宫斗剧带火了东阿阿胶 却被每年400万头的驴荒拖了后腿

宫斗剧一直是影视剧中的宠儿，自《甄嬛传》带火了一众娘娘小主后，近几年各朝各代皇宫争斗题材相继出现。单是关于乾隆和他的皇后的那些事，年底就有周迅主演的《如懿传》和于正导演的《延禧攻略》撞车。名字虽不同，但一样的宫斗一样的配方，里面必备的元素必须包括：阴谋、爱情、皇位、恩怨情仇，当然还有阿胶。

明代医术《本草纲目··兽部》中，李时珍用大量的篇幅，重点介绍了这种药材，认为它可以治疗诸如半身不遂、哮喘、月经不调、咳嗽等等十一种涉及神经系统、呼吸系统、消化系统、生殖系统等跨系统的病症。从此阿胶被用在各种中药里，被兜售成有助于性生活、变美甚至变长寿的补品，和人参、鹿茸一起被称为“中药三宝”。

国内最正宗的阿胶产自山东东阿，1952年就成立了山东东阿阿胶厂，1993年由国有企业改组为股份制企业，改名东阿阿胶股份有限公司隶属央企华润集团。1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市。

阿胶早期被定位为“药品”，民间虽知道这是个好东西，但究竟怎么用、什么时候用、用了有什么功效，还是懵懵懂懂。真正让阿胶开始走进千家万户的，居然是宫斗剧。在宫斗大戏《甄嬛传》中，阿胶简直成了万能神物，第四集甄嬛让浣碧去太医院找温实初，他正在看的书上就写着“东阿阿胶炼胶图”;第九集，眉庄被华妃推入水中后，敬妃给她送来 “东阿阿胶桂圆羹”;后来华妃也炖好“东阿阿胶桂圆羹”请走了皇帝……据不完全统计，该剧有上十处有“东阿阿胶”的台词，简直是后宫东阿阿胶传。随着《甄嬛传》的超高收视率和重播率，东阿阿胶找到了宫斗剧发家的路子，在《女医明妃传》等宫斗剧中继续植入，股价自然也是一路看涨。截至2016年8月24日，东阿阿胶创下了64.43元的历史新高股价，东阿阿胶市值来到了400亿元。

东阿阿胶靠着强大的文化营销今年第一次进入高端滋补品系，然而现在也正面临着一个棘手的难题。和一般原材料价格低的保健品不同，东阿阿胶的原材料是驴，驴皮被蒸煮出胶，才成为阿胶。驴的生育周期非常长，每胎一只，平均妊娠时间就需要一年，再到生长成年，还需要一年。如此长的周期，让驴皮原料成规模供应非常困难，且价格逐年高企。根据一项估算，20世纪90年代内地有1100万头驴。现在已经减少到600万了。而要维持每年阿胶的产量，至少需要400万头驴被杀死、拨皮做成粉末、药片和面霜。在东阿阿胶的招股书中，就提到了这点。

为了摆脱阿胶的局限性，近年来东阿阿胶也尝试产品的多元突围，2014年，东阿阿胶推出了新产品“复方阿胶浆”，这一产品是在阿胶块之后，公司推出的第二款重要产品。这并非纯粹的阿胶，还添加了中药营养液，得益于良好的品牌基础，问世之后一直保持着60%以上的增长速度。还有跨界产品 “桃花姬阿胶糕”，直接将阿胶做成糕点。

通过复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕来扩充市场，同时降低对阿胶原料的依赖程度，是一个新方向，但同时也是解决原料来源紧张局面的无奈之举。中国中医药行业走向国际市场，被全世界的消费者所接受，但显然，像东阿阿胶这样民族中医药品牌，具备极高的发展潜力，想要成为世界级品牌，仍然“任重而道远”。