福建体育品牌遇“寒流” 库存危机难消
今年以来,福建体育企业普遍遭遇“寒流”,上半年业绩集体下滑预计库存危机到2013年后才能缓解。
刚刚结束伦敦奥运会“营销之战”,闽四大体育品牌也揭开了今年上半年的业绩“战果”:安踏、361度、匹克全部降利,特步比较稳定,不过净利也只保持了0.3%的增幅。
据前瞻网记者了解,业绩下滑和体育品牌库存压顶有直接关系。目前,打折促销也成为体育品牌最常用的手段。业内人士直言,从去年下半年爆发的库存危机,闽体育品牌估计在2013年以后才能有所舒缓。
四大体育品牌仅一家企业微利
8月10日,安踏率先公布了公司半年报,上半年营业额39.34亿元(人民币,下同),同比下跌11.6%,净利同比下跌17%。
针对业绩的不理想,安踏执行董事兼首席运营官赖世贤分析,行业以折扣恶性竞争、经营成本上涨,这些都是导致盈利减少的主因。但安踏只是开了一个头。8月22日,361度、匹克、特步三大本土体育品牌同时发布的半年报业绩,却把目前体育品牌企业所面临的市场困境彻底暴露出来:
361度上半年营业额28.69亿元,同比下降9.9%,净利润5.96亿元,同比下降22.9%;匹克上半年业绩下滑更大,其半年报显示上半年净利同比减少43.3%;特步侥幸过关,但其半年报中净利也只保持了0.3%的增幅,算是勉强为这些本土体育运动品牌留了最后一块遮羞布。
对于公司业绩的下滑,匹克公关副总监刘翔认为,前几年公司高估了市场需求,现在正处于消化库存的整合期,预计在今后两年行业才会开始回暖。
特步市场活动总监赵相林表示,公司的发展比较稳健,不过也同样面临整个行业的问题。在前几年,市场均保持30%至40%的增长,后面的需求已经放缓,但企业仍按照以前的生产规模运转,在2011年下半年全行业均面临‘天花板’,预计形势短时间内难以扭转,明年或能逐步缓解。
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