上半年江苏社会消费品零售额近9百亿 同比增长15%

今年来，面对持续低迷的国内外宏观经济形势，江苏经济承受下行压力，市场需求疲软。但作为江苏经济发展第一动力的消费风采依旧。据前瞻网记者了解，上半年，全省实现社会消费品零售总额8892.3亿元，同比增长14.9%，增幅高于全国0.5个百分点。消费需求对江苏经济增长的贡献率达到49.6%。

拓市场 加快消费潜力变现

江苏省在国内率先启动由政府搭台、企业唱戏的“江苏产品万里行”，今年就已举办3场展销会，现场和意向成交逾百亿元。眼下，第四场展销会正在紧张筹备，9月中旬将有600余家企业搭乘“万里行”快车拓展川渝市场。

今年以来，需求减弱与成本上升两头挤压，使得生产企业困难增多。“市场是经济活动的‘晴雨表’，目前工业经济运行的相关指标最终均指向需求不旺。”省经信委经济运行局局长马小平认为，应努力危中寻机，大力拓展市场，通过产品转化为商品。“江苏产品万里行”，正是这样一个让消费潜力加快变现的特色平台。

江苏省知名日化品牌隆力奇就是“万里行”的粉丝之一。“7月份连续参加郑州、济南展销会后，拓展了当地的二三线市场，订单增加了20%以上。”隆力奇董事长徐之伟说，中西部地区农村市场潜力巨大。

市场疲软更多地倒逼企业调整产品结构，闯出新的市场蓝海。今年，梦兰集团开发的具有完全自主知识产权的新品天然彩色麻棉纤维及制品，从纤维至最后的成品都不加入添加剂，织造工艺采用提花双面结构，内里为棉，外面为麻，充分兼顾了麻和棉的优点，已申报3项发明专利，目前已成为梦兰的高端产品。仅两个月，这款新品预订额就超亿元。

抓热点 培育消费全新需求

开学在即，智能手机销售火爆。8月27日，南京新街口苏宁电器三星专柜负责人说，今年以来智能手机销量比去年同期翻番，销售额增长40%多。统计表明，上半年全省通讯器材零售额同比增长54.2%，增幅提高18.7个百分点。

受家电以旧换新优惠政策退出、小排量汽车补贴取消、房地产调控等影响，国内消费市场压力重重。专家表示，在宏观经济形势没有明显变化情况下，政策微调对培育消费热点至关重要。商务部、财政部不久前出台政策，由国家财政斥资10亿元鼓励支持品牌销售。作为全国10个试点省市之一，江苏分切到1700多万元“蛋糕”。省商务厅人士说，这笔资金将用于鼓励国家和省级名牌商品、驰名商标商品的销售，9月开始试点。2009年2月，江苏省正式启动家电下乡工作。农村居民购买冰箱、彩电、空调、洗衣机等电器，可以拿到销售价13%的财政补贴。这一政策利好，有效撬动了农村市场消费。2009年2月以来，全省累计销售家电下乡产品1754万件，销售额429.3亿元。

促进消费，培育亮点，地方政府也出台相应政策。南京市出台扩内需促消费“30条”，把旅游休闲、文化体育娱乐、教育、健康等服务消费放到重要位置。无锡、徐州等市也推出“地方版”利好政策。

作为市场主体，众商家的各种促销活动使得更多消费者由心动变成了行动。暑期苏宁电器卖场智能机售价普遍有100-400元降幅，吸引了大批学生消费者。

今年4月，江苏省26家网络零售企业踊跃参与商务部组织的“网络放心购”活动，销售超过7.33亿元。

打开电脑、开启手机，大到冰箱彩电、小到果蔬零食，足不出户就能尽情消费。网购的日益普及，给江苏省消费市场带来了新活力。全省现有网络购物用户1631万人，去年电子商务实现销售额957.5亿元，约占全省社会消费品零售的6%。

电子商务，被江苏省列入6大服务业新兴产业之首，明确“十二五”期间，全省网络购物额占社会消费品零售总额比重，每年提高1个百分点。各级政府形成较为完善的促进体系，南京农副产品物流中心建成首批25家“e鲜美”农产品连锁直营店，以农业合作社为主要对象，建立农产品从基地到零售终端直供体系。6个主城区设立直营中心店，每家店周围两三公里范围内的居民，都有望享受网上买蔬菜。

市场半径优势、成本优势以及品牌推广等网络优势，吸引越来越多的“江苏制造”加盟。主要生产销售中老年服装、鞋子的常州爱敬服装总经理葛晓春说，“前年我们在淘宝上开设网店，本意是不想在营销渠道上落伍，结果当年实现网上销售200多万元，去年达到800万元，今年依然保持较好势头。”

电子商务平台，还让外贸企业的国内采购需求与内贸企业的销售需求对接。6月18日，台湾最大的民营制造业集团台塑，入驻江苏省最大电子商务企业焦点科技旗下的百卓采购网大买家专区。百卓网事业部总经理夏宇说，台塑在大陆地区的所有采购案件，都将在百卓采购网大买家专区同步发布，为江苏以及其他国内中小企业带来亿万订单，这是扩内需的创新实践。江苏将继续以创新思想和行动力推动消费行业走得更快更远。