截至2023年1月华扬联众数字技术股份有限公司股权穿透图（单位：%）

图表220：2017-2022年华扬联众数字技术股份有限公司经营状况（单位：亿元）

图表221：2022年上半年华扬联众数字技术股份有限公司整体业务架构（单位：亿元，%）

图表222：华扬联众数字技术股份有限公司销售网络布局

图表223：华扬联众数字技术股份有限公司数字营销成功案例

图表224：华扬联众数字技术股份有限公司数字营销投融资动态

图表225：华扬联众数字技术股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表226：分众传媒信息技术股份有限公司发展历程

图表227：分众传媒信息技术股份有限公司基本信息表

图表228：截至2023年1月分众传媒信息技术股份有限公司股权穿透图（单位：%）

图表229：2017-2022年分众传媒信息技术股份有限公司经营状况（单位：亿元）

图表230：2022年上半年分众传媒信息技术股份有限公司整体业务架构（单位：亿元，%）

图表231：分众传媒信息技术股份有限公司销售网络布局

图表232：2021-2022年分众传媒信息技术股份有限公司数字营销布局情况（单位：万台）

图表233：分众传媒信息技术股份有限公司数字营销成功案例

图表234：分众传媒信息技术股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表235：北京蓝色光标数据科技股份有限公司发展历程

图表236：北京蓝色光标数据科技股份有限公司基本信息表

图表237：截至2023年1月北京蓝色光标数据科技股份有限公司股权穿透图（单位：%）

图表238：2017-2022年北京蓝色光标数据科技股份有限公司经营状况（单位：亿元）

图表239：2021年北京蓝色光标数据科技股份有限公司整体业务架构（单位：亿元，%）

图表240：2022年上半年北京蓝色光标数据科技股份有限公司销售网络布局（单位：亿元，%）

图表241：北京蓝色光标数据科技股份有限公司数字营销业务类型

图表242：北京蓝色光标数据科技股份有限公司数字营销品牌矩阵

图表243：北京蓝色光标数据科技股份有限公司数字营销成功案例

图表244：北京蓝色光标数据科技股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表245：北京新意互动数字技术有限公司发展历程

图表246：北京新意互动数字技术有限公司基本信息表

图表247：截至2023年1月北京新意互动数字技术有限公司股权穿透图（单位：%）

图表248：北京新意互动数字技术有限公司行业荣誉

图表249：北京新意互动数字技术有限公司销售网络布局

图表250：北京新意互动数字技术有限公司数字营销业务

图表251：北京新意互动数字技术有限公司数字营销成功案例

图表252：北京新意互动数字技术有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表253：三人行传媒集团股份有限公司发展历程

图表254：三人行传媒集团股份有限公司基本信息表

图表255：截至2023年1月三人行传媒集团股份有限公司股权穿透图（单位：%）

图表256：2017-2022年三人行传媒集团股份有限公司经营状况（单位：亿元）

图表257：2021年三人行传媒集团股份有限公司整体业务架构（单位：亿元，%）

图表258：2022年三人行传媒集团股份有限公司销售网络布局

图表259：三人行传媒集团股份有限公司数字营销成功案例

图表260：三人行传媒集团股份有限公司数字营销投融资动态

图表261：三人行传媒集团股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表262：北京数知科技股份有限公司发展历程

图表263：北京数知科技股份有限公司基本信息表

图表264：截至2023年1月北京数知科技股份有限公司股权穿透图（单位：%）

图表265：2017-2022年北京数知科技股份有限公司经营情况（单位：亿元）

图表266：2022年上半年北京数知科技股份有限公司业务架构（单位：亿元，%）

图表267：2022年上半年北京数知科技股份有限公司销售布局（单位：亿元，%）

图表268：2021年北京数知科技股份有限公司投融资动态

图表269：北京数知科技股份有限公司数字营销业务布局优劣势分析

图表270：截至2023年1月数字营销行业发展政策规划汇总

图表271：《“十四五”广告产业发展规划》解读

图表272：政策环境对数字营销行业发展的影响总结

图表273：2010-2022年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）

图表274：2010-2022年中国三次产业结构（单位：%）

图表275：部分国际机构对2022-2023年中国GDP增速的预测（单位：%）

图表276：2022年中国宏观经济核心指标预测（单位：%）

图表277：中国数字营销行业发展与宏观经济相关性分析

图表278：2016-2022年H1中国网民规模与普及率情况（单位：亿人，%）

图表279：2005-2021年中国数字经济总体规模（单位：万亿元）

图表280：2005-2021年中国数字经济总体规模占GDP比例（单位：%）

图表281：社会环境对数字营销行业的营销分析

图表282：中国数字营销行业SWOT分析

图表283：中国数字营销行业发展潜力评估

图表284：2023-2028年中国数字营销行业市场规模预测（单位：亿元）

图表285：中国数字营销行业市场投资价值评估

图表286：中国数字营销行业投资机会分析

图表287：中国数字营销行业投资策略与建议

图表288：中国数字营销行业可持续发展建议